消费者服务行业周报（20260907-20260911）：拼假抢跑、长线爆发，中秋国庆双节预定量量价齐升

核心观点

中秋国庆假期旅游市场呈现预订前置、长线爆发特征。总量层面，携程数据显示截至8月25日，假期机票订单量同比增长约五成，酒店订单量同比增长接近两倍；去哪儿数据显示热门城市酒店提前预订量同比增长近四成，提前一个月锁定机票的热度同比增长21%；众信旅游截至8月底收客量达85%，整体出游报名人数同比增长70%，收客节奏显著快于去年同期。拼假长线深度游成为主流，去哪儿数据显示9月28日-30日"请3休13"人群出游人数同比增长52%，该三个工作日酒店预订量占13天长假总量的15%。客运方面，航旅纵横数据显示截至8月31日，国内航线预订量超383万张，同比增长约17%，出入境航线超177万张，同比增长约11%；出行呈"双峰"结构，9月25日中秋首日与10月1日国庆首日分别为两个高峰；票价迎来近三年最友好开场，9月27日至10月1日机票均价创近三年同期最低，部分热门航线均价同比低一成以上，9月22日抢跑出发均价较中秋首日低30%、较国庆首日低50%。酒店方面，除携程、去哪儿预订数据高增外，同程旅行数据显示县域目的地酒店民宿预订热度较7月增长55%。目的地方面，长线游显著升温，同程数据显示1200公里以上国内长航线机票预订热度月环比增长56%，6-10天产品占比超六成，新疆、西藏、甘肃、云南、海南位列前五。出境游方面，众信旅游数据显示欧洲预订占比接近整体出游总量一半，赴欧出游人数同比增长约140%。

行业动态

• 古茗在杭州湖滨银泰门店低调上线现打鲜啤，成为头部新茶饮品牌中首家在门店内嵌入鲜啤品类的玩家。古茗鲜啤目前仍处极早期试点，尚未形成可量化业务贡献；路径是罐装单店+现打试点，不是蜜雪式独立子品牌铺开。鲜啤能否复刻咖啡的第二增长曲线效应，目前仍需观察。
• 本周社会服务行业涨跌幅为-0.77%。同花顺全A涨跌幅为-1.08%，沪深300涨跌幅为-0.83%，中信消费者服务涨跌幅为-2.19%。恒生指数涨跌幅为+-3.30%，恒生消费指数涨跌幅为+-4.31%。社服板块涨幅居前的股票为桂林旅游、豆神教育、西安旅游、天目湖、创业黑马、曲江文旅、奈雪的茶、小菜园、霸王茶姬、顺丰同城。
• 本周商社板块上市公司的重要公告包括：全通教育控股股东所持4.78%股份将于10月8-9日司法拍卖，不导致控制权变更；传智教育连续3日收盘价跌幅偏离值累计-20%触发异动，核实无重大未披露事项；*ST西旅主动撤回2025年度定增申请，深交所终止审核；中青旅上半年营收53亿，归母净利仅2250万同比-66%，增收不增利；华天酒店连续两日涨幅偏离值超20%，澄清无重组等重大事项；科锐国际为子公司签署1000万元最高额保证合同，累计担保升至2.09亿元；国旅联合新增累计涉诉11笔共1178万元，占净资产20.17%；北京人力9月16日召开临时股东会，修订章程将国有股权董事合规履职入章；创业黑马拟2.8亿元收购版信通100%股权，承诺两年扣非净利合计≥6200万元；华住集团完成33.5亿元优先无担保债券定价，票面利率2.25%、2031年到期；曲江文旅控股股东所持1.18%股份司法拍卖成交，暂不改变实控人。

未来一月内股东大会

• 西安饮食：将于9月22日在西安市召开临时股东大会；
• 北京人力：将于9月16日在北京市召开临时股东大会；
• 国旅联合：将于9月16日在江西省南昌市召开临时股东大会；
• 呯亭酒店：将于9月15日在浙江省杭州市召开临时股东大会；
• 创业黑马：将于9月15日在北京市召开临时股东大会；
• 方直科技：将于9月15日在深圳市召开临时股东大会；
• 安邦护卫：将于9月14日在浙江省杭州市召开临时股东大会。

风险提示

旅游出行热度下降；居民收入及就业预期下降；宏观经济增长不及预期等。