中国吸猫现象研究报告
中国吸猫现象研究报告猫次元 中国猫次元现象研究报告2漫版报告 中国猫次元现象研究3 中国猫次元现象研究报告4漫版报告 中国猫次元现象研究5 中国猫次元现象研究报告6漫版报告 中国猫次元现象研究7 中国猫次元现象研究报告8漫版报告 中国猫次元现象研究9 中国猫次元现象研究报告10漫版报告 中国猫次元现象研究11工作职责：● 爱马哥新产品的首席“体验喵”，通使用形象、合影、试玩等方式，为各式各样的鹅厂周边代言，提升销量。● 日常巡店，利用猫咪高超的跳跃能力，及满满的好奇心，探索和确认爱马哥店内的每个角落都尽在掌握。● 让散落在北分各地的“爱猫族”，在办公室就有猫可“撸”；尤其关爱“云养猫”群体。● 关注店里小伙伴的工作状态，通挥舞逗猫棒、投食猫罐头等方式提升小伙伴们的工作态度；关注店内顾客的状态，尽可能的陪伴一个人来喝咖啡的“疑似单身狗”，有距离的陪伴“疑似熊孩子”。● 腾讯北分志愿者协会小动物保护组形象“代言喵”，号召全民关注流浪“喵”及流浪“汪”群体。● 资深喵学者，研究领域为：如何让“萌”成为第一生产力。爱马自述：我叫爱马，我是北分爱马哥的猫店长。2015年6月月初的一天，我和猫妈妈走失了，饥饿难耐的我，走进这家五颜六色的咖啡厅，有人说“感觉咖啡店和猫更配哦”，于是我被留了下来。在这个580平的新家，我有了两层别墅的猫窝，有了各式各样的企鹅玩具，还有一群爱我的Q民们每天来看我跟我玩耍。我渐渐长大，在爱马哥做些力所能及的小事，有所承担，才能永远的留下来。我可以迎客，可以巡视，可以陪帝都Q民喝咖啡，可以监听会议，可以收银，可以整理货架，还可以为企鹅公仔们代言 ......每天够得充实而美好。2015年12月，我终于拿到了鹅厂的工卡，成为了一只有身份的猫。我喜欢爱马哥，喜欢这里每天来来往往的Q民们，他们有人给我带来妙鲜包，有人为我扛来猫砂，有人带来逗猫棒，有人出国旅游回来还专门为我带“手信”......假期的时候我也会去Q民家里度个假，也交到了很多“喵朋友”，我在爱马哥的时候偶尔也会想念它们。我还有个存钱罐，里面都是大家为我捐的款，这是我的爱马基金，我应该是中关村最有钱的猫吧！爱马哥是个有爱的地方，Q民是一群有爱的人，我的梦想就是永远做爱马哥的爱马！姓名: 爱马 性别： 男出生日期：不详 入职时间：2015年6月 工作地址：北京市海淀区海淀大街38号银科大厦一层现居地址：爱马哥北京店 电话：010-82173618 关键字：爱马哥 猫店长 爱马爱·马·简·ϸ 报告代言 11研究说明 13一、数据来源 13二、研究方法 13研究结论 14第一章 猫型社会的萌芽 161.1 大规模网络吸猫的起源 171.2 猫咪与人类的关系演化简史 181.3 “一人经济”引发的猫型社会 22第二章 吸猫的社会功效：治愈 242.1 产生“治愈”的原因 262.2 为什么多“吸猫”少“吸狗”？ 292.3 云吸猫的五大原因 30第三章 云养猫的商业化 323.1 微博：时间最早、用户最集中的吸猫平台 333.2 微信：覆盖度最广的吸猫生态 383.2.1 微信公众号：猫咪是一种特殊的遍引流技巧 383.2.2 微信表情包：上亿使用，猫内容最有效的传播途径 403.2.3 微信小程序：杀手级应用的孵化器 423.3 新兴平台提供的契机 43第四章 猫次元经济 444.1 猫次元经济的五个特点 454.2 游戏：猫咪游戏增长迅速 494.3 影视：猫咪票房号召力已经初露端倪 514.4 动漫：治愈系至上，猫咪动漫风格类似 534.4.1 猫系动画 534.4.2 网络漫画 / 绘本 544.5 文学：受互联网影响，猫内容增多 564.5.1 出版物 : 数量增长呈上扬趋势 564.5.2 网络文学：2016 年迎来小高峰 584.6 独立 APP 应用和网站：养猫、吸猫成为开发新领域 59结 语 61问 卷 62参考文献 69后 记 70研究与撰写团队 71报告联系人 71目录Contents12中国猫次元现象研究报告 13中国猫次元现象研究一、数据来源问卷：在微博、微信平台展开问卷调研，周期17.12.23- 18.1.23，共收集有效问卷3242份。