0 2015中国视频行业付费研究报告 2015中国视频行业付费研究报告 2016年01月 www.entgroup.com.cn 1 2015中国视频行业付费研究报告 目 录 目 录 .................................................................................................................................................................................. 1 图 表 索 引......................................................................................................................................................................... 3 表 格 索 引......................................................................................................................................................................... 4 1 中国视频行业付费市场分析 .......................................................................................................................................... 5 1.1 中国视频行业付费市场规模 ............................................................................................................................... 5 1.1.1中国视频行业付费市场用户规模 ............................................................................................................ 5 1.1.2中国视频行业付费市场收入规模 ............................................................................................................ 5 1.2 中国视频行业付费格局 ....................................................................................................................................... 6 1.2.1 发展历程 ................................................................................................................................................... 6 1.2.2 市场成因 ................................................................................................................................................... 7 1.1.3主流视频网站差异化战略 ...................................................................................................................... 10 2 中国视频行业付费生态分析 ........................................................................................................................................ 11 2.1 中外视频行业付费模式比较 ............................................................................................................................. 11 2.1.1 中外视频网站资费对比 ......................................................................................................................... 11 2.1.2 中外视频网站会员权益对比 ................................................................................................................. 12 2.2 中国视频行业付费形态 ..................................................................................................................................... 13 2.2.1 单次点播 ................................................................................................................................................. 13 2.2.2 会员模式 ................................................................................................................................................. 14 2.2.3 “点播—会员”转化思路 ..................................................................................................................... 15 2.3 中国视频行业付费内容 ..................................................................................................................................... 16 2.3.1 王牉产品：会员剧 ................................................................................................................................. 17 2 2015中国视频行业付费研究报告 2.3.2 主要产品：电影 ..................................................................................................................................... 19 2.3.3 潜力产品：其他内容 ............................................................................................................................. 22 3中国视频行业付费用户分析 ......................................................................................................................................... 25 3.1人群画像 ............................................................................................................................................................. 25 3.1.1 性别&年龄 ............................................................................................................................................. 25 3.1.2 收入&地区 ............................................................................................................................................. 26 3.2 用户行为及偏好 ................................................................................................................................................. 27 3.2.1 观看渠道 ................................................................................................................................................. 27 3.2.2 观看内容偏好 ......................................................................................................................................... 28 4中国视频行业付费趋势分析 ......................................................................................................................................... 29 4.1 多元化 ................................................................................................