应“视”而生，一“耳”倾心巨量引擎商业算数中心2019年7月抖音Top音乐的传播之路 数据说明数据周期•2019年1月1日至2019年5月31日数据来源•巨量引擎商业算数中心名词解释•音乐视频与整体视频差异：（带音乐视频数据-整体视频数据）/ 整体视频数据* 100%•音乐广告与整体广告差异：（带音乐广告视频数据-广告整体数据）/ 广告整体数据* 100%•播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和百分比•Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量也为Top20的音乐•百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 音乐的重要性抖音中音乐对视频与广告影响 带音乐视频数量占总视频数量比例高，且仍在逐渐增长音乐被广泛应用于抖音作品中，2019年1月至2019年5月，抖音中带音乐作品数占总作品数82.5%，并且此比例呈逐月上升趋势。*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月带音乐, 82.5%无音乐, 17.5%带音乐视频与无音乐视频结构82.2%77.2%82.9%84.7%85.3%2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月带音乐视频与无音乐视频数量结构及趋势（亿）带音乐无音乐带音乐视频占比 整体带音乐日均播放量差异：20.0%整体带音乐日均点赞量差异：19.9%整体带音乐日均评论量差异：18.8%整体带音乐日均分享量差异：20.0%整体带音乐日均播放时长差异：20.5%*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月* 音乐视频与整体视频差异= （带音乐视频数据-整体视频数据）/ 整体视频数据* 100%，简称差异音乐可提高视频播放量、互动量20%左右 *数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月带音乐广告, 27.1%无音乐广告, 72.9%带音乐广告与无音乐广告结构10.8%16.4%26.5%43.9%34.9%19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月带音乐广告与无音乐广告数量结构及趋势（千万）无音乐带音乐带音乐视频占比带音乐广告数量占总广告数量比例低，但此比例在快速增长音乐在广告中的应用比例远低于音乐在视频作品中的应用，2019年1月至2019年5月，抖音中带音乐广告数量占总广告数量27.1%。但此比例在逐月快速增长。 *数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月*音乐广告与整体广告差异= （带音乐广告视频数据-广告整体数据）/ 广告整体数据* 100%整体带音乐日均播放量差异：236.2%整体带音乐日均点赞量差异：245.0%整体带音乐日均评论量差异：300.0%整体带音乐日均分享量差异：300.0%整体带音乐日均播放时长差异：234.3%音乐可提高广告视频播放量、互动量最高达300% 抖音音乐现状抖音乐库音乐数量及播放表现 2019年1月至5月，抖音乐库上传音乐近10万首*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月* 统计范围：抖音乐库音乐抖音乐库月均上传音乐2万首，月上传音乐数量最高增幅达31.5%。1.9 1.5 2.0 2.3 2.3 -17.5%31.5%14.2%-1.7%-20%-10%0%10%20%30%40%01122319年1月19年2月19年3月19年4月19年5月抖音乐库上传音乐数量及环比增幅趋势（万）音乐数量增幅环比增幅 音乐播放头部集中现象明显，播放量前10%音乐日均播放量为后90%音乐日均播放量的1859倍*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月9.0 14.8 13.7 10.9 9.6 11.619年1月19年2月19年3月19年4月19年5月前10%音乐日均播放量趋势（万）日均播放量平均22.6 59.4 88.8 75.0 66.3 62.4 19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月后90%音乐日均播放量趋势日均播放量平均播放量前10%音乐的日均播放量月均值为11.6万，后90%音乐的日均播放量月均值仅为62.4。 音乐播放量头部集中现象在逐渐减弱*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月* 播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和百分比50.2%70.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%135791113151719212325272931333537394143454749播放量TOP50音乐累计播放量占比音乐播放量排名累计占比2019年1月：播放量排名前14音乐累计播放量占比为50.2%，排名前47音乐累计量播放占比为70.3%。2019年5月：播放量排名前84音乐累计播放量占比为50.1%，排名前217音乐累计播放量占比为70.4%。1442626584479713916021719年1月19年2月19年3月19年4月19年5月各月累计播放量占比超50%、70%排名累计播放量超50%排名累计播放量超70%排名 Top音乐与达人Top音乐划分及与达人关系 Top音乐单日最高播放量达375万次，单日最高引用量达170万次*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月* Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量也为Top20的音乐音乐名称日最高播放量日最高播放量排名你笑起来真好看3,749,4221绿色3,305,0382皮一下很开心(剪辑版)2,638,0353心如止水2,437,0994新年快乐2,412,2025空山新雨后2,393,1276爱你三千遍（剪辑版）2,358,6107宠坏-李俊佑&小潘潘2,278,6299只是太爱你2,259,38810幸福中国一起走2,181,20511恭喜发财-higher