全球汽车颠覆速度表2026：重新计算路线：适应可负担性、AI搜索及中国品牌的崛起

核心观点与关键数据

• 消费者购车优先级变化：月度可负担性取代标价成为购车时首要考虑因素，品牌忠诚度下降。60%的消费者预计下次购车时会使用人工智能，品牌重要性从2024年的第三位降至2026年的第四位，下降9个百分点。
• 电动汽车市场趋势：混合动力仍是最受欢迎的选择，其次是插电式混合动力和纯电动汽车。中国消费者对电动汽车的考虑比例高达87%，远高于其他国家。价格和产品范围提升是推动电动汽车需求的主要因素，充电基础设施担忧成为主要劝退因素。
• 中国汽车品牌崛起：44%的消费者认同部分中国电动汽车的品质与西方相当或更优，除美国外，其他市场对中国电动汽车的积极看法超过三分之一。13%的消费者愿意为同等级别的中国品牌电动汽车支付比西方品牌更高的价格，40%愿意支付相同的价格。
• 人工智能在购车过程中的应用：60%的消费者期望使用人工智能研究下一辆车，其中12%将其作为首选方法。年轻人（18-34岁）中使用人工智能的比例高达75%，而65岁以上人群仅为29%。中国消费者在所有与汽车购买相关的活动中高度意欲使用人工智能。

研究结论与建议

• 汽车行业需要适应消费者对可负担性的关注，提供更多月度成本透明的购车方案，如租赁和月度成本捆绑服务。
• 人工智能将成为购车过程中的重要工具，企业需要确保车辆数据、价格、评论和库存信息以人工智能工具能够查找和展示的方式结构化，并利用人工智能提升发现效率，简化购车流程。
• 中国汽车品牌需要继续提升产品质量和品牌形象，以获得更多消费者的认可和信任。
• 电动汽车市场需要解决充电基础设施问题，并加强续航里程的宣传，以消除消费者的担忧。
• 经销商和OEM厂商应减少对品牌的强调，更多地关注价值、产品线及拥有便利性，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。