男装品牌双11活动策划

我们的客户是谁？ 他们的购物偏好？ 他们平时还穿哪些品牌的服装？他们对什么话题感兴趣？他们的生活方式？ 他们的通过什么渠道了解资讯？ 性别：从数据来看主要以男性为主，女性多为丈夫购买 年龄：30——45岁学历：本科\大专主力城市：3线城市职业群体：公务员、企事业单位、个体经营者、教职工、医务人员喜好：轻松型运动，如高尔夫、钓鱼；阅读，轻松休闲、时政话题、搞笑娱乐 K-BOXING客户分析 有型茄克是劲霸打开男装茄克市场最重要的一把钥匙。 行业地位：中国高级茄克和商务休闲男装的领导品牌 主推产品：高级男士茄克 品牌现状：知名度高，但流量不高 现阶段需求：在全国市场，尤其是在主流消费城市（三线城市）急需借助双十一消费热点时段通过线上线下活动为店铺引流，大幅提升产品销量。 VIEWPOINT方言观点 任何称霸市场的产品都是集逼格与名气于一身。产品内容有逼格，能快速引爆市场传播形式创意十足，能引发快速传播 ANALYSIA我们的洞察 劲霸，够霸不够红 经过市场调查分析及相关资料解读，方言团队发现劲霸目前最大的瓶颈在于劲霸虽然在中国男装高级茄克领域处于领导地位，但在互联网大趋势之下，官方网站及天猫旗舰店流量不高，造势引流是劲霸男装突破电商市场急需解决的最大难题。 方案一 劲霸“型”走中国 ——K-BOXING双11品牌推广活动 型走中国 K-BOXING 型走中国 创意阐释：根据地域特色，以每个省份不同型男形象为主传播画面，表现他们穿夹克做夹克之外的事儿（如家务、带孩子、遛狗），文案以各种方言文化的标签词句来为（如四川趴耳朵、上海小男人、江西老表）--贬词夹正用过 》“型走”与产品契合：更好版型》“型男”与目标消费者契合：外表有型，内在（责任、担当）更有型》Lodal文化标签，方言词句，吸引眼球》有气势有内涵，便于多渠道跨界传播 创意平面：微博、线下海报传播 创意H5：微信公众号、朋友圈传播 创意微电影或微视频：多渠道综合传播 文案：趴耳朵，更有型晒出你的有型，双11夹克随便赢 线上/下活动 ①型男免单 ②线下线上：线下店铺“型男”拍照征集、点赞获得优惠券 ③女性：#那个省的男人最有型#评选活动 跨界活动 型走中国+行走的力量 内在气质与外在形象的契合 01借势：借助陈坤的形象和名气 02内在与公益相结合 “行走的力量”是由著名演员陈坤所创立东申童画公司发起的心灵建设类公益项目，创建于2011年。旨在号召人们通过最本能的行走方式，在过程中通过止语的方式让内心真正平静下来，得以认清自我，注入力量。 跨界活动历程 活动规划