护肤品牌onTop品牌手册【美妆护肤】

【CLEAN + BEAUTY】 “你可能从未想到你甚至不愿意相信今天，大部分的护肤品，已变成护肤最大的障碍、甚至是敌人 我们身处一个强调并放大‘美’的社会，所以连‘护肤’也变得急功近利从消费者到品牌，盲目地追求天然，亦或是一味地追求功效于是，只关注产品里‘有什么’，而忽略了‘不该有什么’ 每天涂抹在脸上的护肤品，其实包含了许多无用的、以及不必要的风险成分大部分普通消费者缺乏专业的成分解码能力经年累月地使用，经年累月地沉积皮肤没有变好，往往越护越弱还有无法降解的包材和原料，究竟为我们大自然生态注入多少的负担，很少人会在意。 Emma创始人&CEO 至今20年专注美妆行业的品牌工作，曾服务过欧莱雅、妮维雅、Clarins、Dior等国际品牌和国内上美集团2018-21年成功打造Fanbeauty明星品牌 当我们与肌肤共情，与每一寸大地共情，保持清醒和自知，难能可贵。” “一开始,我给身边人做配方总想着要用各种好东西，把平时由于成本不够、配方限制等等、不能在产品里用到的成分，都足量得加进去，这样，不可避免就会堆很多原料，有时一个配方写下来，会有五十几个成分。 后来……我开始思考，把这么多成分堆在脸上是不是真的好，且不说皮肤能不能吸收，滞留在皮肤上，可能也是种负担。比如，为了将一些水不溶油不溶的功效成分添加到配方里，就需要添加一些帮助溶解的化学助剂，活性物加的越多，这些助剂就要加得更多。于是，使用起来就会有粘腻的感觉，不好吸收，就得再增加调节肤感的原料。这样，配方就多出了很多不必要的成分，背离了我一开始的初衷。 我也尝试过用‘天然’或‘有机’的标准来做配方，这类配方的安全是通过严格限制原料的种类和用量来达到的。也就是说，东西做出来安全是安全了，但功效也变得很单一，大多只剩下基础保湿，不能满足身边人日常护肤的功效需求。 任昌昊 联合创始人&研发总监 所以我一直在想，如何平衡这种‘多’和‘少’，让产品能够兼顾‘安全纯净’和‘多种功效’。在onTop的产品开发中，我先是将很多不必要的成分从配方里去掉，把配方的大部分空间留给功效成分。在这个过程中，我发现一个有趣的现象，一些活性成分，不仅具有护肤的功效作用，也可以起到辅助配方结构的作用。比如，多糖可以保湿，也可以代替丙烯酸类的聚合物调节产品肤感；碱性活性物，可以代替有机胺调节产品PH；卵磷脂既可以润肤、又可以代替聚氧乙烯类的表活，帮助活性物溶解。 至今17年专注护肤品的研发工作，曾服务上海家化旗下的佰草集、高夫、美加净、启初和玉泽的配方研发美国化妆品工程师协会会员/IFSCC国际化妆品化学家学会联盟成员2018-21年携手打造Fanbeauty明星品牌 这其实和中国传统的榫卯工艺很相似，不用钉子和粘合剂，仅仅是通过材料本身的变化，来形成很稳固和美观的结构通过这样的思路，就可以做出既有功效、又能安心长期使用的产品。” onTop：拒绝8189个风险成分，打开护肤更好的可能性 品牌背景 2021年12月，onTop品牌上线，是全球首倡并坚守【Clean+Beauty】理念的纯净护肤品牌1 onTop建立全球最高6大纯净标准，将护肤界不敢拒绝的8189个风险成分列入成分禁用黑名单：坚持不含石油来源风险化学原料、不含限制使用量的风险原料、不含风险植物原料、不含环境毒性原料、不含动物来源原料、不含濒危植物原料，赋予护肤【上上纯净标准】2 onTop自建独立研发实验室，自研护肤品原料和专利配方技术，如Topbiome自释微囊递送技术和Topnatrol天然乳化技术，让产品无须添加传统化学助剂，达成稳定兼容、精准释放，实现【上上功效】3 onTop坚持轻态包装，每款产品均采用领先于行业的可降解、可循环使用环保包材，如甘蔗渣生物基软管、Cristal™ Renew、PCR、PLA等，为生态减负，坚持品牌与产品“长期主义”4 onTop目标消费群体是25-40岁身居一二线城市的白领和资深中产，热衷健康生活理念。