TikTok shop 意大利：香水 2026年8月市场月度报告

TikTok平台行业及竞争概况

2026年8月，在一级类目【美妆个护】中，二级类目【香水】销售额最高，达到1,260,253本地币，环比下降18.5%。其中，【男女通用香水】作为香水类目下的主要子类，销售额为935,316本地币，环比下降22.1%，占比74.2%，在香水类目中排名第一，但销售增长排名第四。

在售商品分布

2026年8月，在售商品评分中，0.0分产品销售最多。畅销商品中，TOP1商品销售额为57,100本地币，TOP2商品销售额为42,800本地币，TOP3商品销售额为29,900本地币。商品直播销售方面，TOP1商品直播销售额为4,036本地币，TOP2商品直播销售额为3,569本地币，TOP3商品直播销售额为3,279本地币。

TikTok价位段概况

各价格段的销量与销售额份额及变化显示，不同价位段的商品表现存在差异。上架时间分布显示，不同月份上架的商品数量和销售情况不同。销售渠道分布表明，短视频、直播和商品橱窗等渠道的销售表现各有特点。各价位段的核心指标（销售额、销量、均价）及畅销商品排名揭示了不同价位段的市场竞争格局。

报告总结

本报告通过对TikTok平台男女通用香水市场的分析，揭示了市场整体发展态势、行业核心指标、销售分布、在售商品分布等关键信息。报告发现，尽管男女通用香水在香水类目中销售额占比最高，但环比增长放缓，市场竞争激烈。同时，0.0分产品销售最多，表明部分商品质量或评价存在问题。报告建议企业关注市场波动，发掘新兴增长点，优化产品定价与营销策略，以提升市场竞争力。