头部白酒品牌年终主题沟通战役金记录

背景&目标

• 行业现状：白酒行业面临年轻化挑战，18-30岁群体成为主要消费力量，但白酒在年轻人中的印象多为传统、难喝，存在距离感。
• 茅台策略：茅台通过跨界合作（酱香咖啡、巧克力、冰淇淋等）和新技术平台（i茅台、巽风）进行年轻化尝试，希望提升品牌认同感，助力可持续发展。
• 目标：通过年终总结与年轻世代建立情感链接，传递品牌价值。

洞察&策略

• 社会洞察：2023年年轻人面临就业、科技冲击等多重压力，生活“碰壁”频发，但“碰撞”能创造新可能。
• 核心策略：以“碰”为主题，从“碰壁”到“碰撞”再到“碰杯”，传递拥抱变化、创造未来的能量。

媒介&执行

• 传播工具：1条视频（播种观点）+1个H5（对话互动）。
• 视频创意：采用AIGC结合真人拍摄，展现“碰”的内涵，提升观赏性。
• H5创意：通过DIY漫画海报，让用户主动参与，释放情绪，表达祝愿。

效果&反馈

• 关键数据：
  • 2024年Q1茅台冰淇淋营收同比增长239.62%，旗舰店数量同比增长45.83%。
  • 品牌可持续发展感知价值（SPV）增长27%，达到58亿美元。
  • 总曝光量5亿+，视频全网播放量2亿+，付费类媒体曝光效率超平均水平29%。
• 核心优势：把握“情绪能量奇点”，通过“时机”“内容”“参与”“责任感”实现品牌-销售-传播三重奏。
• 社会影响：获得大量媒体和用户二传二创，展现行业头部品牌的勇气和社会责任担当。