携程乡村旅游振兴白皮书解读

您好！我仔细研读了您提供的资料，为您梳理一下携程乡村旅游振兴白皮书的核心内容。

一、白皮书背景与总体概况

这份白皮书是携程发布的第三份《乡村旅游振兴白皮书》 ，发布于2025年1月 【2】 。2024年正值携程实施乡村旅游振兴战略满三年，而到白皮书发布时，该战略已进入第四年 【1】 。作为携程ESG战略的重要组成部分，乡村旅游振兴在“社区友好”板块持续扮演关键角色 【1】 。

截至2024年底，携程集团已在全国建设落成34座度假农庄，总计为各地带来了超过11.7亿元的价值收益 【5】 【9】 。

二、核心成果与数据亮点

1. 供给端：乡村民宿市场活力强劲

2024年乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长6.4% ，而乡村民宿订单量增长更为可观，较2023年同期增长近30.1% ，超过国内酒店整体订单增长趋势 【3】 。从2021年第一家携程度假农庄落成至2024年，携程考察了22个省市自治区的200余个项目 【3】 。

2. 需求端：乡村旅游开启“花样繁荣”

• 2024年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长29.6% ，同比2019年实现超过100% 的提升 【8】
• 远途乡村旅游（出行距离大于300KM）占比达到35% ，“去别人的家乡看看”成为流行 【8】
• 乡村旅游出行距离和平均停留时长达到近3年峰值，分别为268.4km和1.27天 【8】

3. 用户画像：高品质用户显著特征

携程度假农庄用户的年均出游次数为携程整体用户的3倍，年均旅游消费金额为普通用户的9.7倍 【8】 。这说明高品质乡村住宿产品正在吸引高价值客群，形成良性循环。

三、乡村振兴价值模型

2024年，携程度假农庄制定了一套全新的乡村振兴价值模型，基于“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”四大维度，更直观全面地检验乡村旅游振兴的实际社会价值 【5】 。

四、人才培养与社区赋能

携程乡村振兴学园作为公益性质的行业培训平台，2024年共开展6次大型民宿技能专场培训，店内培训多达130次，累计使2053名从业者受益，覆盖到165家乡村民宿 【7】 。在课程体系上，有23位乡村振兴专题智库专家参与，打造出4套系列专题课程，总课时达60节，全面覆盖乡村旅游规划、乡村民宿到乡村营销等全业态 【7】 。此外，年度还覆盖了1200名高校学生，为乡村人才振兴注入强劲动力 【7】 。

五、创新实践：助农甄选与产业融合

携程积极探索“乡村旅游+ ”融合发展模式，将乡村旅游与农业、文化、体育等多种产业结合 【2】 。以助农甄选为例，销售当地普洱茶，不仅在门店内销售，还在携程礼盒中严选景迈山五大山头茶叶，礼盒收益约18万元，获得了云南省澜沧县的专门感谢信 【5】 。

六、国际认可与ESG实践

携程集团“旅游产业可持续创新助力乡村振兴”案例被收录至联合国全球契约组织“二十年二十佳”企业可持续发展案例报告 【6】 。在环境保护方面，农庄采用环保材料建造设施，推广节能减排运营模式；在社会责任方面，积极带动当地就业，与社区合作推动乡村经济发展和文化传承 【6】 。

七、行业趋势展望

从更宏观的视角看，2025年乡村旅游传统业态正在迭代升级 【10】 ：

业态类型	迭代方向	业态特性
特色民宿	从“住宿功能”到“生活方式载体”	聚焦主题化、精品化、在地化
农事体验	从“简单参与”到“深度沉浸”	强化教育性、互动性、季节性
非遗活化	从“静态展示”到“动态体验”	实现“可看、可玩、可带”

乡村旅游正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段，高品质乡村民宿作为最重要的服务承载平台，展现出更多对乡村旅游发展的带动和促进作用 【4】 。

总结

携程乡村旅游振兴白皮书展现了携程在乡村振兴领域的系统性布局与显著成效——从高品质住宿供给到人才培养，从产业融合到国际认可，一幅“建设美丽乡村、发展乡村旅游”的新画卷正在徐徐展开 【4】 。正如携程集团CEO孙洁所言：“希望携程度假农庄能被更多人认识和喜欢；希望乡村振兴的责任，能在全社会流动起来，让乡村里的美好故事，为更多人所熟知。” 【4】

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希望以上梳理对您有帮助！如果还有具体想深入了解的方面，随时告诉我～