电商驱动韩国美容与个护产品出口的扩张

韩国美容与个护产品出口的扩张 2026年2月 我们公司 我们的多学科团队包括地缘政治分析师、监管专家和传播策略师，以及经济学家、⼯程师、医⽣和科学家。 我们将全球各地的实地专业知识与深厚专⻓相结合，使我们超越传统咨询，设计和执⾏⼤胆的端到端战略，帮助您可持续扩展并为社会带来有意义的影响。 我们帮助雄⼼勃勃的组织将想法迅速⽽果断地转化为实际成果。⽆论您是在拓展新市场、推出新解决⽅案还是应对全球挑战，我们都将商业洞察、公共政策和监管分析以及深厚的⼈脉⽹络相结合，帮助您⾃信⽽清晰地前⾏。 更多信息请访问：accesspartnership.com ⼀般使⽤限制：本演⽰⽂稿由Access Partnership为亚⻢逊编制。我们对任何其他个⼈或实体不承担任何注意义务。本演⽰⽂稿旨在提供对韩国电⼦商务出⼝的分析。本演⽰⽂稿中的所有信息均由Access Partnership使⽤专有和公开信息推导或估计得出。亚⻢逊未提供任何额外数据，也不认可本报告中的任何估计。如果信息来⾃第三⽅来源，则已在⽂中注明。 版权©2026。本⽂所含信息为AA Access Partnership Limited的财产，提供条件是不得直接或间接复制、拷⻉、出借或披露，也不得⽤于除专⻔提供⽬的之外的任何其他⽤途。 AA Access Partnership Limited 作者：Abhineet Kaul, 总监, Access PartnershipMegan Lim, ⾼级经理, Access PartnershipAtharva Brahmecha, 顾问, Access Partnership 本报告由亚⻢逊赞助。 目录 051.韩国在美容及个人护理产品出口领域的优势062.韩国在美容及个人护理产品电子商务出口中的优势2.1. 韩国美容及个⼈护理产品的总出⼝收⼊06072.2. 韩国美妆及个护中⼩微企业的B2C电商出⼝机遇& 个护中⼩微企业093.电商如何改变美妆个护领域的中小微企业出口3.1. 通过电商出⼝对中⼩微企业增⻓的重要性093.2. 关键出⼝⽬的地：当前与未来展望13154.韩国美容个护中小企业面临的主要挑战4.1. 美容个护产品电商出⼝的障碍15185.促进电商出口增长的政策支持5.1. 韩国及同类经济体的经验借鉴18226.前进的道路237.附录：方法论与数据来源7.1. 接⼊合作伙伴针对中⼩微企业开展的电⼦商务调查237.2. 2024年及2029年按产品类别划分的出⼝价值247.3. 美容产品B2C电商出⼝收⼊的预期增⻓24& 2024年⾄2029年个⼈护理产品 电子商务效应：美容与个⼈护理 韩国出⼝增⻓ 为何美容与个人护理对韩国出口至关重要 韩国在全球美容与个⼈护理贸易领域居于领先地位，是世界第⼆⼤出⼝国¹。凭借其先进的制造业基础、强⼤的研发能⼒以及韩国⽂化⽇益增⻓的全球影响⼒，该国完全有能⼒将电⼦商务作为战略催化剂，助⼒其中⼩微企业触达全球消费者，推动出⼝增⻓进⼊新阶段。 电子商务出口正在改变韩国中小微企业全球扩张的方式 的中⼩企业报告称，与⼤型企业相⽐，开展电⼦商务使其更具全球竞争⼒ 的受访中小微企业表示，电子商务出口对其未来增长至关重要 然而，中小企业如今在通过电子商务出口时面临诸多障碍 美妆个护中小企业面临的主要障碍 1.出⼝⽬的地的复杂产品认证与安全合规要求 2.出⼝⽬的地海关清关和关税相关的较⾼成本 释放电子商务出口机遇的政策行动： 建⽴政企合作机制以提升对出⼝⽬的地的认知 促进与电⼦商务价值链上战略伙伴的对接 1.韩国在美容与个人护理出口方面的优势 韩国成为出⼝强国，源于数⼗年来协调的产业政策、创新投资以及向⾼附加值制造业的战略转型。这使得韩国得以超越劳动密集型产业，进⼊具有全球竞争⼒的消费品⾏业。4 先进制造业集群的发展和强⼤的研发能⼒，构建了⼀个⽀持快速产品创新和稳定质量的⽣态系统，从⽽增强了韩国企业的全球竞争⼒。