当前公司面临金价平稳、刚性成本高企的挑战,但毛利率环比、同比均提升,核心品类盈利能力稳健。公司认为前期被压制的婚庆刚需及悦己消费将逐步释放,正聚焦艺术珠宝战略推进各项举措,把握市场回稳契机。
Q3:针对金价下跌和消费者按克重比价趋势,公司坚持品牌自主定价策略,认为珠宝品牌长期价值不应与原材料价格直接挂钩。公司通过产品设计、工艺创新和文化叙事提供差异化价值,引导消费者从“买金料”转向“买饰品”,淡化金价影响。定价上不随金价波动频繁调价,而是通过提升产品力和品牌力巩固溢价能力。
Q4:下半年公司核心策略是聚焦艺术珠宝赛道,夯实差异化定位,重点推进:品牌端深化小红书合作及欧洲文化艺术联动;产品端集中资源推进“鸢尾”等核心产品系列研发;营销端通过品牌活动与产品创新激发消费转化,特别是新客转化;渠道端持续优化高端商圈门店布局,巩固关键市场地位。全年目标暂未调整。