7月奥维数据跟踪——32W2026周报

核心观点

• 周度研究聚焦：7月奥维数据跟踪显示，家电线上需求延续结构性分化，黑电及扫地机器人表现相对较好。
• 白电：
  • 空调销额降幅收窄至-14.4%，均价同比-15.9%，价格端仍有压力；海信表现突出，销额同比+0.8%，均价同比-1.1%。
  • 冰箱销额同比-2.9%，均价同比+1.9%；海信销额同比+36.0%，均价同比+14.7%，延续量价齐升。
  • 洗衣机销额同比-2.8%，均价同比-7.9%；海信销额同比+143.4%，均价同比+39.9%，延续产品结构升级趋势。
• 黑电：
  • 彩电销额同比+1.6%，均价同比-1.7%，需求环比明显改善；Vidda、TCL、海信销额分别同比+20.7%、+5.4%、+4.9%。
  • 市场份额进一步集中，CR3达47.8%，较去年同期提升2.5pct。
• 厨电：
  • 油烟机销额同比-3.4%，均价同比-3.1%；老板销额同比+5.7%，跑赢行业。
  • 燃气灶销额同比-1.5%，均价同比-2.3%；老板销额同比+4.5%，跑赢行业。
• 清洁电器：
  • 扫地机器人销额同比-5.9%，均价同比-4.6%；石头销额同比+24.3%，科沃斯同比-13.1%。
  • 洗地机销额同比-6.4%，均价同比-14.5%，销量同比保持增长；石头销额同比+45.6%，表现高于行业。

关键数据和研究结论

• 整体需求：7月家电线上需求分化，白电中空调需求疲软，冰洗相对平稳，厨电需求平稳，黑电及清洁电器中彩电和洗地机需求较好。
• 价格趋势：多数品类均价仍有一定压力，空调、洗衣机及洗地机价格降幅较大，冰箱价格体系表现相对稳健。
• 品牌表现：海信在白电、黑电中均表现突出，老板在厨电中表现领先，石头在清洁电器中表现优异。
• 市场集中度：彩电行业份额向头部品牌集中，CR3提升至47.8%。
• 建议关注：大家电（格力电器/美的集团/海信家电/海尔智家）、小家电（科沃斯/石头科技）、黑电（TCL电子/海信视像）、其他家电（盾安环境/华翔股份）、厨大电（华帝股份/老板电器）。

风险提示

• 房地产市场景气程度回落
• 汇率波动风险
• 原材料价格波动风险
• 新品销售不及预期