2025年大健康赛道年度复盘总结

01食品饮料02大健康03家用电器04美妆护肤053C数码06母婴 ContentsContents目录 Part Two大健康 大健康市场总结 市场洞察1 2025年大健康市场稳健增长，同比增长15.8%，整体销售额超3000亿 •2025年，大健康市场持续增长，销售额达到3043.8亿，同比增长15.8%，销量约29.2亿件，同比去年增长19.0%。其中，保健食品类规模最大，2025年销售额达到1244.8亿元，占据大健康市场40.9%，同比增长19.9%。社媒端，养生相关话题讨论量同比上升显著，减肥健康人群占据话题讨论的50%以上，反映出目前大众对于健康的重视。 市场洞察2 增强免疫力赛道规模领跑，改善贫血、脑营养、睡眠管理增长动力强劲 •增强免疫力市场以超198.9亿规模领跑2025年保健食品市场，口服美容、骨骼健康市场同样领先，规模均接近170亿，但口服美容市场趋于饱和，增速放缓至14.5%。三大细分市场外其他多个赛道同样呈现出强劲的增长态势，改善贫血、睡眠管理、脑营养等的增速均高于市场平均水平，其中改善贫血市场2025年销售额同比激增81.4%，这一增长部分得益于春节礼赠场景的热度攀升与养生滋补消费风潮的兴起——节日期间改善贫血的滋补礼盒类产品销量同比翻番，兼具补血功效与养生属性的药食同源类单品也因契合大众日常滋补需求而持续走俏。 市场洞察3 改善贫血需求场景化、年轻化升级，新型有机铁、复配维生素成分商品成为市场主流 •2025年，改善贫血保健食品在线市场销售额达31.8亿元，同比激增81.4%，销量同比增幅更高达114.4%。核心消费人群向年轻职场女性、备孕及产后女性聚焦，需求从单纯补铁转向“补血+美容养颜+体重管理+肠胃友好”的多元协同诉求，日常保养与节庆礼赠成为核心驱动场景。这一变化推动产业从传统单一铁剂向“有机铁为主导、科学复配为核心、零食化为载体”的新供给转变，渠道端则呈现内容电商（抖音）主导、市场集中度低的格局，新锐品牌凭借剂型创新与精准卖点快速突围，叶酸、维生素C等协同成分与富马酸亚铁等新型有机铁剂成为增长亮点。 市场洞察4 脑营养需求全人群渗透+场景精细化，鱼油、Omega-3成分稳定市场大盘，胶囊型产品更受消费者青睐 •2025年中国脑营养市场规模快速发展，核心消费人群覆盖婴幼儿、青少年、职场白领及中老年群体，需求从泛化“补脑”转向精准化诉求——青少年侧重专注力与智力发育，职场人聚焦缓解脑雾、抗疲劳，中老年群体主打认知功能维护与神经衰退预防，日常保养与代际礼赠成为核心驱动场景。这一变化推动产业从传统单一成分向“核心成分复配+靶向技术赋能+剂型创新”转型，DHA、磷脂酰丝氨酸（PS）、神经酸等核心成分占比超55%，功能性软糖、即饮制剂等适口性产品年增速达28.7%。 大健康市场概览|线上市场平稳增长，养生滋补话题引领消费增长主线 •2025年，线上大健康市场持续增长，销售额达到3043.8亿元，同比增长15.8%，销量约29.0亿件，同比去年增长19.0%。处方药线上销售的便捷性大幅提升，满足了慢病管理等确切的治疗性需求，使“医+药”服务闭环得以高效实现。 •养生话题的高频出现，标志着健康意识完成了从“被动治疗”到“主动预防”、从“特定年龄需求”到“全生命周期管理”的根本性转变，驱动了保健食品等预防性消费的基石。 全年龄段养生 疾病治疗→治未病 大健康市场重点赛道|新兴领域增速迅猛，减肥健身人群主导社媒声量 •从2025年大健康市场重点赛道的销售规模来看，脑营养、肠胃与消化健康、睡眠管理三大赛道销售额均突破100亿元，位居市场前列。增速方面，中式养生、炎症与过敏健康、骨骼与关节健康赛道的社媒声量同比增速领跑行业；口腔健康、运动健康赛道的销售额同比增速则位居前列。•社媒端核心讨论人群由减肥健身人群、职场养生人群、银发养生人群构成，其中减肥健身人群的声量占比超50%，其健康需求具备较高的市场挖掘价值。 