2026年最具价值和实力的菲律宾品牌年度报告

菲律宾50强品牌报告2026

核心观点

• 菲律宾领先品牌价值持续增长，2026年达到353亿美元，同比增长11%。增长动力来自消费支出持续增长、领先品牌投资活动增加以及关键经济部门消费支出保持稳定。
• 银行业仍然是菲律宾品牌格局中的主导力量，贡献了约37%的总品牌价值（131亿美元），并在2026年增长19%。
• 啤酒和烈酒部门2026年品牌价值为55亿美元，占菲律宾50强品牌总价值的16%。啤酒部门增长强劲，而烈酒部门表现较弱。
• 电力部门是2026年增长最快的部门，品牌价值同比增长33%，达到17亿美元，受电力需求增长、基础设施投资持续以及发电和配电网络持续现代化推动。
• 餐饮部门品牌价值增长29%，达到41亿美元，反映了国内消费持续复苏以及有组织餐饮连锁店在城乡市场的持续扩张。
• 航空公司部门品牌价值增长20%，达到9.95亿美元，受国内和国际航线旅行需求持续复苏以及旅游业活动恢复推动。

关键数据

• BDO连续三年是菲律宾最宝贵的品牌，品牌价值为35亿美元。
• Jollibee连续三年位居菲律宾最宝贵品牌第二名，品牌价值增长32%，达到33亿美元。
• 菲律宾银行群岛保持第三名，品牌价值增长37%，达到32亿美元。
• San Miguel Beer排名第四，品牌价值增长15%，达到20亿美元。
• Land Bank of the Philippines排名第六，品牌价值增长29%，达到16亿美元。
• Metrobank排名第七，品牌价值增长19%，达到16亿美元。
• Globe Telecom排名第八，品牌价值增长5%，达到14亿美元。
• SM Supermalls排名第九，品牌价值保持稳定，为11亿美元。
• Meralco排名第十，品牌价值增长12%，达到11亿美元。
• AUB是2026年增长最快的品牌，品牌价值同比增长133%，达到2.26亿美元。
• SM Supermalls是菲律宾最强的品牌，品牌强度指数（BSI）为95.3/100。
• Jollibee在ESG认知方面领先菲律宾所有品牌。

研究结论

• 菲律宾品牌格局反映了经济与国内消费和基础设施扩张日益相关，同时与全球发展保持高度联系。
• 银行业将继续保持其主导地位，零售贷款将成为下一个主要增长动力。
• 啤酒市场正在从以销量为导向的增长转向以价值为导向的消费，品牌越来越关注高端化、风味创新和产品组合多元化。
• 餐饮行业正在从堂食复苏转向多渠道餐饮生态系统，快餐厅继续主导市场。
• 电力部门正在从基本基础设施供应转向更广泛的系统现代化和长期能源可持续性。
• 可持续发展在菲律宾品牌中越来越重要，Jollibee在ESG认知方面领先所有品牌。

品牌聚焦

• Aboitiz Group：UnionBank和Aboitiz Power是集团中最显眼的品牌，分别以数字创新和客户体验以及能源安全为特色。
• Cebu Pacific：是东南亚最强的航空公司品牌，致力于使航空旅行更加普及，并支持社区发展。
• Jollibee：是第五大全球餐厅品牌，以其卓越的口味、愉快的服务和物有所值而闻名。
• Mang Inasal：是菲律宾第二强的品牌，以其独特的文化相关品牌身份和与消费者的深厚联系而闻名。
• SM Supermalls：是菲律宾最强的品牌，其购物中心已成为菲律宾人日常生活的重要组成部分。

可持续发展

• Jollibee在ESG认知方面领先所有品牌，通过太阳能发电和社区援助项目表现出对可持续发展的承诺。
• Mercury Drug通过提供免费药物和医疗服务，在社会保障方面表现突出。
• 菲律宾航空致力于实现净零碳排放目标，并投资于碳减排计划。

洞察

• 菲律宾的可持续发展是通过品牌和机构在关键时刻的持续存在来理解的，尤其是在社区和日常生活中。
• 社区参与不再被视为外围的CSR，而是成为声誉和长期品牌强度的核心。
• 可持续发展在菲律宾正以共同韧性和日常进步的形式出现，品牌需要通过其行动来证明其承诺。