闪萌：提供表情包数据统计：猫咪表情包数量30076个，2017.1- 2018.1表情包使用数据爬虫：利用网络爬虫工具采集晋江文学数据二、研究方法问卷调研：在小范围内发放20份开放式问卷，参考开放式问卷回答构建结构型问卷。结构型问卷在微信及微博等吸猫晒猫平台上进行发放，调研者通自填问卷的形式，对目标群体进行资料收集，测量其吸猫态度，了解吸猫程度、养猫、消费、人口属性等情况。案例分析：以典型案例为素材，并通具体分析、解剖，研究猫文化和特定的猫咪IP营销情ఀ和运营程。实地观察：借助于客观的态度和科学的方法，观察有代表性的平台和猫咪运营机构，在确定范围内进行实地考察，并搜集大量资料以统计分析，从而探讨社会现象。二手资料：通梳理心理学、传播学和社会学相关文献资料，研究猫咪与人类的关系。研究说明 14中国猫次元现象研究报告2017年吸猫现象低调爆发，数千万网络用户趋之若鹜。随着吸猫人群规模的快速增长，猫次元经济逐渐形成规模。之所以提出猫次元这个概念，原因有二。一是猫文化热潮。近年来，一股养猫吸猫的热潮在年轻人群中流行，参与者数量约有5000万人。这个情形类似于二次元文化的发展。30多年前，二次元文化开始在国内传播，伴随二次元长大的90后00后，现在成为网络文化消费的主力军，二次元经济繁荣昌盛。猫次元也是如此。受猫文化影响的一代人，已经或即将成长为网络消费群体中的主体。二是猫型社会。“猫型社会”表现为生活步入小康后所形成的一种与猫性情相似的社会，由于生活小康化，人们生存压力下降，不再热衷于激烈竞争，生活上开始追求舒适，行为上懒散、个性、宅和不喜争斗。“活成猫样”变成了一种调侃式追求。猫型社会揭示了“一人经济”的复杂社会背ఀ，折射出人们更加平和无争的社会心理。年轻人为什么开始争相吸猫？从社会心理学来看，主要原因有五个：刺激、投射、弥补、随众和减压。“喵星人”更适合不喜外出、深藏宅中的年轻人群，在一定程度上起到了稳定社会情绪的作用。为何 “吸猫”者众而“吸狗”者稀呢？吸猫人士认为主要有下面三个独特原研究结论 15中国猫次元现象研究因：征服欲、颜值即正义和撸猫。随着猫文化的进一步流行，吸猫者的数量还将继续增加。商业化是吸猫现象的必然结果。当人们还在讨论如何云吸猫的时候，许多人已经走上了商业化道路。微博是云养猫基地，也是重要的猫咪商业化平台。一种商业化模式是广告收费。例如，“回忆专用小马甲”为一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告写软文，一条广告收费2万左右，每年营收数百万。另一种商业化途径是将猫咪IP化。“郭斯特”凭借两只猫咪积攒下的超级人气，出版漫画、设计了不少周边产品，销量可观。微信是云养猫另一个商业化程度较高的平台，主要体现在公众号、表情包和小程序等三个领域。整体来看，猫咪IP内容以娱乐为主，变现能力稍弱，但商业化的实践还将继续深入。基于网络吸猫而形成的文化消费现象，本文统称之为猫次元经济。猫次元经济的核心在于，为悦己而消费。年轻人购买的是一种生活方式。生活方式注定了“猫次元经济”囊括了各种消费场ఀ和领域，背后不光是消费观念的转变，还有整个社会需要解决的商业难题。