美护双11抖音天猫数据跟踪

美护双11抖音天猫数据跟踪

摘要

大盘方面，抖音双11目标为390亿（同比增长12%），天猫目标为781亿（同比增长14%）。头部品牌表现亮眼，珀莱雅天猫首日GMV超26亿，巨子生物抖音增速显著。抖音达播占比高，天猫首日爆发力强。注：抖音数据为全周期目标，天猫为首日数据。

大盘数据

• 抖音：双11目标为390亿，同比增长12%（今年Q1-3美妆市场分别增长11%和14%）。
• 天猫：淘系平台GMV目标为781亿，同比增长14%。

品牌表现

珀莱雅

• 抖音：主品牌9.83亿（同比增长14%），彩棠1.35亿（同比增长13.4%），花知晓1.85亿（同比增长26%），OR 0.95亿（同比增长28%）。10.15-17日三天GMV达2.2亿（同比增长84%），达播占比超50%，大促期以达播为主。
• 天猫：首日GMV为26.51亿（同比增长7.6%），加大了在李佳琦渠道的营销投放。

巨子生物

• 抖音：可复美3.23亿（同比增长35.5%），可丽金1.9亿（同比增长38.3%）。双11前三天可复美达播占比达44%，已恢复至正常水平。
• 天猫：可复美首日11.56亿（同比增长4.23%），可丽金1.39亿（同比增长12.7%）。

上美

• 抖音：韩束11.85亿（同比增长11.3%），一页1.35亿（同比增长53%）。
• 天猫：韩束首日3.47亿（同比下降15.09%），一页0.54亿（同比增长11.4%）。

贝泰妮

• 抖音：薇诺娜3.3亿（同比增长25%），薇诺娜宝贝0.29亿（同比增长54.5%）。
• 天猫：薇诺娜首日3.25亿（同比增长9.3%）。

毛戈平

• 抖音：GMV 3.66亿（同比增长27%）。
• 天猫：首日2.82亿（同比增长57.2%）。

上海家化

• 抖音：玉泽0.6亿（同比增长11.7%），佰草集0.45亿（同比增长15%），六神0.09亿（同比增长24.8%）。
• 天猫：玉泽首日2.92亿（同比增长15.8%），佰草集0.63亿（同比增长19.7%），六神0.25亿（同比增长14%）。

敷尔佳

• 抖音：GMV 1.32亿（同比增长16.7%）。

若羽臣

• 抖音：绽家1.95亿（同比增长25.3%），斐萃2.4亿（同比增长15.2%）。双11前三天绽家达播占比达79%，斐萃存在30%-40%的限流。
• 天猫：绽家0.32亿（同比增长89.4%）。

注：抖音数据为双11全周期目标GMV及增速，天猫为首日数据（数据均为专家数据，建议以公司战报数据为准）。