抖音平台“乌龟对对碰”热点的传播机制及互动策略分析

“乌龟对对碰”是一个在抖音平台上热度较高的话题，其话题指数达到790w+，播放量更是超过7.8亿。这个玩法之所以能火，主要是因为它结合了不确定性奖励机制，主播在过程中会积极热场，引导评论互动，让观众的情绪价值得到充分满足。而且，这个玩法还出现了外溢和创新的现象，衍生出了像“袜子拆拆乐”这类新形式，可以说是“万物皆可对对碰”了 【1】 。