长寿效应：从炒作到实证，定义健康新时代的策略

长寿效应 从热捧到实证：定义健康新时代的策略 目录 目录 执行摘要 3. 11.第一部分 驱动因素：证明的时代：性别转变：类别跨越：峰值优化 第二部分趋势：重新定义老龄化：产品方案：恢复性生活方式：旗舰长寿 第三部分 机遇：掌握科学：让临床落地：引领女性长寿：构建体系：着眼长远规划 合众集团是一个精心策划的创意咨询机构集合体，由技术和制作工作室组成，共同塑造着奢侈品与生活方式的未来。我们融合创意、文化与尖端沉浸式技术，以创造和提升未来的品牌、体验与目的地。截至目前，集团整合了15家行业领先的专业机构的实力，超过700名员工在全球20个地点协同工作。 未来实验室是世界上顶尖的战略前瞻咨询公司之一。我们的趋势情报合作伙伴能够独家获取推动关键生活方式领域变革的创新者和早期采用者的行为模式——包括奢侈品与零售、时尚与美容、健康与福祉、旅游与酒店、食品与饮料、房地产与场所营造、科技创新、流行文化与媒体。 执行摘要 :重塑美丽与健康的力量 对科学可信度的需求提高了所有品牌的门槛，而基于男性生物学的偏见研究则让一个庞大的市场服务不足。美容、健康、时尚和酒店之间的界限已经模糊，对优化文化的厌倦正在为更以人为本的健康方式创造空间。 行业发展趋势 语言和老龄化的表达方式正在被彻底革新，产品正演变为旨在随时间增值的系统与协议，整体健康正扩展以重新定义长寿所带来的生活体验。物理空间——诊所、俱乐部、零售环境——自身也正成为长寿的解决方案。 长寿正从生物黑客文化的边缘走向美丽、健康和奢侈品的主流。本报告描绘了推动这一变化的结构性转变、由此产生的趋势以及品牌在规则正在被重写的领域中可利用的战略机遇。 品牌接下来要做什么？ 我们的分析揭示了需求未满足的证据最为清晰、商业机会最为显著的领域。机遇存在于所有规模层面，灵活性与资源同等重要。拥有恰当科学和成分合作伙伴的小品牌，其行动速度可以比研发周期长的庞大组织快得多。 关键发现 昂格维提已从一个利基子类别发展成为多个与健康福祉相关的行业的框架。然而，在投资真实科学和借用其语言的品牌之间，信誉差距正在扩大。 早期采用者中，大部分位于该类别两极之间——55%的人既不完全受科学驱动，也不完全受生活方式驱动（来源：Future:Poll™） 修复与复原已远不止于身体机能，而是扩展为关乎整体自我的理念。正念与心理健康如今与长寿本身并列，成为消费优先考虑的事项——分别为51%和52%（来源：Future:Poll™）。这表明，人们对长寿的切身体验正变得与背后的科学一样具有商业意义。 长寿市场一直建立在男性生物基础上，导致女性健康成为该类别中结构上服务最不足的机遇之一。随着科学的发展，为女性完整生物寿命设计品牌将拥有真正的先发优势。 长寿消费者正在建立规范，而非：进行购买。据Future:Poll™显示，63%的人愿意接受个性化营养方案，59%的人愿意使用个性化皮肤诊断，因此，机遇在于成为长期系统不可或缺的组成部分，而不是一个独立的产品。 消费者正围绕健康福祉重新组织他们的生活：那些认识到健康福祉是整个产品/服务提供的战略视角，而非其子类别的品牌，正在获得市场优势。 消费者对科学证明的需求在品牌最希望招募的群体中最高：Z世代早期采用者是最具科学意识的一群人，其中29%更倾向于科学主导的产品——并且他们最有可能指出长寿营销被过度使用，比例高达64%（来源：Future:Poll™） 未来：洞察™ 是未来实验室的量化部门。本报告的研究于2026年3月6日至14日在线进行，对象为英国和美国1000名美容和健康领域的早期采用者。 物理空间正成为战略性的长寿资产：社区感和归属感作为强大的但常被忽视的长期健康结果驱动因素而日益凸显。 专家 未来实验室和同创集团谨向所有与我们分享时间与见解、帮助创建此报告的人士表示诚挚感谢。 