5 在此基础上，韩国如今在美容与个⼈护理⾏业处于领先地位，是全球该领域的第⼆⼤出⼝国。6 创新的成分和独特的产品设计帮助本⼟品牌与全球消费者产⽣共鸣，⽽⽂化影响⼒则进⼀步放⼤了这些优势。7 韩流（⼜称Hallyu）提升了全球对韩国产品的认知，“K-beauty”是各⼤社交媒体平台上观看次数最多的护肤品类别之⼀。8 因此，国际消费者越来越将韩国美容与个⼈护理产品与品质和创新联系在⼀起，推动了出⼝的持续增⻓。 如今，电⼦商务标志着韩国美容与个⼈护理出⼝增⻓的新阶段。韩国电商市场是亚太地区规模最⼤、增⻓最快的市场之⼀，为跨境增⻓提供了强⼤的数字基础。9 这使本地中⼩微企业能够利⽤其在电商平台上的经验、直接触达消费者，并在各出⼝⽬的地测试新产品，从⽽实现国际化扩张。10 凭借先进的制造业基础、强⼤的研发能⼒和⽇益增⻓的⽂化影响⼒，韩国已做好充分准备，进⼀步扩⼤其在美容与个⼈护理出⼝领域的领先地位。 2.韩国在美容及个人护理领域的电商出口优势 2.1. 韩国美容及个人护理产品的总体出口收入 2024年，韩国美容及个⼈护理产品的总体出⼝收⼊达到13.9万亿韩元（约合102亿美元），预计到2029年将增⻓⾄18.3万亿韩元（约合134亿美元）（图1）。11这⼀增⻓势头得益于持续的产品创新，包括⾯膜和⽓垫粉饼，这些创新保持了全球消费者的兴趣，并抵消了基于价格的竞争。12悦诗⻛吟、雪花秀和Dr. Jart+等品牌利⽤这些创新来吸引国际需求，进⼀步巩固了韩国美妆在品质、创意和功效⽅⾯的声誉。13 并抵消了基于价格的竞争。12悦诗⻛吟、雪花秀和Dr. Jart+等品牌利⽤这些创新来吸引国际需求，进⼀步巩固了韩妆在品质、创意和功效⽅⾯的声誉。13 韩国美容及个⼈护理产品的总体出⼝收⼊1价值（万亿韩元，2024年和2029年） 2.2. 韩国美容及个人护理中小企业（MSMEs）的B2C电商出口机遇 企业对消费者（B2C）电商的崛起正在重塑韩国的美容及个⼈护理出⼝，使得能够直接接触全球消费者，并开辟超越传统批发的新增⻓渠道 虽然美容及个⼈护理产品的整体出⼝收⼊预计在2024年⾄2029年间以6%的复合年增⻓率（CAGR）增⻓，但B2C电商出⼝收⼊预计将以四倍的速度增⻓，达到每年24%（图表2）。这⼀转变对中⼩企业具有战略意义，因为它使它们能够在不⼤量投资于分销商或零售基础设施的情况下实现国际化，直接与海外消费者测试新产品，并在⾼增⻓出⼝⽬的地提升品牌知名度。14 韩国美容及个⼈护理产品的增⻓潜⼒ 2024年和2029年出⼝收⼊的预期复合年增⻓率 受访的中⼩微企业指出，全球对韩国护肤品和化妆品（51%）的兴趣以及消费者对在线购物（47%）⽇益增⻓的偏好，是该国B2C电⼦商务出⼝增⻓的主要驱动⼒（图3）。韩流的全球兴起⿎励消费者追求体现K-beauty美学和品质的产品，同时这些产品在线可及性的提⾼以及社交媒体趋势使得全球消费者更容易发现和购买它们。15 这些因素共同为中⼩微企业创造了接触全球消费者、提升品牌知名度以及通过电⼦商务扩⼤出⼝的新机遇。 图表3：来自韩国的护肤品和化妆品的强劲需求以及消费者对在线购物日益增长的偏好正在推动B2C电子商务出口 影响美容和个⼈护理B2C电⼦商务出⼝增⻓的主要需求驱动因素 受访美容和个⼈护理中⼩微企业百分⽐，% 3.电子商务如何改变美容及个人护理领域的MSME出口 MSME是韩国经济的⽀柱，占所有企业的99%和就业的81%。16 MSME在韩国美容及个⼈护理出⼝成功中扮演着特别重要的⻆⾊，2023年MSME占该⾏业总出⼝的63%。17 此外，出⼝型MSME⽐⾮出⼝型MSME带来更⾼的销售额和就业增⻓，凸显了其对韩国整体贸易竞争⼒的重要性。18 随着电⼦商务重塑全球贸易，本章基于2025年对300家从事电⼦商务出⼝的美容及个⼈护理MSME的调查。分析了它们采⽤电⼦商务的动机、推动其全球竞争⼒的因素以及增⻓潜⼒最强的出⼝⽬的地。 