中国新电商发展报告（2026）

目录 总论篇.....................................................................................-1- （一）政策供给持续丰富，发展环境持续优化.....................................-1-（二）重点领域完善制度，持续助力行业发展.....................................-4-（三）规模效益显著提升，推动经济持续增长.....................................-6-（四）赋能作用日益彰显，深度服务国家战略.....................................-8-（五）国际合作不断深化，国际影响持续加速...................................-10- 二、2025年中国新电商发展态势.............................................-12- （一）治理体系日趋完善，行业健康发展环境持续优化...................-13-（二）产业规模稳步扩容，提质增效发展态势稳步向好...................-14-（三）数智技术深度赋能，驱动行业发展动能迭代升级...................-15-（四）业态场景多元共生，激发内需市场消费创新活力...................-17-（五）开放布局稳步提质，丰富数字文化产品出海模式...................-18- 三、2025年全球新电商发展态势.............................................-19- （一）市场规模持续扩容，增长动能稳步释放...................................-19-（二）区域市场格局重构，多元发展态势凸显...................................-20-（三）数字技术赋能增效，模式迭代持续推进...................................-20-（四）合规体系加速完善，本土深耕成为主流...................................-21- 发展篇...................................................................................-23- （一）全国网上零售额及增速...............................................................-24-（二）全国农村网络零售额同比增速...................................................-26-（三）在线餐饮、在线旅游销售额同比增速.......................................-29-（四）跨境电商进出口交易额及增速...................................................-32- （五）实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重...................-34- 二、趋势特征..............................................................................-36- （一）新动能：数智技术驱动新质生产力...........................................-36-（二）新需求：消费模式变迁激活新需求...........................................-44-（三）新价值：赋能社会文化产业新融合...........................................-54-（四）新规则：促进数字贸易内外协同性...........................................-58- 三、制度规范..............................................................................-62- （一）政策引领开新局...........................................................................-64-（二）合规治理优生态...........................................................................-67-（三）行业自律筑共识...........................................................................-72-专题篇...................................................................................-75- （一）数智零售的内涵特征...................................................................-75-（二）数智零售的发展现状...................................................................-76-（三）数智零售的发展趋势...................................................................-79- 二、服务零售..............................................................................-83- （一）服务零售的内涵特征...................................................................-83-（二）服务零售的发展现状...................................................................-85-（三）服务零售的发展趋势...................................................................-86- （一）直播电商的内涵特征...................................................................-89-（二）直播电商的发展现状...................................................................-89-（三）直播电商的发展趋势...................................................................-92- （一）农村电商的内涵特征...................................................................-95-（二）农村电商的发展现状...................................................................-96- （一）二手电商的内涵特征.................................................................-107-（二）二手电商的发展现状.................................................................-108-（三）二手电商的发展趋势.................................................................-109- （一）银发电商的内涵特征.................................................................-112-（二）银发电商的发展现状.................................................................-113-（三）银发电商的发展趋势.................................................................-117- 区域篇.................................................................................-119- （一）数据分析.....................................................................................-119-（二）产业生态分析.............................................................................-122- 二、中部地区............................................................................-124- （一）数据分析.....................................................................................-124-（二）产业生态分析.............................................................................-126- 三、西部地区............................................................................-128- （一）数据分析.....................................................................................-128-（二）产业生态分析.............................................................................-132- 四、东北地区............................................................................-133- （一）数据分析.....................................................................................-133-（二）产业生态分析.............................................................................-134- “十五五”展望篇.............................................................-137- 一、双轮驱动：智能化与惠普化并行....................................-137- （一）数智