跨境电子商务创新研究报告

跨境电子商务创新研究报告 Cross Border E-Commerce Innovation Development Report 中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室 亿邦动力研究院 2018年6月 1 前言 跨境电子商务是顺应外贸发展趋势的新模式新业态，也是创新发展数字经济的重要组成部分。跨境电子商务对全面扩大开放，加快外贸增长方式转变，带动传统产业转型升级具有重要意义。 国务院批准设立跨境电子商务综合试验区以来，我国加快推进跨境电子商务产业发展和政策实践工作。跨境电子商务交易额持续保持快速增长，新模式新业态不断涌现，政策法规实践取得了阶段性改革成果，跨境电子商务与城市发展呈现出产城相融的积极发展态势。 为系统梳理跨境电子商务发展情况，促进国内外政策和产业交流，总结和分享“外贸增长新模式、跨境服务新生态、中国制造新形象、政策发展新环境、产业发展新趋势”等方面的创新发展经验，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合亿邦动力研究院首次组织编写《跨境电子商务创新研究报告》。 报告的编写得到了多位专家学者的大力支持协助，在此一并表示感谢。受当前发展阶段及客观研究条件限制，本报告中难免有误差及争议之处，欢迎批评指正。 中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室 亿邦动力研究院 2 目录 前言 ........................................................................................................................... 1 第一章 跨境电子商务发展概况 ................................................................. 6 一、跨境电子商务的概念 ...................................................................... 6 二、四类通关监管模式 ........................................................................... 6 1、一般出口模式 ............................................................................. 7 2、特殊区域出口模式 .................................................................... 7 3、直购进口模式 ............................................................................. 7 4、网购保税进口模式 .................................................................... 8 三、全球跨境电子商务发展概况 ........................................................ 8 1、B2C市场将持续15%以上增长 .............................................. 8 2、全球6个主要市场发展特点............................................... 10 （1）北美市场：注重渠道控制............................................... 10 （2）西欧市场：合规要求高 ................................................... 11 （3）东南亚市场：发展态势迅猛 .......................................... 12 （4）中东市场：对本土化要求高 .......................................... 13 （5）南亚市场：印度发展潜力大 .......................................... 14 （6）南美市场：预消费能力强............................................... 15 四、中国跨境电子商务发展概况 ...................................................... 15 1、B2B出口在线化程度加深..................................................... 15 2、零售进出口总额高速增长 ................................................... 17 3、网购消费需求旺盛 .................................................................. 19 4、平台与服务进一步完善 ........................................................ 22 5、国际贸易伙伴不断扩大 ........................................................ 25 第二章 外贸增长新模式 ................................................................................ 29 一、创新形成四类出口模式 ............................................................... 29 1、以阿里巴巴国际站为代表的“大宗商品批发贸易平台 3 模式” ................................................................................................. 29 2、以速卖通为代表的“中小规模批发零售平台模式” ............................................................................................................... 30 3、以环球易购为代表的“自营零售平台与开放平台POP共建模式” ....................................................................................... 32 4、以执御为代表的“新兴市场蓝海战略模式” ............. 33 典型案例：《勇闯新兴市场：执御的差异化竞争策略》 ........ 35 二、创新形成四类进口模式 ............................................................... 39 1、以天猫国际为代表的“海外直供模式”....................... 39 2、以网易考拉和小红书为代表的“海外优选模式” ... 40 3、以洋码头为代表的“全球买手模式” ........................... 42 4、以京东全球购为代表的“线上线下融合模式” ........ 43 典型案例：《面对进口红海：网易考拉何以实现高增长》 ... 45 第三章 跨境服务新生态 ................................................................................ 50 一、创新物流及供应链服务 ............................................................... 50 1、国际物流专线向两端延伸 ................................................... 50 2、带动境内外仓配整合 ............................................................. 52 （1）海外仓的创新应用 ............................................................. 52 （2）国际运输资源整合 ............................................................. 54 3、扩大传统邮政发展空间 ........................................................ 56 4、出现综合型供应链服务提供商 .......................................... 57 二、创新支付金融体系 ......................................................................... 58 1、第三方支付向跨境资金结算转变 ..................................... 58 2、消费金融应用得到有效释放............................................... 60 3、跨境电商供应链金融初步发展 .......................................... 60 三、创新海外营销推广方式 ............................................................... 62 1、通过海外搜索引擎推广渗透目标市场 ........................... 62 2、通过社群营销打造场景化购物体验 ................................ 63 4 3、通过视频营销丰富内容传递............................................... 64 四、创新数字技术应用 ......................................................................... 65 1、大数据技术实现精准销售 ................................................... 65 2、云计算技术指导企业管理 ................................................... 67 3、人工智能技术提升服务效率............................................... 67 4、区块链技术确保可信交易 ................................................... 68 第四章 中国制造新形象 ................................................................................ 69 一、传统品牌升级新路径 .................................................................... 69 1、严选品牌以质取胜 .......................................