B约瑟夫·派恩二世 著《转型经济》 吉博托尼先生，Clinique La Prairie首席执行官 凯莉·科瓦克，BeautyMatter创始人 辛迪·帕卢萨米创始人，CP策略 米娅·基里科斯，创始人兼首席健康官，基里科斯与合伙人公司 :马尔库斯·温特创始人，Field.io 埃娃·戈伊科切亚创始人，莫德托马斯·海恩，联合创始人，斯科皮奥斯 麦克里·莱斯特 (Lestat McCree) 公司联合创始人兼首席执行官，海夫 (Healf) 与瑞士和法国的欧莱雅合作的时间线 长寿已迈过某个门槛。它最初只是生物黑客和亿万富翁中的小众关注点，如今已成为一股主流文化力量，重塑着消费者如何对待自己的身体、健康以及他们所选择的产品品牌。 在我们对英国和美国1,000名早期采用者的调查中，十分之六（61%）的人表示，他们宁愿选择全身预防性扫描，也不愿选择奢侈的SPA日。 “长寿与健康已成为奢侈品增长的主要驱动力，”Together集团首席执行官克里斯蒂安·克茨克博士表示。“仅仅具有吸引力已不再足够——下一代品牌需要通过产品、服务和体验的整合系统，为人们的健康和生活质量带来可衡量的积极影响。这种转变需要更深度的个性化，设计科学与融合，以及供应链的根本性革新。” 消费者的发展速度和程度超出了大多数品牌的预期。过去一年中，全球关于“长寿”的谷歌搜索量增长了三倍。与此同时，在我们的“未来：民意调查™”（Future:Poll™）中，对英国和美国1000名早期采用者的调查显示，十分之六（61%）的人表示他们宁愿选择全身预防性扫描，而不是奢侈的SPA日。 “从根本上说，长寿作为转型经济的一部分将要做的是挑战我们认为的生活方式本身——因此，也挑战我们现在称之为并感知为生活方式产业的整个流程，”The Future Laboratory联合创始人兼首席创意官Chris Sanderson表示。 除了消费需求的转变之外，资本的流动正强化着“长寿”作为一项标志性商业前沿领域的崛起。瑞银集团将长寿列为其顶级转型创新机遇之一，预测未来十年将获得超越平均水平的股票投资回报，并预计到2030年全球年销售额将达到5.9万亿英镑（8万亿美元）。 本研究基于未来实验室（The Future Laboratory）与共组（Together Group）发布的《2025年奢侈品新法则：长寿与健康策略》（2025 New Codes of Luxury: Longevity & Wellbeing Strategies）报告的发现，该报告将美丽、健康与酒店业的融合视为一种决定性力量。变化之处在于这种融合的速度和商业上的严肃性，以及新行业的加入。 但该领域的快速增长已超出其可信度。随着这一概念扩展至美容、健康和生活方式领域，可信度差距正在拉大。Clinique La Prairie首席执行官西蒙妮·吉伯特尼（Simone Gibertoni）观察道：“严肃的抗衰老与营销性抗衰老之间的差距正变得比以往更加悬殊，因为进入这一领域的新参与者越来越多。” 未来：民意调查™ 在美容领域，这已经代表着一种转变，即从清洁美容和彩妆转向临床护肤、专有科学以及基于可靠证据的企业。投资者开始提出的问题不仅是一个品牌能否讲出“长寿”的语言，更在于它是否拥有支撑这一点的科学依据。 转型经济，正如那份报告所探讨的概念，持续发展演变：消费者正寻求能够深刻改变他们的体验。从某种意义上说，长寿是这种转变的终极体现。而我们的研究表明，消费者期望从这一承诺中获得什么：他们想要的是岁月更有价值，而不仅仅是岁月更长。 本报告探讨了随着长寿重塑了彼此，美容和健康产业的持续演变。它描绘了驱动这一转变的几大力量、由此产生的趋势，以及该品类内外品牌所拥有的战略机遇。 驾驶员 美与健康正围绕着一个与健康、时间和身份的关系发生根本性转变的消费者而重塑。长寿正在颠覆美与健康的目的、它们所承诺的内容、它们赢得信任的方式，以及它们在消费者生活中的位置。对更长久、更美好生活的整体追求正超越了对满足不同需求的独立类别的需求。 