Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2018年中国互联网十大盘点及十大预测 2018/3/52数据分析驱动变革2017年十大盘点 2018/3/53数据分析驱动变革壹.市场规模和用户规模双双降速56400 61758 64875 68826 73125 75116 42.1%45.8%47.9%50.3%53.2%54.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%010000200003000040000500006000070000800002012201320142015201620172012-2017中国互联网用户规模及普及率互联网用户数(万）普及率© Analysys易观www.analysys.cn1835.004734.2113437.6630794.6552817.1067090.572012201320142015201620172017-2017中国互联网市场规模市场规模（亿元人民币)虽然互联网进入增长瓶颈已经是老生常谈的话题，但2017年依然是一个比较值得关注的节点。2017年中国互联网普及率已达54.3%，网民规模增长率较前一年继续下降至5.85%。中国互联网市场规模达67090.57亿元，增长率较去年的71.51%下降至27.02%。从互联网主要细分市场的活跃程度也可以看出平台期的迹像，在经历了前两年的创业热潮之后，诸多战场在今年结束了战争，包括消费金融/单车租赁/视频直播等等。留给创业者的风口真的不多了。 2018/3/54数据分析驱动变革贰.行业由互联网化向数字化过度互联网连接互联网优化互联网改造互联网创造网络传输PC无线通讯手机云计算大数据人工智能IOT/万物互联互联网+1.0互联网化互联网+2.0数字化商品与资金人与网络人与信息门户人与商品人与服务电子商务移动音频SNS人与人搜索分类信息论坛电子书城企业官网视频直播IMOTA在线问诊生活服务移动出行网络安全IDC智能终端无现金支付无人便利店智慧物流智能家居互联网电视共享单车语言助手MR可穿戴设备互联网作为工具出现于上世纪90年代，在大规模的获取用户之后，进入到互联网+1.0的时代，这一时期经历了三个重要的阶段，现今重要的型互联网企业均是这些阶段的重要参与者与代表：•互联网连接：这一阶段互联网的主要价值在于连接人与人，人与信息，将更多的人接入互联网，也是互联网的拓荒期，由于技术的限制，连接的内容依然在初级阶段，典型代表的商业模式是门户网站。•互联网优化：2005年前后，中国互联网网民数过亿，普及率超过10%，在此基础上，随着技术的升级，互联网开始介入更多的传统商业模式，用户互联网的工具属性优化原有的生产流程。典型代表的商业模式是电子商务。•互联网改造：这一阶段的主要趋动力来自于智能手机的出现，这次技术升级开始将互联网带入新的轨道，并参与改造一些传统的落后的模式，这一时期以生活服务为典型的模式代表。截至2017年，中国拥有互联网网民7.5亿，联网设备52亿，全球范围内的数据储备量达40ZB。20年的互联网积累了大量的资源，而这些无形的资源等待的无疑是一次引爆的过程。与此同时是技术的升级迭代，尤其云计算的出现，极大程度盘活了海量的数据资源，随之而来的是一次新的技术革命，而互联网也由互联网+1.0时代向互联网+2.0时代过度。•互联网创造：借由技术的升级，互联网开始创造出新生的商业模式，包括新零售/智能投顾/语音机器人等新形态被创造出来，极大程度改变了社会生活以及生产方式。•IOT/万物互联：云计算与AI同时带来另一个重要的价值，是使得万物互联时代真正的到来，“上网”不仅仅是PC和手机才能完成的动作，包括智能家居/车联网/可穿戴设备等硬件，都具备了上网的功能，而数据将迎来几何式的爆发，新发明/新应用将会更多的创造出来。如果说互联网+1.0的主要任务是将传统模式加上互联网的翅膀完成一次升级的话，那么互联网+2.0就是将所有模式完成数字化的过程，在互联网成为水电煤的基础上，数字化将创造无限可能。 2018/3/55数据分析驱动变革叁. 互联网应用由服务时代过度到内容时代中国移动互联网的发展，经历了几个重要的发展阶段。无论是在终端时代抑或内容时代，在发展的每一个阶段中，对于产业的核心趋动力及评价标准均有所不同。2017年，互联网由服务时代过度到内容时代，从投资/创业/用户流向均呈现出明显的趋势。内容时代以内容IP的兴起/自媒体/直播/今日头条的出现为标志，内容成为移动互联网新的流量入口。这一阶段的评价标准是：IP储备量及用户使用时长。2010201420122017......终端时代以小米为代表的互联网手机的出现，这一阶段是移动互联网在技术准备及用户教育的过程。这一阶段的评价标准是：移动互联网用户规模。流量时代以百度19亿美金收购91助手为代表，互联网巨头纷纷进场，用PC端的势力转化流量。这一阶段的评价标准是：产品的下载量及MAU。服务时代以美团/滴滴为代表的O2O模式异军突起，上门服务成为典型特征。这一阶段的评价标准是：城市覆盖量及交易额。MAU为主要衡量指标，简单且粗放转变过于粗放或单一的评价标准，用户商业化潜力模型综合评价企业未来的价值 2018/3/56数据分析驱动变革肆.互联网由流量经济时代全面进入到数字经济时代，新的生产力率先加持原有模式，但最终会催生与其匹配的新模式时代变革商业变革催生新兴行业改造传统行业PC互联网变革PC互联网行业互联网+社交/媒体/零售/教育...移动互联网变革移动互联网行业移动互联网+社交/媒体/金融/生活服务/出行...大数据变革大数据行业大数据+互联网+金融/交通/媒体/零售/教育...商业策略争夺流量入口构建使用场景数据精准运营模式变化与时代的变革强相关，随着时代的发展，商业变革逐步影响商业模式与商业策略的变化。经过PC互联网时代-移动互联网时代-大数据时代的发展，商业模式也开始进入基于大数据精准运营的大数据+互联网+行业应用的情况。