2026年热门快消品牌及其成功驱动主题

2026年7月 2026 品牌报告今日最受欢迎的CPG品牌及其成功 主题 假日规划带来一种熟悉的紧张感：货架空间有限、活动预算有限，以及消费者注意力被分散到千头万绪。每个争夺货架或信息流中位置的品牌，都必须在与所有其他竞争同一时刻的品牌中脱颖而出。 斯佩特（Spate）2026年CPG品牌报告揭示了在节日季来临之际，哪些品牌正获得最大发展势头，涵盖美妆、健康、食品饮料及文化领域。我们运用斯佩特的流行指数（Popularity Index），该指数整合了谷歌、抖音和Instagram的数据，对100个品牌进行了排名，评选出年同比增长最强劲的品牌。在本报告中，我们从这份名单中挖掘出六个新兴主题：怀旧舒适品牌卷土重来，居家美妆取代沙龙座椅，这些不仅揭示了哪些品牌正在增长，更揭示了增长的原因。 对于零售商、品牌方和代理商而言，本报告在假日决策最终确定前，提供了一个洞察消费者需求走向的战略视角，为团队提供了制定商品组合、优化营销活动以及领先于消费者下一阶段搜索的品牌所需的洞察力。 对完整的Top 100 CPG增长品牌名单感兴趣，或想探索如何利用Spate仪表板为您的品牌创造价值？立即预约免费演示。 感谢斯佩特联合创始人奥利维尔和亚丹。 销售前数据：把握消费者趋势 社交媒体关乎消费者的愿望。消费者正在构建他们想要成为的那个“人设”，但这并不一定反映他们实际的行为。 搜索，一种“数字式吐真剂”，揭示了消费者真实的需求图景。人们会搜索那些他们可能不便于向母亲或最好的朋友询问的东西。一项相关研究表明，搜索是未来销售的一个强有力指标。 方法论 斯佩特（Spate）是一个创新的数据平台，帮助用户在谷歌搜索和抖音上发现和检测趋势。斯佩特控制面板分析全球超过90亿个搜索信号、6亿条抖音帖子和1亿条Instagram帖子，以回答消费品行业三个关键问题：下一个大趋势是什么？谁在主导这个领域？以及你应该如何定位这个趋势？ 斯佩特的专有流行度指数 什么是流行度指数？ 流行指数结合了谷歌、抖音和Instagram的数据，以展示某个类别或趋势的受欢迎程度。 例如，查看右侧的图表，美国“益生菌”的趋势在过去一年增长了43.5%。 该指数衡量“益生菌”在TikTok、Instagram和Google上与其他所有食品和饮料趋势相比的表现。 它针对各平台的增长差异进行调整，以准确反映人气增长。 斯佩特的专有流行度指数 它为什么重要？ 哪些趋势最能引起互动？ 各平台健康领域的整体趋势是什么？ 谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？ 了解哪些类别和品牌在谷歌搜索、抖音和Instagram上更为突出。 获取跨平台趋势的全景视图，赋能更优战略决策。 发现正获得最大关注、并塑造消费者偏好的美妆潮流。 用于品牌筛选的过滤器： ● 数据来源：突发流行指数 — Google、TikTok、Instagram（美国），2025年6月至2026年5月 vs.2024年6月至2025年5月 ● 增长过滤器：同比增长 ≥20% 且预测同比增长 ≥20%● 置信过滤器：预测置信度评级为“很可能”至“非常可能”● 轨迹过滤器：基于3年历史数据，呈现健康增长轨迹● 生命周期过滤器：排除处于“衰退”阶段的品牌 探索新兴主题 在品牌中寻求慰藉 1. 6.4. 针对每个预算的优化5. 私人仪式，公开动态3. 健康零食2. 过夜经济自带沙龙 对我们的顶尖100个增长型CPG品牌名单感兴趣吗？ 在品牌中寻找慰藉 消费者正回溯往昔，追寻那些曾定义他们生命早期篇章的零食、香气和氛围。 引领流行趋势变革的顶级品牌那种怀旧式的追寻呈现出不同的形态：储藏 室里的常备食品和舒适食物（例如：斯帕姆、斯托弗、健怡可乐）、从母亲那里继承的美容产品或是在青少年时期初次接触的美容产品（例如：倩碧）、与特定时代相关的审美复兴（例如：北极狐、狂野派对、斯普拉特），甚至还有手工制作的实体收藏品（例如：罗丽风）。这条主线并非年龄，而是记忆。对于品牌而言，风险在于将怀旧视为一种服装，而非对原初的真实回溯。 品牌聚焦狂躁恐慌 +52.3% 同比增长 消费者正转向曼妮卡潘选择替代发色和趣味染发剂，其中蓝色、红色和紫色脱颖而出。 有些人也在分享他们如何用这款品牌产品给假发染色，这是一种投入少、损伤小的尝试大胆色彩的方式。 