保健食品市场概览|线上市场平稳增长，传统电商头部稳固而抖音渠道新锐崛起 •2025年，保健食品市场持续增长，销售额达到1244.8亿，同比增长19.9%，销量约7.4亿件，同比去年增长19.0%。•从品牌来看，斯维诗、汤臣倍健两大品牌在天猫、京东两大传统品牌稳定占据前五位置；抖音平台，诺特兰德凭借着丰富的产品线和核心爆品持续霸榜增长良好，白牌新锐养能健从2024年6月开始在抖音直播并随后实现“火箭式增长”，采用“专家直播+千川轰炸”模式，通过营养学专家IP切入市场并首次进入市场前三。 保健食品品牌分析|腰部市场展现更多增长活力，脑营养、口服美容等成为新品牌入局首选赛道 •2025年保健食品市场腰部保健品品牌呈现更具活力发展迹象，销售规模与市场份额均较去年同期出现提升，前10序列中仅汤臣倍健、仁和出现销售额下滑，其余头部品牌增速普遍高于20%；养能健倚重抖音渠道，针对幼童及青少年的γ-氨基丁酸咀嚼片24年上架后快速增长，跻身市场前列。•从新品牌来看，抖音渠道已成为最热门新品试探市场平台，Top10新品牌绝大部分首选该平台上线，类型上则口服美容和身材管理赛道入局居多。 保健食品细分赛道|增强免疫力赛道规模领跑，改善贫血、睡眠管理增长动力强劲 •从功效类型看，增强免疫力市场以超198.9亿规模领跑2025年保健食品市场，口服美容、骨骼健康市场同样领先，规模均接近170亿，但口服美容市场趋于饱和，增速放缓至14.5%。三大细分市场外其他多个赛道同样呈现出强劲的增长态势，改善贫血、睡眠管理、脑营养等的增速均高于市场平均水平，其中改善贫血市场2025年销售额同比激增81.4%，这一增长部分得益于春节礼赠场景的热度攀升与养生滋补消费风潮的兴起。 改善贫血市场|市场增长由销量普及驱动，精准需求驱动品类创新 •2025年，改善贫血保健食品在线市场呈现爆发式增长，全年销售额达31.8亿元，同比激增81.4%；销量突破2704万件，同比增幅更高达114.4%。销售额在第三季度末达到高峰。这强有力地印证了该品类深受传统养生文化影响，节庆礼品馈赠与季节性保养是驱动消费的两大核心场景。 •国民营养计划提出在2030年实现进一步降低重点人群贫血率的目标，催生了针对孕妇、儿童的健康需求。声量数据表明，消费者（尤其是年轻群体和育儿群体）明显偏好剂型创新、口感更佳、食用便捷的产品（如软糖、口服液），传统形态正在被现代化改造。 国民营养计划（2017-2030） 2030年实现以下目标：进一步降低重点人群贫血率。5岁以下儿童贫血率和孕妇贫血率控制在10%以下。 改善贫血市场|新锐品牌主导高增长，产品创新聚焦零食化剂型与有机铁成分 •2025年改善贫血市场的Top10品牌合计市场份额占比55.4%，其中榜首fiboo占11.6%。排名前四的品牌中，minayo、smeal、五个女博士均是以零食化、年轻化为标签的新锐品牌，且均实现了超过165%的爆发式增长。 •市场热销商品均主打“有机铁”概念，并复配氨基酸、维生素等，强调高效吸收与科学配比。“无蔗糖”、“美容养颜”、“健康无负担”等卖点，直击年轻女性对于补血与体重管理、皮肤改善协同效应的深层需求。2025年改善贫血市场Top10品牌2025年改善贫血市场Top3商品 fiboo她练富铁软糖卖点：•7mg有机铁•专利水解胶原蛋白单价：89.9元 美那有富铁软糖 •四重优质有机铁•铁+肽搭配•五重天然元气粉 单价：83.7元 五个女博士富铁软糖卖点：•五重有机铁，五倍吸收率•口感好，无铁锈味单价：85.4元 改善贫血市场|基础复配成分占大盘，新型有机铁剂成分高增长 •2025年改善贫血重点成分市场中创新剂型与新型铁源成为爆发点。“血红素铁”作为天然提取物，保持了近50%的稳健增长，验证了高端市场对天然、高效概念的支付意愿。此外，新型有机铁剂“富马酸亚铁”同比增长超过200%,成为市场新的爆发点。 •从市场规模看，协同辅助成分构成基本盘。