3.1. 为什么通过电子商务出口对MSME增长至关重要 通过电⼦商务出⼝正在为韩国的美容及个⼈护理MSME创造新的增⻓机会。⼤多数受访MSME（91%）认为电⼦商务出⼝对其未来增⻓⾄关重要，92%表⽰通过创造与⼤型品牌更公平的竞争环境，电⼦商务出⼝提⾼了其全球竞争⼒（图4）。 电⼦商务渠道还帮助MSME绕过传统出⼝障碍，例如寻找外国分销商、建⽴本地存在或管理多层中介。19值得注意的是，94%的MSME表⽰其电⼦商务活动也促进了线下销售，展⽰了数字参与如何提⾼品牌知名度、推动重复购买并提升整体销售业绩。20 图表4：91%的中小微企业表示电子商务出口对其未来增长至关重要，92%的企业认为这提升了其全球竞争力 韩国中⼩微企业B2C电⼦商务出⼝参与模式 受访美容及个⼈护理中⼩微企业百分⽐ 获取数字⼯具和分析能⼒是韩国美容及个⼈护理中⼩微企业参与电⼦商务出⼝的主要动⼒，42%的企业将消费者⾏为分析列为⾸要原因（图表5）。这些⼯具帮助中⼩微企业实时追踪市场趋势、评估出⼝⽬的地的需求并优化产品组合，从⽽更有效地与成熟的全球品牌竞争 图表5：对于韩国中小微企业而言，获取数字工具和分析能力是通过电商出口的主要动因 使⽤电商出⼝的原因 受访美容及个⼈护理中⼩微企业占⽐，% 框1：韩国美容与个护品牌通过电子商务成功拓展国际市场 利⽤亚⻢逊作为核⼼增⻓渠道加速全球扩张：Haruharu Wonder Haruharu Wonder是⼀个韩国纯素、 低刺激护肤品牌，以发酵⿊⽶为核⼼成分，专注于强化⽪肤屏障和改善基础保湿。 从早期阶段起，该品牌就⾯向全球消费者进⾏开发。 特别是，Haruharu Wonder认为亚⻢逊是全球最具可扩展性和⻓期增⻓潜⼒的电⼦商务平台，并将其选为海外扩张的关键渠道。 Haruharu Wonder不仅将亚⻢逊视为销售渠道，更将其定位为全球增⻓的战略平台， 系统性地构建了基于亚⻢逊物流（FBA）的物流结构，并主要针对北美市场执⾏了分步⼴告和营销策略。然⽽，与海外物流和初期营销相关的⾼昂前期成本构成了结构性挑战。 在整个2025年，参与多个政府⽀持项⽬在缓解这些制约因素⽅⾯发挥了关键作⽤。对国际物流成本和亚⻢逊⼴告费⽤的⽀持显著缩短了市场进⼊的准备期，从⽽能够更快地转化为实际销售业绩。 借助政府⽀持所获得的执⾏能⼒，Haruharu Wonder在亚⻢逊上的品牌知名度和销售业绩稳步提升。展望未来，该公司计划通过以亚⻢逊为中⼼的积极⼴告运营和促销策略，维持全球收⼊增⻓。 通过政府支持实现北美销售额同比增长270%的多品牌美容公司：Hemeko Co., Ltd. Hemeko有限公司是⼀家多品牌美妆初创公司，运营着⼀个以评论驱动的电商平台和线下零售店，以⾃有品牌美妆产品为核⼼。公司管理着⼀系列具有竞争⼒的K-beauty品牌，包括由偶像化妆师指导的彩妆品牌AOU、⾼性能护肤品牌HAUA，以及与韩国顶级发型师“Kiu”合作开发的护发品牌ANAZE 作为其全球扩张战略的⼀部分，Hemeko将北美确定为主要⽬标市场——该地区对K⽂化和K-beauty的需求正在迅速增⻓。公司选择亚⻢逊作为核⼼渠道，因为其拥有⼴泛的全球客⼾群和市场 覆盖范围。参与政府⽀持的亚⻢逊项⽬成为在北美市场⽴⾜的决定性转折点。早期获得战略账⼾服务和 专属客⼾经理提供的实操⽀持帮助Hemeko快速制定并执⾏清晰的亚⻢逊渠道运营策略，这直接转化为平台上的具体业绩成果。 因此，到2024年第四季度，Hemeko在北美地区的销售额同⽐增⻓了270%。尤其值得注意的是，最初四个⽉的财务⽀持不仅是简单的援助，更是显著加速执⾏的催化剂，使品牌能够在北美迅速提升知名度并拓展市场。 在北美市场取得成功的基础上，Hemeko⽬前正在加速向欧洲、中东及其他全球区域扩张。该公司计划通过本⼟化产品开发和社交媒体驱动的营销策略，进⼀步加强品牌竞争⼒。 为保持这⼀增⻓势头，Hemeko打算继