影视行业 数字人

在当前影视行业的数字化转型浪潮中，数字人已经成为内容生产、宣发、衍生运营等全链路的关键载体，相关应用和产业布局已经形成了较为成熟的体系：

一、影视行业数字人的基础分类

目前行业内的数字人可以从多个维度划分类型：

1. 按驱动模式分为算法驱动型（依靠程序算法自动运行）和真人驱动型（由真人操作实时带动）；
2. 按交互模式分为非交互式数字人（仅单向输出内容）和交互式数字人（可和用户实时互动交流）；
3. 按形象呈现分为2D数字人（平面形象，多为预先录制真人素材后匹配唇形生成，无法呈现立体侧面、自定义动作）和3D数字人（具备立体外观，沉浸感更强） 【3】 。

二、数字人给影视行业带来的核心价值

1. 大幅降本提效：过往超写实3D数字人的制作周期普遍在1个月以上，制作成本高达几十万到百万元级别，随着光场重建、AI生成等技术落地，现在头部企业已经可以把制作周期压缩到一周以内，制作成本至少降低一半，解决了此前数字人难以规模化落地的痛点 【2】 。
2. 丰富影视生产可能性：数字人可以应用在影视拍摄的角色替换、虚拟表演等场景，搭配4D高斯数字表演系统，通过动作捕捉就能实现真人动作对训练完成的数字角色的实时带动，支撑电影级的虚拟拍摄需求，拓展了影视创作的边界 【4】 。
3. 延伸IP生命周期：影视IP衍生的数字人可以跳出剧集本身的内容限制，独立开展运营，比如柠萌影视推出的虚拟演员202，后续计划联动多部现实题材作品、推出专属OST，还在社交平台开设账号和粉丝互动，把影视IP的价值从内容端延伸到了长线运营环节 【9】 。

三、国内影视相关企业的数字人布局情况

1. 华策影视在2023年就成立了AIGC应用研究院，专门训练的文本大模型就支持影视数字人相关的交互应用，同时接入百度文心一言探索AIGC在影视全链路的落地 【9】 【11】 。
2. 捷成股份子公司世优科技推出了搭载AI大模型的虚拟主播“慕兰”，累计为央视、阿里巴巴等客户打造的数字人数量超800个，后续还在旗下AI智能创作引擎ChatPV中加入了轻量化数字人生成能力，大幅降低数字人制作门槛 【11】 【15】 。
3. 数字王國不仅打造了邓丽君虚拟人这类经典文化IP数字形象，还在香港设立国际创新研发中心，持续推进AI虚拟人技术和影视视觉特效、3D内容制作的融合落地 【5】 【6】 。
4. 乐华娱乐专门成立AI技术公司，推出数字人“华华子”承接短视频拍摄、直播等工作，同时布局了多个虚拟偶像团体，探索数字人在影视宣发、内容衍生等场景的商业化路径 【9】 。
5. 还有企业通过合营企业推出了5位拥有独立知识产权和专属社交账号的AI虚拟艺人，通过数字人内容吸引受众，探索新的商业化变现机会 【8】 。