报 喜 鸟：2026年半年度报告

公司简介与业务

报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“公司”）是一家专注于品牌服装研发、生产和销售的上市公司，拥有报喜鸟、HAZZYS、宝鸟、WOOLRICH等多个品牌，覆盖西服、衬衫、夹克、皮鞋皮具等全品类服饰。公司采用多品牌、全渠道、国际化发展战略，建立了良好的品牌矩阵和运营体系。

行业分析

2026年上半年，中国服装行业增速虽优于整体消费水平，但仍处于弱复苏阶段。行业内部结构分化明显，竞争加剧。需求端，消费者决策逐渐脱离价格导向，更加注重品质、体验和个性化表达；供给端，传统品牌面临产品迭代压力，国际品牌持续下沉，细分赛道品牌和电商白牌凭借差异化定位分割市场份额。政策端，政府鼓励行业向中高端升级、培育自主品牌、拓展功能场景、绿色低碳升级和智能制造改造。

经营情况

报告期内，公司实现营业收入26.29亿元，同比增长9.96%；归属于上市公司股东的净利润2.91亿元，同比增长47.71%。公司直营业务、电商业务和团购业务均实现良好增长，盈利能力持续修复。公司稳步推进全球化发展布局，深化数字化与智能化转型升级。

核心竞争力

公司拥有良好梯队发展的品牌矩阵，扁平高效的“品牌+平台”运营架构，线上线下相互融合的全渠道营销模式，满足个性化的全品类私人量体定制服务，大规模个性化智能生产能力和多元激励机制。

风险分析

公司面临的主要风险包括市场风险（宏观经济波动、市场竞争加剧）、经营风险（品牌运营、市场趋势变化、渠道拓展、加盟商经营、新品牌运营、核心人员流失）和财务风险（业绩下降、毛利率下降、存货跌价、应收账款回收）。

未来展望

公司将继续坚持服装为主业，实施多品牌、全渠道、国际化发展战略，围绕“双轮驱动、品牌向上、市场 outward”发展主线，提升核心竞争力，实现高质量、稳定性、可持续发展。