小红书电商美护行业7月A促招商方案

PART 01 活动介绍 4大趋势场景，带你玩美夏日 通过内容+场景+需求深度结合，引领小红书电商夏日消费趋势 玩转色彩跳出色彩的舒适圈，一起寻找勾起多巴胺情 精简护肤告别繁复，探索更精简、高效的护肤方式 绪的色彩，用彩色能量缤纷疗愈一整夏P0：眼部、唇部等色彩类&定妆喷雾（新品优先）P1：底妆类单品 这个夏天，让肌肤无负担自由呼吸P0：防晒、面膜、清洁、补水，all-in-one等应季单品P1：其他护肤单品 夏日香氛海边、沙滩、日落、田野……寻找属于 光滑美肌这个夏天，告别粗糙、暗沉 你的限定香气，打破夏日的沉闷P0：具有夏季属性的香水香氛单品P1：核心商家业绩支撑品 解锁光滑美肌，自在享受阳光P0：身体美白/焕肤等应季单品P1：核心商家业绩支撑品 整体节奏报名及活动重要时间节点 PART 02 活动玩法 三大场域打造活动期间全链路交易 氛围UP↑↑↑ 核心玩法：心智主会场主会场亿级流量资源：APP开屏，Feeds首坑资源位，onebox搜索全域导流主会场 主会场品类券直补：美护品类券满299减30 商家玩法：1）跨店199-20；2）限时特价单品立减10%(即<=近15天最低价9折） 海量优质主播开播补贴&带货榜：预告笔记加热、直播会场预告引流、头部主播大场补贴券直播合作撮合：头部直联沟通，腰尾通用选品池勾选上播 直播 商品笔记：活动商笔带主话题#夏天在小红书买什么，优质笔记获得流量扶持带货笔记：达人营销种草笔记加挂商品TAG，实现笔记跳转商品路径 会场资源：心智主会场+平台券补贴 ⚫活动主题：玩美夏日⚫活动时间：7月13日20点-7月23日24点⚫促销利益点：✓平台承担：平台券-美护品类券满299减30✓商家承担：跨店每满199减20 or限时特价立减10% **平台品类券一个用户ID在活动期间只可领取一次，和跨店满减、店铺券可叠加使用，平台券互不叠加**不可用平台券范围：1）平台券黑名单；2）商家优惠/原价>50%，则该SPU无法使用平台券；**限时购商品为一口价，不叠加促销和券 商品笔记：关联活动话题，获取更多流量商家自己发布的，关联商品的笔记 商品笔记参与方式：STEP1：商品提报进ARK后台活动入口 STEP2：专业号发布笔记并关联提报活动的商品STEP3：带上活动话题#夏天在小红书买什么 品类话题内容，拉动站内优质达人共创⚫优质笔记流量激励*参考各业务线AM公布玩法 达人发布的，关联商品的笔记带货笔记：建立达人矩阵，种草到拔草一步完成 带货笔记合作方式：STEP1：商家确认已开通带货笔记权限 （具体咨询AM）STEP2：设置商品推广计划，【笔记带货】提供定向计划、普通计划两种推广计划供商家选择；STEP3：博主关联商品并发布笔记 【商品合作】（带货笔记）产品手册—商家版 点击即可跳转 商销X笔记：精细化推广，助力生意增长 聚光平台，以「商品销量」为目的的营销推广功能 引入以「视频流」为场域的流量类型，测试期视更宽广的流量场域 频流ROI相较信息流增长60%； 新增以「ROI」为目标的出价能力，在提升计划的 跑量能力的同时，更有效的保障了商品营销客户ROI的稳定性。 新增「笔记点击量」推广目标；推出以「种草」为类型的定向能力，实现先种草，再复投触达转 化的功能； K播：海量优质博主开播，多场景曝光 矩阵式合作达人 买得到的好物H5坑位+直播坑位赋能交易 一键跳转购买详情页助力高效拔草 KOL笔记内容引流、官方账号助力活动声量 点击即可跳转 笔记+投放+店播组合打法，精细化运营提高转化效率 PART 03 Q&A 高频问题 1、关于活动平台券：美护行业商品默认参加，无需提报；额度为299-30，每个用户在活动期间仅可领取1张；可以和店铺券叠加，直播间链接也支持使用，如不想参加需要找AM加黑名单；2、关于活动玩法：①跨店满199-20；②限时立减10%起；两个玩法可以叠加参加，也 可以择一参加；3、关于重点商品：预计本周公示，入选商品将在主会场心智楼层展现，展现逻辑为千 人一面；4、更多关于带货笔记问题：咨询对接AM