夜间经济 睡眠曾是白昼中唯一不受优化的部分。这种情况正在改变：如今消费者将睡前至醒来之间的时间视为皮肤修复、头发养护和生物特征追踪的黄金时段，而不仅仅是休息。 引领流行趋势变革的顶级品牌 其结果是形成了一个专属的夜间产品类别。可穿戴设备（例如 Oura 戒指、Whoop）将睡眠转化为可衡量的输出；美容程序（例如 Biodance、Kitsch）则专为在水平、无意识的状态下使用而设计；在某些情况下，消费者正在为从未被设计用于此目的的产品（例如 Sacheu Beauty，在早晨的脱毛程序中佩戴入眠）创造自己的夜间使用场景。 品牌聚焦我们的手环同比增长62.1% 消费者正将Oura手环视为一种被动优化方式，这是一种在后台持续运行的健康护理常规，即使在睡眠时也是如此。跨平台来看，消费者对品牌的兴趣正在增长，他们正在比较不同型号，并研究如何最大限度地发挥设备的效用。 就索赔而言，睡眠质量是主要卖点，尽管许多人也转而使用Oura来监测和改善他们的整体健康状况。 带益处的零食 放纵与营养之间的旧有权衡正在逐渐消失，一次一次地。 带益处的零食 很长一段时间里，零食意味着二选一：要么满足渴望，要么支持目标，很少两者兼顾。这种权衡正在消失。 引领流行趋势变革的顶级品牌阿兰尼·努 (Alani Nu) 和乔巴尼 (Chobani ) 证明，美味零食也能兼具真正的营养且不失吸引力，而利法 (Leefar)、味萨卢德 (Taste Salud) 和完美棒 (Perfect Bar) 则将蛋白质、益生菌、肠道支持等实际功能融入其中，使其形式上仍被视为零食而非补充剂。德瑞兹丽滋 (Drizzilicious) 将这一理念延伸至生日蛋糕和史莫尔 (s'mores) 等甜点风味，并以更轻盈的基底呈现，同时，菲什威夫 (Fishwife) 和格林斯 (Grüns) 则证明，即使是厨房常备品和日常维生素，也能在口味上与同类竞争，而不仅仅是依靠营养成分表。 品牌聚焦**“DRIZZILICIOUS” 同比增长 +306 .3%** 滴滋丽滋（Drizzilicious）正迅速在各大平台上获得关注，其中抖音（TikTok）引领了这一潮流。其吸引力主要体现在其低卡路里的特点，以及被视为一种更健康放纵方式。 就口味而言，南瓜香料无疑是首选，不过消费者也对尝试新颖不同的口味表现出好奇。 面向每个预算的优化 专业级效果，过去曾是医美诊所的专属，如今已能在药店价格中实现。 面向每个预算的优化 品牌聚焦EHP 实验室同比增长 +106.7% EHP实验室正日益受欢迎，尤其是在TikTok上，其占据了品牌77.2%的受欢迎份额，使其成为讨论的明显中心。 消费者正转向该品牌，以支持他们的健身目标，从提升能量到促进恢复和减肥。 私人仪式，公开分享 个人护理习惯，过去在私密空间进行，如今却常被拍摄、配上文字说明并分享。 私人仪式，公开分享 品牌聚焦CYKLAR 同比增长 738.6% 消费者正转向Cyklar，完成他们的完整香氛叠加护理流程，从淋浴开始，以香氛结束。 香草虽是品牌吸引力的关键驱动力，但像维生素C和神经酰胺这样的皮肤紧致成分，也正推动着其在护肤品领域的增长。 自带沙龙 抖音教程正取代技师，消费者正一次带一个工具将美发沙龙带回家。 引领流行趋势变革的顶级品牌甲虫（Beetles）光疗甲和Melodysusie取代 品牌聚焦美声苏西同比增长37.2% 美乐苏（MelodySusie）正通过品牌自创的教育内容在抖音上积累势头，将自己定位为在家做指甲的消费者寻求答案的首选资源。 兴趣涵盖了该品牌的所有产品线，从按压指甲油到凝胶指甲油，甚至包括专业的工具，如指甲灯。 DATA? 想获得更多CPG品牌 附录 流行指数 月均热度：过去12个月各月。谷歌、抖音和Instagram的综合数据已根据同一行业各平台之间的增长差异进行了调整。 指标：数据转换 年度同比增长：人气 同比增长率：今年平均月度热度与去年平均月度热度的对比 今年月均人气与去年月均人气的增长。 该指标结合了谷歌和抖音的数据，以展示某一趋势相对于同行业其他趋势的大小，并已根据平台增长进行了调整。 "非常受欢迎"的趋势在消费者中已根深蒂固。 流行指数： "高热度"趋势是指消费者认知度高。 这个趋势有多大？ "中等热度"趋势为消费者所普遍熟知。 "低人气"趋势具有较低的消费认知度。 "极低热度"趋势代表着新兴的利基市场机会。