出海趋势持续向好，估值仍有提升空间；上调至“买入”

公司研究|消费行业 布鲁可（325.HK）：出海趋势持续向好，估值仍有提升空间；上调至“买入” 林闻嘉首席消费分析师richard_lin@spdbi.com(852) 2808 6433 长期增长逻辑正逐步得到验证，上调至“买入”评级：基于布鲁可1H26业绩表现，我们认为公司主要的长期增长逻辑正在逐步得到验证，包括（1）海外市场扩张，1H26海外收入同比增长228.5%，占比提升至20.6%（2025全年为11%）；（2）更均衡的IP结构，前六大IP的收入贡献从去年同期的89%下降至1H26的78%；（3）提升成人向产品占比，1H26成人向产品收入同比增长124%，收入占比提升至25%（1H25为15%）；（4）新品类的拓展，新品类积木车1H26收入达1.85亿元，占整体收入10%，证明了公司在新品类研发方面的能力。总体来看，我们认为布鲁可正通过多元化IP布局以及拼搭产品的创新来逐步实现其全球化的愿景。我们上调目标价至100.4港元，并上调评级至“买入”。 何丽敏消费分析师limin_he@spdbi.com(852) 2808 6438 2026年8月18日 评级 目标价（港元）100.4潜在升幅/降幅+26.4%目前股价（港元）79.552周内股价区间（港元）39.2-122.7总市值（百万港元）19,660近3月日均成交额（百万港元）57.7 出海将是2026-2028年收入增长的主要驱动力：与泡泡玛特直营门店+明星效应带动自有IP出圈不同，布鲁可海外的增长主要依靠经销渠道的持续拓展+多元化IP布局+线上与线下推广，在提升品牌知名度的同时触达更多的消费者。根据管理层的观察，16岁以上年龄段产品在海外市场的接受度远高于国内，且海外市场发达的粉丝经济为公司多元化IP策略的发展提供了良好的土壤。根据我们的调研，布鲁可的漫威产品在美国市场的热度正稳步提升，且短期录得强劲增长趋势。公司有望借助变形金刚、漫威、迪士尼、火影等全球性IP和产品创新，推动海外持续放量。展望未来两年，我们预测布鲁可海外收入仍将维持较高速的增长，占比有望持续提升至接近40%。 利润率改善短期靠经营杠杆，长期看毛利率提升：尽管1H26毛利率同比下滑4.1ppt（主要由于9.9元引流产品占比的增加以及积木车当前较低的毛利率水平），但公司1H26销售费用率以及研发费用率同比显著下降（主要归功于收入高速增长带来的正向经营杠杆），帮助公司维持稳定的经营利润率。我们预计公司短期海外市场的毛利率基本与国内相近，主要是为了让利于渠道，推动销售增长。展望下半年，我们预测毛利率同比基本维持稳定，而收入的持续高速增长将继续助力费用率的同比下降以及经营利润率同比提升。长期来看，海外收入规模的扩张、积木车产量的增加以及成人向产品占比的上升都有望带动公司整体毛利率的恢复。 资料来源：Bloomberg、浦银国际 估值仍有上升空间：泡泡玛特海外收入从2024年下半年开始大幅扩张，而其股价也基本从同一时期开始飙升（前瞻市盈率一度达到35倍以上）。布鲁可目前的估值约为2027年核心净利润的15倍，仍具备一定的性价比。尽管较难复制泡泡玛特的出海路径，但我们认为布鲁可在海外市场依然具有较大的扩张空间，其海外收入的持续扩张有望进一步推高公司的估值水平。 投资风险：行业需求放缓、行业竞争加大、渠道存货管控不利风险。 财 务 报 表 分 析 与 预 测-布 鲁 可 注：截至2026年8月17日收盘价；资料来源：Bloomberg、浦银国际预测 SPDBI乐观与悲观情景假设 资料来源：Bloomberg、浦银国际 悲观情景：公司收入和利润率增长不及预期 乐观情景：公司收入和利润率增长好于预期 目标价：125.5港元概率：25% 目标价：80.3港元概率：20% 全年收入同比增长25%；出海渠道拓展不及预期；毛利率水平同比下跌4bps以上； 全年收入同比增长35%；出海收入贡献超预期；毛利率水平同比下跌2bps以内； 免责声明 本报告之收取者透过接受本报告（包括任何有关的附件），表示及保证其根据下述的条件下有权获得本报告，且同意受此中包含的限制条件所约束。任何没有遵循这些限制的情况可能构成法律之违反。 本报告是由从事证券及期货条例(香港法例第571章)中第一类(证券交易)及第四类(就证券提供意见)受规管活动之持牌法团–浦银国际证券有限公司（统称“浦银国际证券”）利用集团信息及其他公开信息编制而成。所有资料均搜集自被认为是可靠的来源，但并不保证数据之准确性、可信性及完整性，亦不会因资料引致的任何损失承担任何责任。报告中的资料来源除非另有说明，否则信息均来自本集团。本报告的内容涉及到保密数据，所以仅供阁下为其自身利益而使用。除了阁下以及受聘向阁下提供咨询意见的人士（其同意将本材料保密并受本免责声明中所述限制约束）之外，本报告分发给任何人均属未授权的行为。 任何人不得将本报告内任何信息用于其他目的。本报告仅是为提供信息而准备的，不得被解释为是一项关于购买或者出售任何证券或相关金融工具的要约邀请或者要约。