朱珠、王子文、董洁、张静初、熊乃瑾、乔欣等多位明星在小红书自发推荐；李佳琪、东方甄选、帕梅拉、papi酱、高矮胖瘦、格子姐姐等头部博主推荐5 2021年荣获小红书平台美妆品类“生态营销奖”2022年荣获WWP全球媒体-国际美妆产业大赏“Clean Beauty Award年度纯净美妆品牌”6 2022年第一批国货品牌入驻话梅线下美妆店，2023年在上海外滩金融中心开设独立品牌店2024年做为BFC邀请的唯一国货品牌进驻复星AADDD线下美妆店 7 2021-2024年，每款新品均在创造护肤行业新品类&成为创新配方技术标杆8 品牌理念 纯净之上功效至上 作为上上纯净的功效性护肤品牌，onTop在国内率先提出【CLEAN + BEAUTY】护肤理念建立六大纯净体系，禁用8189个有害及风险成分，归零肌肤负担并通过独家专利TopBiome自释微囊递送技术突破了传统纯净护肤的“低效困境”让onTop纯净配方中的高功效性及活性护肤成分在不使用风险添加剂和化学助剂的前提下，达成稳定兼容、精准释放，实现【上上纯净+上上功效】的承诺。onTop致力于为护肤打开另一种更好的可能性，成就的不仅是「当下的美」，更是能够蓬勃生长的「可持续的美」。 品牌愿景 肌肤上上你也上上 纯净护肤≠简单低效≠功效型高刺激，onTop颠覆传统“纯净护肤”的意义，确保成分纯净的同时兼具安全性及高功效。 向上，是让自己变得更好的力量。 onTop秉持对纯净护肤的追求， 也寄寓了当下不杂、未来不乱的人生态度—— 学会清空不必要的束缚，才能以更轻盈的姿态，迎着阳光向上生长。 清醒且自如，温柔亦坚定， 在平凡的日子里闪着光，遇见肌肤和生活的“上上状态”。 产品理念 onTop赋予护肤全新的上上标准为肌肤划出一片纯净安心的舒适圈这个清晰明确的边界是onTop上上功效护肤的起点为用户提供99.99%都是皮肤需要的高效护肤产品 「Clean+Beauty」上上纯净 纯净美肤的前提是「Clean」 安全、无毒、无负担 在行业尚未建立cleanbeauty完整标准的当下，onTop以近乎洁癖的态度，剔除任何违禁或者可疑的有害物质和刺激成分，更从环保、大自然共存出发，坚持可持续发展。 由此，onTop建立6大强净标准+8189个禁用清单，护肤史上前所未见的上上纯净，成就了onTop的高起点。 onTop 6大纯净标准（全球最高标准） 1.不含石油来源风险化学原料2.不含限制使用量的风险原料3.不含风险植物原料4.不含环境毒性原料5.不含动物来源原料6.不含濒危植物原料 4849个综合国内外禁用黑成分+3340个中国可用白名单里的风险成分II8189 纯净有底气，从坚决说不开始！ 「Clean +Beauty」上上功效 护肤是为了解决皮肤问题，让皮肤抵住岁月和环境的侵袭。 onTop严守纯净安全的基础，尊重肌肤自身智慧和运作机理，坚持自研独家配方科技和成分，技术突破了纯净护肤的起效困境在不使用风险添加剂的前提下，实现功效成份的生物兼容，打通肌肤吸收通道风险成分做减法，护肤成效做加法 不止归零肌肤负担，更加乘护肤功效具备高浓度、高活性、高渗透性、高稳定性onTop一步实现Clean Beauty的上上功效 1、Topbiome自释微囊递送专利i技术 实现纯净配方体系中兼容更多高功效成分 2、Topnatrol植物乳化专利技术 实现高含量油脂在乳霜体系下的纯净乳化 高浓油脂纯净乳化植物来源轻盈肤感深层滋养 产品优势 极致纯净 专利及特征级功效 onTop的产品均由我们onTopLab独立原料开发+独立配方设计，高强技术壁垒、专业机构功效验证。 每款产品都严格遵守TheonTopBlackList，确保敏感肌都能安心使用。 