亚马逊跨境品牌销售数据

核心观点与关键数据

本研报聚焦于亚马逊平台跨境出海品牌的销售数据，重点跟踪了海信视像和TCL两家黑电企业的历史销售表现及同比增速情况。

海信视像（600060.SH）

• 品牌表现：海信视像在亚马逊平台的销售额表现强劲，2025年销售额达到398百万美元，展现出良好的增长趋势。
• 历史增速：2025年6月销售额同比增长26.6%，YoY增速为19.0%。具体月度数据如下：
  • 2025年6月：33.1%
  • 2025年5月：23.6%
  • 2025年4月：-4.9%
  • 2025年3月：32.8%
  • 2025年2月：47.1%
  • 2025年1月：6.1%
• 年度增速：2025年销售额同比增长11.7%，2024年销售额同比增长18.0%。
• 边际同比：2025年6月销售额边际同比增长19.0%。

TCL（000921.SZ/01070.HK）

• 品牌表现：TCL在亚马逊平台的销售额表现相对波动，2025年销售额为391百万美元。
• 历史增速：2025年6月销售额同比增长28.1%，YoY增速为-42%。具体月度数据如下：
  • 2025年6月：73.8%
  • 2025年5月：-25.9%
  • 2025年4月：-42%
• 年度增速：2025年销售额同比增长-42%，显示出明显的下滑趋势。
• 边际同比：数据未提供具体边际同比数据。

研究结论

海信视像在亚马逊平台的销售表现持续向好，展现出稳健的增长态势，而TCL则面临较大的销售压力，销售额出现明显下滑。整体来看，海信视像在跨境出海品牌中表现更为突出，而TCL需要进一步优化其市场策略以提升竞争力。