阁下不应将本报告内容解释为法律、税务、会计或投资事项的专业意见或为任何推荐，阁下应当就本报告所述的任何交易涉及的法律及相关事项咨询其自己的法律顾问和财务顾问的意见。本报告内的信息及意见乃于文件注明日期作出，日后可作修改而不另通知，亦不一定会更新以反映文件日期之后发生的进展。本报告并未包含公司可能要求的所有信息，阁下不应仅仅依据本报告中的信息而作出投资、撤资或其他财务方面的任何决策或行动。除关于历史数据的陈述外，本报告可能包含前瞻性的陈述，牵涉多种风险和不确定性，该等前瞻性陈述可基于一些假设，受限于重大风险和不确定性。 本报告之观点、推荐、建议和意见均不一定反映浦银国际证券的立场。浦银国际控股有限公司及其联属公司、关联公司（统称“浦银国际”）及/或其董事及/或雇员，可能持有在本报告内所述或有关公司之证券、并可能不时进行买卖。浦银国际或其任何董事及/或雇员对投资者因使用本报告或依赖其所载信息而引起的一切可能损失，概不承担任何法律责任。 浦银国际证券建议投资者应独立地评估本报告内的资料，考虑其本身的特定投资目标、财务状况及需要，在参与有关报告中所述公司之证劵的交易前，委任其认为必须的法律、商业、财务、税务或其它方面的专业顾问。惟报告内所述的公司之证券未必能在所有司法管辖区或国家或供所有类别的投资者买卖。对部分的司法管辖区或国家而言，分发、发行或使用本报告会抵触当地法律、法则、规定、或其它注册或发牌的规例。本报告不是旨在向该等司法管辖区或国家的任何人或实体分发或由其使用。 美国 浦银国际不是美国注册经纪商和美国金融业监管局(FINRA)的注册会员。浦银国际证券的分析师不具有美国金融监管局(FINRA)分析师的注册资格。因此，浦银国际证券不受美国就有关研究报告准备和分析师独立性规则的约束。 本报告仅提供给美国1934年证券交易法规则15a-6定义的“主要机构投资者”，不得提供给其他任何个人。接收本报告之行为即表明同意接受协议不得将本报告分发或提供给任何其他人。接收本报告的美国收件人如想根据本报告中提供的信息进行任何买卖证券交易，都应仅通过美国注册的经纪交易商来进行交易。 英国 本报告并非由英国2000年金融服务与市场法(经修订)(「FSMA」)第21条所界定之认可人士发布,而本报告亦未经其批准。因此，本报告不会向英国公众人士派发，亦不得向公众人士传递。本报告仅提供给合资格投资者(按照金融服务及市场法的涵义)，即(i)按照2000年金融服务及市场法2005年(金融推广)命令(「命令」)第19(5)条定义在投资方面拥有专业经验之投资专业人士或(ii)属于命令第49(2)(a)至(d)条范围之高净值实体或(iii)其他可能合法与之沟通的人士(所有该等人士统称为「有关人士」)。不属于有关人士的任何机构和个人不得遵照或倚赖本报告或其任何内容行事。 本报告的版权仅为浦银国际证券所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发、翻版、复制、刊登、发表或引用，浦银国际证券对任何第三方的该等行为保留追述权利，并且对第三方未经授权行为不承担任何责任。 权益披露 1)浦银国际并没有持有本报告所述公司逾1%的财务权益。2)浦银国际跟本报告所述公司在过去12个月内并没有任何投资银行业务的关系。3)浦银国际并没有跟本报告所述公司为其证券进行庄家活动。 评级定义 证券评级定义: “买入”：未来12个月，预期个股表现超过同期其所属的行业指数“持有”：未来12个月，预期个股表现与同期所属的行业指数持平“卖出”：未来12个月，预期个股表现逊于同期其所属的行业指数 行业评级定义（相对于MSCI中国指数）： “超配”：未来12个月优于MSCI中国10%或以上“标配”：未来12个月优于/劣于MSCI中国少于10%“低配”：未来12个月劣于MSCI中国超过10% 分析师证明 本报告作者谨此声明：（i）本报告发表的所有观点均正确地反映作者有关任何及所有提及的证券或发行人的个人观点，并以独立方式撰写；（ii）其报酬没有任何部分曾经，是或将会直接或间接与本报告发表的特定建议或观点有关；（iii）该等作者没有获得与所提及的证券或发行人相关且可能影响该等建议的内幕信息／非公开的价格敏感数据。 本报告作者进一步确定（i）他们或其各自的关联人士（定义见证券及期货事务监察委员会持牌人或注册人操守准则）没有在本报告发行日期之前的30个历日内曾买卖或交易过本报告所提述的股票，或在本报告发布后3个工作日（定义见《证券及期货条例》（香港法例第571章））内将买卖或交易本文所提述的股票；（ii）他们或其各自的关联人士并非本报告提述的任何公司的雇员；及（iii）他们或其各自的关联人士没有拥有本报告提述的证券的任何金融利益。 浦银国际证券机构销售团队 浦银国际证券财富管理团队 张帆vane_zhang@spdbi.com(852) 2808 6467 杨增希essie_yang@spdbi.com(852)2808 6469 浦银国际证券有限公司 SPDB International Securities Limited网站：www.spdbi.com地址：香港轩尼诗道1号浦发银行大厦33楼