2026年巴西最具价值和实力品牌年度报告

核心观点

• 巴西经济增速放缓，但仍保持韧性，主要受农业、石油和矿业等优势产业支撑。
• 银行业继续主导巴西品牌价值榜，其中Itaú连续多年位居榜首。
• Antarctica品牌价值增长125%，成为增长最快的品牌，体现了传统品牌转型升级的成功。
• Nubank从金融科技挑战者转型为银行业领导品牌，重塑巴西金融格局。
• Porto、Nubank和Sadia在品牌力量榜中位居前列，消费和金融服务行业推动市场品牌力量提升。
• Itaú在巴西可持续性认知方面表现最佳，凸显了清晰沟通的价值。
• 数字化转型和可持续发展成为各行业品牌建设的重要趋势。

关键数据

• 2026年巴西100强品牌总价值达902亿美元，同比增长14%。
• 银行业品牌价值占比超过35%，其中Itaú、Banco do Brasil和Bradesco位列前三位。
• Antarctica品牌价值达4.5亿美元，成为增长最快的品牌。
• Nubank品牌价值达4.2亿美元，成为第四大银行品牌。
• Porto品牌力量指数（BSI）达96.9，为巴西最强品牌。
• Caixa Seguridade品牌价值增长36.1%，成为增长最快的保险品牌。

研究结论

• 品牌在充满不确定性的世界中发挥着重要作用，为企业带来竞争优势，并建立与消费者、投资者和其他利益相关者的牢固联系。
• 数字化转型和可持续发展是品牌建设的重要趋势，能够提升品牌价值和市场竞争力。
• 品牌力量与财务绩效密切相关，强大的品牌能够为企业带来更高的市场份额和盈利能力。
• Itaú的足球赞助策略有效地提升了品牌知名度和消费者好感度。
• 在充满怀疑的世界中建立信任是品牌发展的关键，企业需要提供高质量的产品和服务，并与客户建立牢固的关系。