叶酸与维生素C两大成分合计超过2.9亿元的销售额占据绝对主导，这凸显了市场对“科学复配”理念的高度认同。单纯补铁已非主流，能够促进铁吸收或参与全红细胞合成的协同成分，成为产品设计标配和主要价值组成部分。2025年改善贫血重点成分市场规模以及同比增速2025年改善贫血市场重点成分代表产品 改善贫血市场|消费决策聚焦功效与体验，场景化需求驱动市场细分 •2025年改善贫血话题下人群场景分析显示，“熬夜”与“上班族”场景的讨论量尤为突出，这表明年轻职场女性已成为核心人群，她们将改善贫血与对抗疲劳、提升精力直接关联，需求日常化、生活化。与此同时，“备孕”与“产后”场景则代表了特定生理阶段的强需求人群，其讨论更聚焦于安全性与专业性。 •在购买决策时，消费者最关注的三大维度依次是服用场景、产品品类和功能功效。消费者反馈表示口味味道也是影响复购率的关键因素。 脑营养市场|认知觉醒驱动市场高增长，益智、提效、抗衰三大场景格局清晰 •2025年中国脑营养市场正处于快速发展的关键阶段，随着国民健康意识的显著提升以及人口老龄化趋势的加剧，脑营养领域的消费需求持续扩大，25年脑营养产品市场规模同比增长50.6%，显示出强劲的增长势能。以“脑营养”为核心话题的社媒声量一年内激增303.4%，这主要源于全年龄段细分需求的集中爆发，青少年专注力、职场脑雾缓解等诉求持续升温。 •功能需求场景方面，益智场景是最大的需求板块，核心是“提升学习力”，显示出市场由学业竞争、职业发展等主动型、成长型需求主导。其次是提效和抗衰市场，共同描绘出高压人群希望通过外部产品优化认知表现、对抗疲劳的迫切需求。 脑营养市场|头部品牌集中度极高，增长引擎聚焦儿童青少年赛道 •脑营养市场中，养能健以9.6%市占率位居市场第一位置，25年随着抖音平台γ-氨基丁酸咀嚼片产品持续热销，再次实现同比40%以上的高增长；omegor、斯维诗分居市场第二、第三。从增长主体看，斯维诗、Viva Naturals、康麦斯等品牌增速显著；从产品形态看，咀嚼片、胶囊等类型备受青睐。这些热销产品普遍瞄准了家长最为关切的儿童脑发育与增强抵抗力等功效需求。 脑营养市场|功效精准化与场景便捷化，驱动消费选择 •Omega-3脂肪酸作为脑营养产品的主要成分，2025年销售额达到85.7亿元，同比增速35.2%，占据脑营养市场71.9%的份额。辅酶Q10、生长素、骨胶原等蛋白与肽类以近150%的高增速领跑；而氨基酸、PQQ、草本成分呈负增长。反映消费者不再满足于“泛脑营养”，而是倾向精准匹配脑力场景的功能性成分——这类成分对应职场/学生群体的高强度脑力消耗、机能修复需求。 •剂型方面，胶囊仍是主流剂型，2025年销售额占比58.5%。此外，片剂、咀嚼片等无需冲调，便于携带的产品剂型同样受到消费者的青睐。 脑营养市场|场景适配为脑营养消费核心决策，食用效果成体验关键 •2025年消费者选购脑营养产品时，核心决策维度聚焦于“场景”与“人群”，两者关注占比均超过20%，后续则依次侧重“产品品类”“包装分量”等维度；这一决策逻辑精准对应了不同人群的高频痛点场景——职场人的“加班、熬夜”、学生群体的“学习/备考”、大众群体的“失眠、健身、脱发”均被覆盖，实现了需求与场景的深度匹配。 •在产品反馈层面，消费者的关注点高度集中，其中79%的反馈聚焦于食用效果维度。具体来看，正面评价多围绕“食用后睡眠、精神状态改善”的实际效果展开，而负面评价则主要集中在产品个头过大的使用体验短板上。 2025年消费者购买脑营养产品驱动因素 未来趋势|协同成分/功效精准化，人群需求全龄化，消费场景与功效深度绑定 •成分：消费者关注成分本身的天然健康，有意识追逐原料成分更加纯净安全，特别是具备科学认证或有效验证背书的功效成分格外吸引科学复配成为产品设计核心逻辑，告别单一成分供给。“主效成分+协同成分”组合成为标配。 •功效：功效从单一向多元协同延伸，覆盖