B站白酒兴趣人群激增，平台成为年轻人选择白酒的重要参考
1. 兴趣人群特征
- 2024年B站白酒兴趣人群激增，近80%为年轻男性用户，其中17岁以下人群占比最高。
- 用户关注泛生活与泛知识内容，更在意内容的“获得感”。
- 活跃市场以高线城市为主，内容偏好生活、游戏、影视、知识等，同时美食、汽车、资讯内容TG（Target Group Index）较高。
2. 创作生态
- 2024年B站白酒相关内容播放量达9.47亿，播放时长14.78亿分钟，同比增长35%和28%。
- 高播稿件内容核心看点包括：看“内行门道”（测评、科普、知识）、看“文化自信”（酒文化、老外喝白酒）、看“烟火人间”（酒与风俗、生活记录）。
3. 创作趋势
- 饮酒氛围/场景转变：“社交货币”属性减弱，回归干杯本质，包括泡酒、小酒、赏酒、酒局、酒食等。
- 饮酒方式转变：更喜欢动手的快乐，“居家自饮”兴起。
4. 节点特征
- 白酒在传统节日/重要场合/关键时节的佳品属性依然不变，跨年、春节、元宵等节点搜索量指数较高。
- B站更年轻更独特的人群结构，为白酒带来更多节点表达，如五四态度表达、升学庆功宴、毕业谢师/礼赠、求职解压/礼赠、成家新中式喜宴等。
5. B站平台优势
- B站月活用户达3.4亿，日活用户达1.03亿，日均使用时长99分钟。
- 用户平均年龄变化：00后奔向社会，95后拼搏职场，90后三十而立。
- 中国互联网唯一连续15年保持健康增长的平台，高知、高质、高消费，年轻人“住”在B站。
- 高密度内容供给，高转译UP主，高互动社区，让品牌信息看得清、听得懂、记得住。
6. 营销策略
- 品牌年轻化：用好内容撕掉旧标签，讲一个年轻的品牌新故事。
- 三大优势赛道：场景化内容矩阵+定制化品牌栏目、B站纪录片共创+品牌节目联合宣推、内容合作+IP联名授权。
- 重塑白酒四大核心场景：品（知识科普）、聚（聚会聚餐）、学（送礼指南）。
- 节点营销：打破“酒桌=服从性测试”的印象，回归白酒的“干杯”本质，打造“很新的传统节日”。
- 事件传播：用深互动造强体验，引爆品牌营销大事件。
- 品牌强渗透：坚持品牌传播的长期主义，用活人感消除广告感。
7. 合作案例
- 青啤：五四青年节借势经典电影，传递品牌“讲究精神”。
- 光良酒业：借用猫meme形象，让白酒与年轻人形成新的“关联感”。
- 罗森&全家：包店定制TVC广告，联动沉浸式体验。
8. 研究结论
B站成为年轻一代与白酒之间的“启蒙平台”，年轻用户在B站不断建立起对酒的完整认知体系，酒品牌也在B站链接年轻人。通过高密度内容、高转译UP主、高互动社区，B站为白酒品牌提供多元的表达空间，助力品牌在年轻市场中的声量扩散和长期渗透。