brothers2,075,90112习惯你的好2,065,90813暖暖的小幸福1,729,24319日最高引用量日最高引用量排名1,698,39311,257,3482856,2454895,3343422,05712413,09813601,6697407,54314648,1495485,2118395,07615387,77817452,47010Top音乐播放量及排名Top音乐引用量及排名 Top音乐的产生与音乐作者、视频首发者无直接关系*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月* 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者82029669810313425734542844592215892020004000600080001000012000140001600018000皮一下很开心（Faye）空山新雨后（Hollow丶）绿色（fanfanfan）心如止水（错）恭喜发财（LinGo）爱你三千遍（M、）新年快乐（-琪琪）幸福中国一起走（Y z Yong）只是太爱你（女人）习惯你的好（叶炫清，王理文，经纪人）宠坏（已重置）你笑起来真好看（都江堰笑尔玛甜品店）暖暖的小幸福（留香姐）Top音乐视频首发者粉丝量（个）13位Top音乐创作者中，仅有3位为百万粉丝达人，平均粉丝量为90万Top音乐视频首发者中无百万粉丝达人，最高粉丝量为1.5万，平均粉丝量为14420.5 0.6 0.7 1.0 1.1 2.2 12.0 27.8 29.1 70.3 146.1 173.4 704.3 0200400600800皮一下很开心（等待音乐）心如止水（瞿茜颖）暖暖的小幸福（小艾神）幸福中国一起走（看见音乐）爱你三千遍（声韵文化）习惯你的好（王理文）新年快乐（乐华娱乐）你笑起来真好看（Ariel李昕融）恭喜发财（HigherBrothersWorldWide）空山新雨后（音阙诗听）只是太爱你（丁芙妮）宠坏（小潘潘）绿色（陈雪凝）Top音乐作者粉丝量（万） 平均每首Top音乐被42位百万粉丝达人引用，而大盘音乐每250首仅有一首会被百万粉丝达人引用；Top音乐视频为百万粉丝达人带来的新增粉丝量为整体音乐视频的1.9倍Top音乐42大盘音乐0.004平均每首音乐引用的达人数量21224273035394041424887118020406080100120140新年快乐恭喜发财-higher brothers心如止水爱你三千遍（剪辑版）暖暖的小幸福幸福中国一起走皮一下很开心(剪辑版)习惯你的好空山新雨后宠坏-李俊佑&小潘潘只是太爱你你笑起来真好看绿色Top音乐视频传播百万粉丝达人参与数量Top音乐视频21.1大盘音乐视频11.4平均每个视频为达人增粉量*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月* 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者相当于每250首音乐仅有一首会被百万粉丝达人引用二者相差1.9倍 Top音乐生命周期Top音乐生命周期划分及分类示例 生命周期可分为成长期、成熟期、衰退期三个阶段*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月成长期从音乐第一次被视频引用并产生播放量开始，至播放量达到最大播放量50%结束成熟期成长期结束，至播放量最后一次降至最大播放量50%结束衰退期成熟期结束，至播放量最后一次降至最大播放量10%结束100%50%50%10%0%播放量占最高播放量比例日期50%0%100%10%生命周期阶段定义与划分 统计周期内共9首Top音乐经历了成长、成熟、衰退完整生命周期，平均生命周期为51.9天*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月918245666696973830102030405060708090新年快乐幸福中国一起走恭喜发财只是太爱你皮一下很开心习惯你的好宠坏暖暖的小幸福绿色Top音乐生命周期持续天数均值：51.9 Top音乐生命周期明细*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月Top音乐生命周期划分明细 Top音乐成长期中，缓慢型成长期平均持续天数为快速型的12.5倍*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月2331516293035360510152025303540幸福中国一起走恭喜发财新年快乐只是太爱你宠坏绿色暖暖的小幸福皮一下很开心习惯你的好Top音乐成长期持续天数幸福中国一起走只是太爱你习惯你的好快速正常缓慢均值：33.7均值：20.0均值：2.7将成长期按持续天数进行分类，持续天数排名1-3名为缓慢型；排名4-6名为正常型；排名7-9名为快速型 Top音乐成熟期中，长期型成熟期平均持续天数为短期型的3.2倍27789141516200510152025新年快乐宠坏皮一下很开心幸福中国一起走绿色暖暖的小幸福只是太爱你恭喜发财习惯你的好Top音乐成熟期持续天数皮一下很开心暖暖的小幸福只是太爱你短期正常长期均值：17.0均值：10.3均值：5.3将成熟期按持续天数进行分类，持续天数排名1-3名为长期型；排名4-6名为正常型；排名7-9名为短期型*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月 Top音乐衰退期中，缓慢型成熟期平均持续天数为快速型的7倍*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月45813242629454605101520253035404550新年快乐恭喜发财幸福中国一起走习惯你的好皮一下很开心只是太爱你暖暖的小幸福绿色宠坏Top音乐衰退期持续天数幸福中国一起走皮一下很开心暖暖的小幸福均值：40.0均值：21.0均值：5.7将衰退期按持续天数进行分类，持续天数排名1-3名为缓慢型；排名4-6名为正常型；排名7-9名为快速型快速正常缓慢 根据生命周期各阶段特点，将Top音乐分为闪现型、麦霸型、昙花型*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月音乐名称成长期成熟期衰退期绿色正常正常缓慢皮一下很开心(剪辑版)缓慢短期正常新年快乐快速短期快速宠坏-李俊佑