2026宠物零食行业简析报告

01.宠物零食行业的界定 •宠物食品是宠物经济中体量最大、消费刚性最强的核心板块。在宠物食品的细分结构中，宠物零食与主粮、宠物营养品共同构成了支撑宠物生命周期的三大食品支柱。从系统分类学与市场研究的角度来看，这三者在营养设计、工艺壁垒、消费心智及核心功能上面临着不同的赛道边界。 •伴随精致养宠及拟人化喂养理念的不断深化，宠物食品赛道正呈现明显的边界交叉与融合态势。零食主粮化首先，传统零食（如零食罐头、传统冻干）由于营养不均衡，长期过量喂食易导致宠物挑食或营养不良，为解决这一痛点，中游制造端通过配方升级，将全价主粮的配方标准引入零食形态中，诞生了主食湿粮、全价主食冻干等品类，极大模糊了零食与主粮的技术边界，零食逐渐主粮化。其次，传统营养品适口性较差，喂食难度大。中游生产企业通过高肉膳食基质，将益生菌、胶原蛋白、牛磺酸、深海鱼油等活性营养素融入液态猫条、烘干肉干及咬胶中，这种食品化的营养补充剂在保持零食高互动、强适口性的同时，达到了生理调节的保健功效，使功能性零食成为行业新的高毛利增长极，使宠物营养品逐渐零食化。 宠物零食及其他宠物食品（主食、营养品）的主要特性 宠物营养品 宠物零食 宠物主食 •零食能补充单一或部分营养素，但不追求营养平衡•极致的适口性、加深人宠情感互动、协助宠物训练，•使用频次高、强尝鲜需求、低品牌忠诚度 •日常赖以生存的能量与营养来源，须严格遵循全价营养标准•确保长期单一摄入该食品的前提下，依然能维持健康的生理状态与生命机能•市场高渗透率、强生命周期绑定、高品牌忠诚度 •满足各生命阶段及特定生理需要，针对性营养补充剂•形态通常为锭剂、粉剂、膏体或液体，并不追求适口性或能量补给•市场渗透率相对主粮和零食较低 02.宠物零食核心品类矩阵与工艺 •当前，宠物零食市场已形成由多种现代化食品加工工艺支撑的高维度产品矩阵，生产制造工艺不仅直接决定了产品的物理结构与营养存留率，更对产品的市场定价、适口性及功能性定位产生决定性影响。 •传统的肉干烘焙与畜皮咬胶工艺技术门槛较低，中下游代工产能过剩，行业竞争长期胶着于价格和渠道让利。然而，伴随冷冻干燥（FD技术）及高速匀质液态乳化工艺的普及，制造端的核心壁垒已转向对核心营养素存留率、天然防腐技术及适口性因子的分子级调配上。多源蛋白定向酶解技术与活性微囊包埋工艺的应用，不仅能降低宠物的肠道致敏率，更实现了零食向功能性、定制化方向的深层次演进。 03.中国宠物零食行业发展的PEST驱动力分析 •政治与监管环境：近年来，国家农业农村部及相关监管机构对宠物饲料和宠物零食的规范化整治力度持续加大。自《宠物饲料管理办法》及系列配套公告实施以来，行业在生产许可、标签标识、卫生指标及添加剂准入方面建立了严苛的安全壁垒，有效清退了中下游大批作坊式非合规生产线，促使中国宠物零食生产向集约化、透明化转型。 •同时，由于我国头部宠物零食企业长期依赖对美、欧市场的ODM出口代工，中美贸易摩擦及高额关税政策的常态化，倒逼中游制造巨头（如佩蒂股份、中宠股份、源飞宠物等）调整全球供应链布局，加速将代工产能向越南、柬埔寨等东南亚无税壁垒国家转移，同时将战略重心移向国内自主品牌建设，重塑了国内中高端零食市场的竞争版图。 •经济与财富因素：宏观经济的平稳运行及居民可支配收入的增加，是宠物食品消费升级的基本原动力。统计表明，中国居民人均可支配收入每增长1%，宠物消费市场规模预计扩容约0.67%。尽管近年来消费观念趋于理性，但在购买周期短、单次客单价较低且能提供直接情感反馈的宠物零食板块，消费者依然表现出强劲的消费弹性。养宠观念正跨越基础的生存型喂养阶段，全面进入以健康、精致、高品质为特征的价值驱动型养育阶段，消费者愿意为高肉含量、天然无添加、高功能性的高端零食支付明显溢价。 •社会与人口变迁：社会结构和人口特征面临深度重塑，老龄化进程加速、单身人群及丁克家庭规模日益庞大，导致居民情感寄托与陪伴诉求空前高涨。