任何帮助人们变得健康、富有或智慧的企业都从事着转型业务，B·约瑟夫·派恩二世解释道。他的新书《转型经济》建立在他对体验经济的重要分析之上。“长寿产业显然能帮助人们在更长时间里拥有更佳的健康——但这并不仅仅是关于人们的健康。它关乎他们的福祉，关乎他们在衰老过程中所获得的繁荣与意义。永远不要认为这仅仅是为了长寿而追求长寿。” 长寿领域发展迅速，但其塑造力量深远且广泛。消费者审视度的提高，提升了构成可信声明的标准。主要基于男性生物学的科学基础设施忽视了庞大且重要的市场。曾经区分美容、健康、时尚和酒店行业的类别界限已经消融——并非因为品牌决定融合，而是因为消费者已停止做这些区分。而以追踪、堆叠和评分为主的优化主导文化，也正在引发自身的疲劳。 此证据随处可见。它体现在寡头企业竞相组建的科研合作中，体现在重塑健康产品销售渠道和目标人群的文化交融中，也体现在数据显示消费者对证据的要求已达到该品类前所未有的水平。 综合来看，它们展示了传统审美与健康标准，以及成功表象，正被同时重塑的程度。 任何帮助人们变得健康、富有或明智的企业，都在进行转型业务。 B 乔瑟夫·派恩二世，作家，《转型经济》 证明时代 可信度已成为该领域的核心竞争挑战。 长寿主流化引发了一种新的消费者审视。多年来的潮流周期和空洞的承诺未能兑现后，持久性已成为新的信任信号。消费者越来越警惕“健康漂绿”，即营销产品使其看起来比实际更注重健康，正如绿色漂绿定义了一代人空洞的可持续性承诺一样。 随着该类别的发展，信誉问题正日益加剧。与此同时，监管环境正趋严格。NMN——一种被誉为具有潜在长寿益处的补充剂——在2025年9月美国食品药品监督管理局作出澄清前，经历了三年的监管不确定性。随着审查的加强，那些做出未经证实的长寿宣称的品牌正面临声誉和法律风险。 十年前，美妆风险投资家们支持着清洁美妆和彩妆。如今，关注的品类已转向临床护肤，特别是拥有专利分子、可拥有科学知识产权以及有充分论证故事的企业。投资者正在寻找下一个奥古斯丁·巴德（Augustinus Bader）：一个以科学为核心的品牌。这种投资标准的转变，是该品类进入门槛日益提高的指标。 研究进展速度超过监管，越来越多的品牌在灰色地带运营。有些品牌正采用双路径策略开发新分子——快速商业化其化妆品应用，同时同步推进药物路径。这正在创造一种药企和美妆行业前所未见的全新融合。 随着科学向生物学上游发展，探究细胞衰老的机制和根本原因，大型企业集团正着力发展自有生物技术并加强合作。欧莱雅与True Diagnostic、雅诗兰黛与斯坦福大学长寿中心，以及路威酩轩集团旗下迪奥与Integrated Biosciences建立的新合作关系，均被视为行业标杆。 一个以科学为导向的群体，其中29%的千禧一代更青睐科学引领的产品，而相比之下只有24% 市场正在两极分化。消费者要么基于价格和感知价值进行购物，要么基于科学可信度进行购物。“被挤压的是中间层——那些依赖精美包装、足够好的配方、营销导向多于功效导向的品牌，”美容行业资讯平台BeautyMatter的创始人凯莉·科瓦克解释道。 在早期采用者中，现在十分之九（90%）的人期望美容产品能带来经过验证的功效，而86%的人期望其具有与医疗产品相同的科学依据（来源：Future:Poll™）。此外，研究表明，“经过科学测试”和“获得临床验证的效果”是全年龄段美国美容消费者寻找的前五项主张之一（来源：麦肯锡公司及《时尚商业》）。来自消费者和竞争对手的压力正在增大。 这意味着什么 消费者对证据的期望已永久性转变。那些借用长寿概念的语言却未进行基础科学工作的品牌，其发展前景已不复存在。而那些现在投资于真实证据点——临床验证、透明沟通和已发表的成果——正在建立信任。 我们的未来：Poll™调查结果显示，对科学的兴趣最浓厚的是品牌最希望招募的那部分群体。Z世代早期采用者是其中最... 86% 如今，许多早期采用者都期望美容产品能像医疗产品一样拥有同