经过多年的大数据建设，当下互联网正式由流量经济时代进入到数字经济时代，数据成为企业的新能源。 2018/3/57数据分析驱动变革2017年创业风口2016年创业风口伍.互联网企业大规模铺设线下业务，轻资产特性成为历史，互联网企业与传统企业的边界进一步消弭如果以美团对当下互联网企业的划分方式来看：A类是完全依赖网络提供服务的企业，如视频服务，B类之中一部分是做全SKU的电商，另一部分是基于位置的生活服务企业。那么这两类互联网企业均有大规模布局线下的诉求：一方面，互联网的人口红利期一去不复返，企业的线上营销成本居高不下，以游戏为例，2013年的用户获取成本在5块左右，而2017年已经飙升至30块，从应用推广的角度看，线下的用户获取成本甚至已经略低于线上了，所以对于A类企业来说，其营销成本在大规模的走向线下。另一方面，以SKU为主要经营模式的电商平台已经进入增长的瓶颈期，电商在社零中的占比长期维持在12%左右，从小米/阿里的线上销售情况可以窥测其提出新零售，加码线下的迫切性。而基于位置的生活服务企业本身即是线上线下融合模式。由此我们可以看到，2017年越来越多的企业开始进入线下，开始走向由轻到重的过程，对于几个新出现风口模式，包括无人货架，共享单车，迷你KTV等，甚至线下的部分多于线上，而互联网的轻资产模式基本可以宣告成为历史，互联网企业与传统企业的边界进一步的消弭了。 2018/3/58数据分析驱动变革陆.新零售元年，全行业的参与为其注入了更多内涵百货工业化商超城市化连锁品牌化电商互联网化新零售数字化阿里成立五新委员会，小米加速开设小米之家/独立有品，京东/腾讯入股超级物种雷军/马云/刘强东等企业家分别在不同的场合提出新零售概念亚马逊试水无人便利店，阿里加码盒马鲜生新零售作为未来的发展方向成为全行业共识，生鲜/冷链物流/无人货架成为新风口“新零售”这一概念在2016年底被提出，并由大公司引领业务布局，在2017年得到全行业的认可并参与。基于上述互联网+2.0及企业线下业务布局的逻辑，可以在大体梳理零售业态发展的逻辑以及内在趋动力：百货（工业化）-商超（城市化）-连锁（品牌化）-电商（互联网化）-新零售（数字化）一方面线上零售增长乏力，另一方面线下零售亟待优化，加之新技术升级的加持，造成新零售出现的契机。从本质上来讲，新零售是互联网企业利用新技术手段优化传统业态，以期提高其生产效率的模式。而越来越多的企业的参与，新模式被源源不断的创造出来。 2018/3/59数据分析驱动变革柒.受行业发展和监管的双重利好，互联网金融现上市潮2017年已经上市的互金企业有8家之多，加之接下来两年计划上市的互金企业，整体将超过20家，互联网金融也将成为游戏之外中国互联网企业上市的第二大集群。一方面，互联网金融行业经过多年的发展，在消费金融/支付/贷款/理财等方面，都已经有较高的线上化率，发展较为成熟，已经进入收获期。另一方面，政策监管的到位，去除了市场当中的劣币，使得健康的公司拥有更大的发展空间。最后，2017年资本市场的回暖，也为互金企业的上市提供了良好的契机，几方因素的结合，造成了上市潮的出现。典型互联网金融企业上市计划概览企业名称成立时间上市计划上市地点上市时间宜人贷2012已上市纽交所2016.12信而富2005已上市纽交所2017.04众安在线2013已上市港交所2017.09趣店2014已上市纳斯达克2017.10 乐信2013已上市纳斯达克2017.12融3602011已上市纳斯达克2017.11拍拍贷2007已上市纽交所2017.11和信贷2013已上市纳斯达克2017.11陆金所2011计划上市--蚂蚁金服2014计划上市--京东金融2013计划上市--挖财2009计划上市--玖富2006计划上市--汇付天下2006计划上市--拉卡拉2005计划上市--*公开资料易观整理 2018/3/510数据分析驱动变革捌.以短视频为代表的，包括问答/音频/知识付费等内容服务崛起，但整体内容质量亟待提高© Analysys易观www.analysys.cn15657.8118982.4119853.0220495.7519135.7318984.8621157.0922601.6224408.6027213.4730357.8301月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月2017.01-2017.11短视频领域MAU变化趋势排名APP名称2017.1MAU（万）1爱奇艺44315.452腾讯视频42167.363优酷视频26446.114快手11997.955芒果TV11143.016乐视视频6765.267搜狐视频3553.608暴风影音3148.109哔哩哔哩动画3000.9610PPTV聚力2722.3311YY LIVE2596.3212映客直播2516.4213土豆视频2559.1214美拍2414.7915咪咕视频2075.6316360影视大全1859.9517秒拍1498.2218百度视频1481.7719西瓜视频1462.0120韩剧TV1403.82排名APP名称2017.11MAU（万）1爱奇艺49506.462腾讯视频49080.353优酷视频37552.884快手17074.895火山小视频7276.806芒果TV6989.627西瓜视频5245.038哔哩哔哩动画4941.019抖音4737.0210搜狐视频3515.9911暴风影音3134.7412土豆视频2384.5913美拍2354.6514YY LIVE2142.6015PPTV聚力2061.8216快视频2040.7217乐视视频1910.5918斗鱼1856.0719360影视大全1821.8020咪咕视频1571.35短视频作为2017年的一个新风口得到了快速的增长，用户规模一年内增长了一番，成为全民使用的高渗透率产品。以今日头条旗下的短视