在养宠人群结构中，90后与00后年轻一代已成为绝对主力，合计占比近七成。这代年轻消费者普遍奉行拟人化养宠观念，将宠物视为真正的家庭成员甚至亲生子女。这种强情感依赖直接投射在零食购买场景中：喂食零食已不再是单纯的饱腹，而是下班互动、情感补偿、节日庆祝及社交分享的高频刚需，直接推动了宠物零食消费的日常化与场景高频化。 •技术与产业升级：多项前沿食品工业制造技术的跨界移植，为国内宠物零食注入了强大的产品创新红利。真空冷冻干燥技术的大规模工业化，使得高端纯肉冻干零食的产能大幅释放，生产成本显著下行；多源蛋白定向酶解技术不仅攻克了宠物高蛋白质摄入与肠胃过敏耐受的冲突，更显著提升了零食的天然适口性。微囊包埋技术和天然抗氧化剂的开发，使得零食在不添加化学合成防腐剂的前提下，大幅延长了保质期并锁住了生物活性。此外，中游高度自动化生产线及智能仓储的普及，保障了供应链的大规模交付与品控合规。 中国宠物零食行业PEST矩阵 政治与监管 社会与人口 经济与财富 技术与产业 •90/00后占比近70%，情感代偿需求高•拟人化养宠促进零食高频次日常化 •农业农村部高标准净化行业准入•倒逼代工出口企业回流国内自主品牌 •真空冻干及微囊化技术释放产能•定向酶解与天然防腐攻克适口安全壁垒 04.中国宠物零食市场交易规模及增长趋势 •从增速演变轨迹来看，2021-2030年中国宠物零食市场的复合年增长率约为7.1%。在经历了2022年的低谷期后，2023-2025年市场呈现温和爬坡之势，这主要是由于在整体经济从超高速转向中高速增长的过程中，宠物零食品牌正在进行艰难的低端产能出清和高附加值升级。预测2026-2030年，随着猫家庭渗透率的高位持平及功能性零食的技术红利兑现，中国宠物零食行业有望在健康的产业生态和多品牌矩阵合力的支撑下，迎来新一轮高质、中高增速的发展黄金期。 •由于近年来宠物零食与宠物主食在营养补充功能方面的提升，两大类产品已经占据了宠物食品市场大部分的份额，传统的宠物营养补充剂由于食用便利性与适口性方面的劣势，已逐渐零食化或主粮化，市场规模进一步萎缩。 05.2025年中国宠物零食市场结构与品类份额 •中国宠物零食消费结构因宠物品种生理特征差异、饲养空间限制及人宠交互频次的不同，表现出显著的板块分化及动态位移趋势。2025年中国宠物零食细分市场占比分布，直观反映了当前主流消费者在便利性、适口性与精细化功能之间的权衡。传统的烘干肉干与风干肉条凭借犬主人极高购买黏性以及长期积累的丰富品项，依然占据32%的最高市场份额。然而，以补水和极致适口性为标签的湿粮罐头和液态猫条品类在中游产能扩张和精细化猫群喂养诉求推动下，合计切下了43%的市场大盘。高单价的冻干及具有特定口腔物理养护功效的洁齿咬胶，也分别实现13%和10%的稳定占比。•数据显示，犬零食销售占比逐步下降，而猫零食的占比则节节攀升，这一增一减的背后，交织着深层次的社会养宠行为学变迁。首先，现代城市住宅多为公寓环境，养猫不占空间、无需每日户外牵引运动，高度契合年轻白领及单身青年低精力和高情感陪伴的诉求，而室内圈养的猫咪更易因无聊引发抑郁和挑食，宠主极度需要通过手喂液态猫条、开启肉糜罐头来唤醒猫的天然捕食兴趣并建立亲密关系。其次，猫咪天生口渴感知差，日常极易因水分摄入不足诱发自发性膀胱炎、尿结石及肾衰竭。这使得高含水量的液态猫条、肉泥罐在猫群中成为半刚性高频消遣，推动了猫零食销量的指数级上行。相比之下，犬主人更倾向于在户外遛狗或专业草坪训练中使用肉干作为行为正强化手段；在室内，则多使用大块咬胶、洁齿骨来发泄犬只过剩精力并保护家具免遭破坏，由于大型犬在城市的饲养受限，犬零食的增速整体趋向平缓、成熟。 06.宠物零食细分品类深度洞察 •随着宠物精细化喂养风潮兴起，传统与高成长性零食细分品类正经历深度的品质化与高端化升级。作为市场份额最大的基础红海品类，肉干肉条类零食在犬主人中的偏好度高达81.2%，目前正通过标示鲜肉部位的食材透明度升级及原切生肉条等高肉膳食打破同质化竞争。