从产业发展角度来看，目前，猫咪IP已经步入游戏、影视、动漫、文学等内容产业。由于我国民众“吸猫”历史悠久，猫次元的潜在受众遍布各个年龄层次，因而相关市场的潜在规模将远大于二次元经济。猫咪的线下消费规模约为500亿元，线上消费正在萌芽，虽说经济规模暂时无法与前者相比，但已经步入爆发的前夜。详见下文内容解读。 中国猫次元现象研究报告16第一章猫型社会的萌芽 中国猫次元现象研究17吸猫晒猫是一股全球性热潮。借助于通讯工具和社交平台，形成一个个分享猫咪信息的社群。例如，2014年，YouTube猫片年增长量超200万个，累计播放量260亿。到2017年，该网站关键词“Cat”下有超8950万条搜索结果。不仅仅是YouTube，在国外包括Google、Facebook、Instagram等其他网站上，也充满着猫咪的身影。仅在Instagram平台，就有数千万只猫咪的照片和视频。同时，国内的QQ、微博、微信等通讯工具和社交平台，形成一个个分享猫咪信息的社群。从历史来看，人类与猫的交往有近万年历史，在西方大致经历了神、友、敌、宠四个阶段，现在正在关系回暖上升期。猫在近现代的作用不仅仅是作为人类的伴宠，而是在“同化”人类。“猫型社会”表现为生活步入小康后所形成的一种与猫性情相似的社会。人们的行为特征向猫靠拢，不再热衷于竞争，开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗。 “活成猫样”变成了一种带着调侃意味的流行风气。猫型社会的背后是“一人经济”的崛起。1.1 大规模网络吸猫的起源2016年，网上一篇关于总结各种铲屎官晒自己爱猫的帖子名为《妖妖零吗？这里有一群不法猫奴聚众吸猫！》，吸猫一词就此走红网络，成为一些爱猫人士常用语。吸猫，从字面意思上讲是把脸埋在猫身上，深呼吸，蹭它柔软的肚皮。但是该词在实际的应用程中延伸指代一种对猫极度的喜爱之情，常常会忍不住要做出一些亲亲抱抱的这种亲昵的举动。网络吸猫的历程大约经历了三个阶段。第一时期是潜伏期，主要指2010年以前。2005年，YouTube创始人Steve Chen在YouTube上发布了第一个猫视频，但并没有引起很大的反响。而后，SNS平台崛起，高清ఁ的猫图逐步增加。社交媒体平台为猫奴们提供了聚集的场地，形成一个个吸猫的社群。这一时期的网络猫文化传播星星点点出现，然而 中国猫次元现象研究报告18由于带宽和平台等限制，吸猫晒猫还是少数人的“圈地自萌”，并未发展成大规模的热潮。第二阶段是高速扩张期。2010年-2015年，随着3G技术的及，猫文化沿用小世界网络传播SIS模型，实现病毒式扩张。在新兴的的视频网站，以及twitter、Ins、微博等社交平台上疯狂建立据点。吸猫成为一股全球网络风潮。2013年前后，著名宠物博主回忆专用小马甲、郭斯特、日食记等相继注册，喵星人仿佛在一夜之间霸屏。猫瘾感染者数量迅速扩大，以点状，片状迅速辐射易感人群。喵病毒通视觉传播，你一旦看到就难逃喵星人的肉垫爪爪了，从此只能眼巴巴地看着喵星人粉色的肉垫，软乎乎的后脑勺或者萌萌的尾巴尖流口水，迅速成为吸猫大军的一员。日本著名的小猫Maru在2016年9月以所有视频合计3亿多的浏览量，成为Youtube上最多人观看的动物，创下吉尼斯世界纪录。第三阶段是产业化阶段。猫次元经济出现，并大举“入侵”内容产业。2017年末，国外虚拟猫咪养成游戏《Crypto Kitties》悄然上线，区块链猫概念第一次出现；另一方面，微信猫咪小程序猫卡MeowCard试图构建晒猫生态、STEAM平台上线“猫版”丧尸生存游戏《麦克斯和玛雅：猫咪模拟器（Max and Maya
