核心观点与目标
- 核心目标：帮助品牌边种草边发现新的营销机会点，通过平台用户数据和品牌产品数据挖掘品牌爆文灵感。
- 三大关键任务：创作兼具价值和创意的灵感、挖掘品牌爆文打造灵感、赋能品牌后续复刻爆文。
- 目标用户：5000万分享者，覆盖生活领域各个方面，提供“没想到灵感”。
项目机制与流程
- 四大版块：核心业务和三条业务支线，包括母公司、项目组、专项计划和年会。
- 三大业务支线：好好玩情报局官号、没想到事务所专属栏目、没想到周报/征集令/同框。
- 灵感激发机制：本周灵感热榜、官号活动征集、品牌合作、头K笔记、上期品牌合作灵感王。
- 用户参与玩法：当月灵感box、薯队长周边、合作品牌产品集合、定制H5、任务积分兑换礼盒。
项目流程与阶段
- 预热期：多方灵感碰撞，KOL Brief，1vN招募，赋能创作者。
- 爆发期：优质灵感产出，投票机制，“当期灵感王”，积分兑换，任务+打榜+福利兑换。
- 长尾期：持续入口种草，优质创意榜单留存，用户票选TOP灵感，突出核心卖点。
品牌资源权益
- 身份权益：身份授权、IP联合logo授权、活动主视觉x传播素材授权。
- 内容权益：明星合作、KOL合作、创意视频、实体灵感手册、官号宣发、品牌专属H5、PGC创意视频、灵感聚合地优质创意笔记、任务x兑奖专区、打榜组件、品牌产品露出、头部KOL/明星号召视频、精选笔记组件、UGC双列笔记、活动主H5、今日头条、本周灵感热榜、下线后TOP1笔记灵感上榜、本月灵感福利产品露出、任务组件、没想到荣誉墙、话题页IP主话题、品牌活动话题、中通banner、双列笔记前置、传播资源、官号当期主题号召、活动末尾优质灵感合集、惊喜盒子、站外传播toB toC PR媒体、开屏、信息流、火焰话题、品牌专属活动专区、活动贴纸、主阵地导流资源（溢出）、每月开屏/信息流/火焰话题。
合作与展望
- 达人/品牌/资源方合作：发送邮件至lushao@xiaohongshu.com。
- 未来规划：举办年度创作者和合作品牌颁奖，发布小红书2022灵感营销手册，拓宽B端影响力。
- 特殊节点活动：情人节礼物一站式选-买-送服务，七夕/双旦可承接。
关键数据
- 用户规模：5000万分享者。
- 资源投入：PGC创意视频200/300w，明星300w，KOL合作费用30-40w。
研究结论
- 品牌价值：提供真实用户灵感，创造新的购买理由，帮助品牌找到符合小红书生态的流量和用户。
- 内容价值：助推品牌爆文产出，成为品牌宝贵内容资产，可二次营销。
- 用户价值：提供“没想到灵感”，激发用户参与，创造有趣互动体验。