全球领先环保包材 至上体验 优选可降解级别的包材脂霜升级版即将使用全球首创的PLA材料软管可降解甘蔗渣快递包裹填充全部PLA塑料起泡膜 无化学添加剂的轻盈质感依旧熟悉的各类质地最上乘的精油调香可溯源的原料故事 DAILY SKINCARE面部日常系列*7款 onTop日常护肤系列，聚焦日常肌肤的维稳和健康，这也是年轻岁月的第一步。 onTop小花茉莉洁颜膏 茉莉醒肤小而美的沉浸式洁面 •轻卸底妆和防晒轻松卸掉防晒、气垫等轻底妆，少一步卸妆多一步皮脂膜呵护 •毛孔级洁净非皂基四重绿色表活清洁体系，深入扫除毛孔微尘、油脂、防晒和轻底妆 •不脱脂不假滑高保湿成分（透明质酸钠&麦芽寡糖&水解霍霍巴脂），洗后水润不干 onTop壬二酸角质清透水 养出透明感好皮肤 •2%壬二酸温和清除老废角质疏通毛孔、平闭口去黑头：28天毛孔缩小-15.7%，细腻平滑+18.4% •创新Toplysis壬二酸水溶技术以清爽水的形式、在每日护肤第二步实现温和的每日角质代谢 •法国布列塔尼深海墨角藻补充肌肤快速更新所必需的天然水分和养分：28天肌肤水润保湿+ 19.4% •温和精简配方全肤质使用10个纯净功效成分，高效温和，无需建立耐受 onTop舒缓打底精华液 理想的夏日晒后修红修敏精华 •自研植萃舒缓成分PhytoCalm™️9种具备药效和明确文献作证的植物精萃实现科学植愈晒伤晒红、猛药刺激等红痒肿28天红丝症状-13.5%泛红症状-10.5% •牡丹籽油：修护热损伤后的皮肤屏障，呵护皮脂膜牡丹籽油的不饱和脂肪酸含量高达92%以上，α-亚麻酸含量高达42%左右，是橄榄油的40倍28天皮肤耐受力+43.6%TWEL屏障提升力-10.5%水分含量+14.5% •红没药醇：抵御汗水对皮肤的渗透压损伤帮助调节皮肤的渗透压，防止水分流失，同时防止夏日出汗多、高盐对皮肤屏障的伤害 •纯净无负担配方，受损肌、敏感肌均可安心使用onTop自研TopBiome纯净配方载体专利：实现多种功效成分的稳定兼容，无需化学助剂 onTop润养修护油霜 「油霜」开创者！开启“以油养肤”2.0 •35%油脂入霜，修护级润养精选5种与人体皮脂膜结构一致的天然植物油（葡萄籽油、紫苏籽油、白池花籽油、霍霍巴籽油、乳木果油），更亲肤更深入被吸收，28天皮肤油脂含量+55.2%，水分+21.4%，屏障力+20%，光泽度+16.5% •自研Topnatrol植物乳化技术无 须 化 学 助 剂 ， 肤 感 轻 盈 ， 触 肤 即 融 ， 实 现 皮 肤 能 吃 进 去 的“润” •一瓶可以”吸嗅”的芳疗油霜 法 系 芳 疗 大 师 高 兰 ， 甄 选 马 达 加 斯 加 纯 净 岛 屿 的1 0种 天 然 植 物 精 油 调 配 出 疗 愈 芳 香 onTop屏障修护脂霜 重建屏障养成强韧耐老肌 •先修护屏障-2:2:1科学配比，补充皮肤同源的脂质2%神经酰胺2 + 2%植物甾醇+ 1%脂肪酸，同源相融，强韧屏障，守护内在胶原 •再抗氧御老-两大植物抗氧化成分，帮助激活肌肤饱满年轻紫松果菊提取物+石竹素，持续对抗肌肤氧化，增强肌肤弹性28天肌肤弹性+10.3%，细腻度+8%，认同干纹减少+100%) •自研Topcelmax脂质填充黑科技，百分百吸收打破神经酰胺需借大量油性溶剂分散的技术瓶颈，将功效成分「神经酰胺2」直接设计成与角质层一样的层对层结构，实现无障碍填充实现更高浓度、更深吸收、更快起效 •新升级全降解包装，专利真空泵头与囊袋设计锁鲜更卫生 PLA可降解再生环保材质+咖啡渣制成瓶身，同时升级专利真空泵头，瓶体内部采用特殊囊袋设计，新鲜卫生的同时精准控量，每一滴都不浪费 onTop轻透高倍防晒乳SPF50+/PA++++ 「纯净防晒」发起者：从“防晒”到“光护”的纯净革新 •独家研发「Clean Shield 700纯净光护科技」290-700nm超全波段光护，365天防晒黑晒红更防光老 •突破性「大分子化学防晒剂」构建纯净防晒配方高倍防晒力：SPF50+（实测68=17小时防晒）/PA++++（