报 喜 鸟：2024年半年度报告

公司简介与业务

报喜鸟控股股份有限公司是一家品牌服装研发、生产和销售企业，拥有报喜鸟、HAZZYS、宝鸟等中高端服装品牌。公司采用“一主一副、一纵一横”的发展战略，实施多品牌化发展，并建立了三大生产基地。公司主要业务模式包括自主研发设计、线上线下全渠道营销、大规模个性化智能生产等。

经营情况

2024年上半年，公司实现营业收入247.94亿元，同比增长0.36%；归属于上市公司股东的净利润34.40亿元，同比下降15.60%。净利润下降主要受终端零售疲软、天气和高基数影响。公司通过严格控制折扣、拓展渠道、加强品牌推广等方式应对外部环境变化，实现营业收入正增长。但市场开拓、品牌推广和人力成本增加导致营销费用增加，政府补助及投资收益减少也影响利润。

各品牌经营情况

• 报喜鸟：实施西服第一品牌战略，加强原创面料开发，优化生活休闲产品，升级终端形象，提升品牌心智。
• 哈吉斯：围绕“产品力、品牌力、渠道力、运营力”实施经营计划，聚焦通勤、休闲、运动场景，拓展优质加盟商，提升品牌影响力。
• 宝鸟：深耕战略核心市场，聚焦区域主流客户，推进上海智能工厂建设，提升安徽工厂生产效率。
• 乐飞叶：实现快速增长，聚焦夹克衫、冲锋衣等核心品类，加强线下渠道布局，提升运营效率。
• 恺米切：集中一二线城市购物中心及精品百货进行渠道拓展，延续ReTech睿科技系列等产品线，提升品牌视觉形象。
• 所罗定制：坚持高级定制品牌定位，提升店铺质量，推广婚庆系列。
• 亨利•格兰：推出核心品类产品“小熊猫多彩T”，探索品牌独立店运营模式。
• 衣俪特：加大市场拓展，提升产品品质，持续提升品牌力。
• 东博利尼：实现稳步发展，推进战略形象店开设，发展新媒体推广。

营销网络

截至2024年6月30日，公司拥有1,772家线下门店，其中直营店816家，加盟店956家。同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等平台设立官方旗舰店，并通过抖音等平台进行直播销售。

核心竞争力

公司核心竞争力主要体现在良好发展梯队的品牌矩阵、扁平高效的“品牌+平台”运营架构、线上线下相互融合的全渠道营销模式、满足个性化的全品类私人量体定制、大规模个性化智能生产、建立了与发展战略相适应的多元激励机制。

风险与应对措施

公司面临的主要风险包括市场需求不足、存货比重较大及其跌价、全渠道营销网络拓展不达预期、投资效益不达预期等。公司将通过打造柔性化机制、加强商品企划、产品研发和货品管理、聚焦高质量店铺拓展、积极关注新媒体渠道变化、加强与基金管理人沟通等措施应对上述风险。