背景洞察
- 数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告2024》
- 核心洞察：小红书作为食饮用户【购前第一站】，提供全链路体验，用户行为路径为搜索种草购买分享。
- 社交情绪：年轻人消费情绪呈现“疯癫进化”趋势，追求“精神远方”和“悦己3.0”，关注“人文景区”和小众目的地，通过运动寻求情绪治愈。
- 消费理念：“美好生活SO附近”概念，传递500米幸福生活半径，鼓励年轻人到附近门店打卡体验消费。
策略规划
- 四大子主题：美好生活SO附近、健康生活SO附近、品质生活SO附近、有趣生活SO附近。
- 站内规划：红点地图、附近红点榜H5、吃不胖宇宙AI打卡、美陈附近红点榜、门店入驻+网友上传。
- 品牌权益传播亮点：红点地图浏览提示、红点榜地图门店展示、活动ICON示意、门店主页跳转、笔记收录。
- 线下引爆：红点理想之城、万店红了小红点主题店打卡、红点刷墙、巨型吸睛气模、红点悬空装置打卡集卡福利兑换。
- 全民认领一条跑道：全民提名、TOP冠名跑道官宣、品牌定制权益上线、全民活动期、借势平台发起的跑道大事件。
- 核心亮点：明星慢跑地图点位发布、明星随心跑路线官宣、跑道守护者报到、KOL响应、品牌专属跑道主题。
- 互动玩法：计算打卡路程消耗卡路里兑换饮品、全民跑道打卡品牌定制奖牌集卡、电子荣誉证书、跑步装备补给大礼包。
- 主题店爆改事件：#星巴克美人鱼帽子变红了、红点地图氛围美陈、红帽子店员薯叶造型吸管塞、主题店氛围爆改、红点大装置、联名控制成本。
- JUST SO SOCIAL：戴小红帽打卡星巴克主题联名店获赠冰美式、不正经咖啡文案墙、玄学除渣行动、除渣祈福海报、除渣祈福袋打卡。
- H5互动机制：美好生活SO附近笔记H5头图、红点地图活动介绍、三大频道逐步解锁、慢跑专区主题店、霸王餐抽奖、附近推荐、附近笔记抽奖专区。
资源规划
- 硬广资源：开屏信息流、搜索三活动品专、火焰话题。
- 时间规划：Q2春季旅行季节、Q3夏季冰饮主题季、Q4暖冬季。
- 活动主题：跟着红点去旅行、抓点小可爱、运动不了一点、有点健康有点冰爽、开学开心点、红点家庭季、感谢每一点温暖、明年也要红一点。
