2026私有标签报告：对当今店品牌的统计指南

2025年，美国零售市场中，店品牌（Store Brands）表现亮眼，成为零售格局中的一颗璀璨明珠。在经济挑战加剧的背景下，店品牌不仅稳住了阵脚，更在多个方面超越了全国性品牌（National Brands），创下销售和市场份额的新纪录。

核心观点与关键数据：

1. 销售增长强劲：店品牌销售额同比增长3.3%，远超全国性品牌的1.2%；单位销量同比增长0.6%，而全国性品牌则下降了0.6%。店品牌占据了美国零售业47%的销售额增长，约90亿美元的增量。
2. 市场份额提升：店品牌在52周内（截至2025年12月28日）的美元份额达到21.3%，单位份额达到23.5%，均创历史新高。
3. 多部门增长：店品牌在多个部门表现突出，宠物护理（+5.4%）、酒类（+4.4%）、饮料（+2.3%）、冷冻食品（+0.9%）等部门单位销量增长显著；冷藏部门店品牌收入增长6.1%，饮料部门增长4.8%，宠物护理部门增长3.7%。
4. 消费者信任：超过80%的消费者认为店品牌的质量与全国性品牌相当或更好，近90%的消费者认为店品牌提供了相似的或更好的价值。59%的消费者信任店品牌，因为它们由零售商背书。
5. 零售商战略：零售商正将店品牌视为战略资产，通过创新、定价和促销，打造差异化和品牌形象。例如，沃尔玛的“bettergoods”高端食品线、Costco的“Kirkland Signature”品牌等，均取得了显著成效。

研究结论：

• 店品牌已成为美国零售业的重要组成部分，其增长趋势将持续。消费者对店品牌的接受度和信任度不断提升，使其成为零售商差异化竞争和品牌建设的关键。
• 未来店品牌将继续受益于经济不确定性、消费者对性价比的追求以及零售商对创新和品质的重视。可持续发展、本地化等新兴趋势也将为店品牌带来更多机遇。
• 店品牌的成功并非偶然，而是零售商长期战略投入的结果。通过打造高端、创新的店品牌，零售商可以吸引更多消费者，提升市场竞争力。