冻干零食作为高端高成长品类，在猫犬主人中的渗透率分别达69.7%和56.6%，其竞争核心已从基础纯肉块向生骨肉配方、全价主食冻干及融入功能性成分的精细化护理方向演进。同时，以猫条为代表的液态零食凭借高互动与补水功效深受宠主喜爱，未来迭代趋势将彻底摒弃卡拉胶等传统增稠剂，转向依靠鲜肉超微乳化工艺的“无添加、高肉乳化”及定向酶解的健康升级产品。总体而言，形态零食的升级路径均指向高肉、天然与工艺迭代。 •功能化已成为宠物零食摆脱同质化价格战、实现中高端转型的重要驱动力，零食正从纯粹的情感奖励跨越为精准调理的健康常态化工具。数据显示，消化系统健康是宠物主人的核心诉求，在犬猫主人中的关注度分别高达68.9%和69.2%，而免疫调节、关节骨骼养护和皮肤毛发亮丽等诉求的购买意愿也均突破50%。未来功能性零食的核心壁垒聚焦于活性成分的高效复配和临床/实验数据的专业背书。各大品牌正加速与高等院校、兽医科研机构开展联合研发，将生理功效成分有机融入零食形态中，推出如胶原蛋白健齿咬胶、牛磺酸猫条等革命性产品，从而实现覆盖宠物全生命周期的精准健康干预，驱动整个行业向科学营养与技术壁垒构建的深水区迈进。 宠物零食细分品类洞察 冻干零食 肉干/肉条基础品类透明化升级，原切健康化 生骨肉配方演进与功能性爆发 •市场现状：犬主偏好度高，但深陷长尾产能过剩、低技术壁垒与同质化红海竞争。•核心趋势：拒不明禽肉粉、化学保鲜剂，标明确鲜肉部位。低温慢速风干与原切生肉条崛起，最大化保留天然纤维结构。 •市场现状：猫主渗率高于犬主，超低温真空冰晶升华极大锁住生鲜活性与风味。•核心趋势：从基础纯肉块全面向精细化生骨肉配方进阶，叠加益生菌、天然草本实现精细护理。 液态零食 功能性零食向精准调理健康常态化的跨越 彻底无胶高肉化，日常补水 •市场现状：正摆脱无营养标签，消化系统健康为核心诉求。•核心趋势：中游品牌联合兽医科研机构，提供临床实验数据支撑。活性分高效复配，实现全生命周期健康管理。 •市场现状：极佳互动与补水道具，猫主偏好度高。•核心趋势：加速淘汰卡拉等增稠剂，实现彻底的无添加、高肉乳化。鲜肉超微乳化提升自然稠度，定向酶解释放天然鲜味及健康附加值。 07.宠物零食行业产业链拆解与中上游现状及未来趋势 •宠物零食产业链涵盖上游、中游与下游三大核心层级。各环节的毛利率分布、职责分工及技术壁垒在行业高端化、多元化浪潮中面临着深层次的变革与分配调整。 08.上游环节：肉源价格促进利润回暖，添加剂趋向天然成分 中国宠物零食生产的核心动物性原料为白羽肉鸡、肉牛及肉鸭，这三类大宗原材料的采购均价直接决定了中游加工企业的初始销售毛利率与产品定位。白羽肉鸡作为大众宠物零食最核心的低成本原料，其受饲料豆粕等大宗商品影响，价格在2023年攀顶后进入长周期下行期，在2024-2025年给中游品牌释放了巨大的加工利润，帮助中游宠物零食生产企业在2024年实现了强劲的利润率回暖。作为犬类零食主要原料的牛肉和猫条等零食主要原料的鸭肉近年来价格也大幅下降，为宠物零食产线提供了充沛的降本红利。着高知识化、成分党消费群体的崛起，宠物零食中的防腐和功能性添加剂正发生结构性变革，天然抗氧化防腐与生物活性成分复配在宠物零食中的使用为宠物零食日常的高频使用提供保障。 宠物零食添加剂核心趋势 01天然抗氧化防腐替代 •传统合成防腐剂正被高安全性、天然来源的迷迭香提取物、茶多酚、混合生育酚全面替代。•这不仅极大保护了宠物的肝肾代谢功能，更是产品贴上“清洁标签”的核心手段。 02功能性活性物质复配 •使用包括用于调理脆弱肠道的耐高温、耐胃酸微囊化益生菌；用于心肌和视网膜发育的定向酶解高纯度牛磺酸等功能性活性物质。•生物酶解技术能够将难以消化的肉类蛋白定向分解为更易被吸收的小分子寡肽，大幅降低食物源致敏概率。 09.中游环节：整体市场集中度低，线上市场集中度上升 •我国宠物零食市场目前的整体格