网红经济研究报告：从内容到数字商务（泰文版）

Influencer Economy: 从内容到数字贸易

核心观点

• Influencer Economy 的定义：由 Influencer 通过社交媒体平台创作内容，对受众的购买决策产生影响力，并以此创造经济价值的系统。
• 全球 Influencer Economy 概况：市场规模持续增长，预计到 2027 年将达到 6.07 万亿美元。社交媒体平台的普及和技术的进步是主要驱动力。
• 各国政策：中国、美国和韩国都出台了相关政策支持 Influencer Economy 的发展，包括人才培养、平台监管、数据保护等方面。
• 泰国 Influencer Economy 概况：市场规模持续增长，预计到 2022 年将达到 16 万亿泰铢。主要受数字经济发展和消费者行为变化的影响。
• 泰国 Influencer Economy 的特点：以 TikTok 和 Instagram 为主流平台，主要应用于食品饮料、时尚美妆等行业，对数字营销和品牌建设起到重要作用。
• 泰国 Influencer Economy 的挑战：缺乏相关法律法规和行业标准，Influencer 能力培养不足，平台集中度较高，存在不正当竞争等风险。

关键数据

• 全球 Influencer Economy 市场规模：2026 年达到 4.39 万亿美元，预计 2027-2031 年复合增长率为 33.9%。
• 全球社交媒体用户数：2028 年达到 46 亿人，其中约 2.4 亿人成为 Influencer。
• 泰国 Influencer Economy 市场规模：2027 年达到 4.5 万亿泰铢，预计 2028-2032 年复合增长率为 15-20%。
• 泰国 Influencer 数量：2027 年达到 300 万人，占泰国人口总数的 5%。

研究结论

• 泰国 Influencer Economy 具有巨大的发展潜力，但仍面临诸多挑战。
• 政府应出台相关政策法规，规范市场秩序，培养 Influencer 能力，促进数字经济发展。
• Influencer 和企业应加强合作，共同推动市场发展。