2024茅台年终主题沟通战役全记录方案

背景&目标

白酒行业面临年轻用户疏离的困境，茅台希望通过年终总结与年轻世代建立情感链接，提升品牌认同感，助力可持续发展。

洞察&策略

2023年经济调整，年轻人面临就业和科技冲击。茅台通过跨界合作（瑞幸、德芙、蒙牛、网易）推出新产物和平台，以“碰撞”应对挑战。年终总结时，茅台提出“拥抱碰撞”理念，抓住年轻人年度总结的情绪奇点。

媒介&执行

• 时机：元旦前三天，利用年轻人年度总结习惯。
• 内容：以“碰”为核心概念，通过视频和H5传播。
  • 视频创意：采用AIGC结合真人拍摄，从“碰壁”到“碰撞”再到“碰杯”，传递向上能量。
  • H5创意：DIY漫画海报，促进社交互动，与年轻世代同频。
• 传播：视频播种观点，H5提供互动空间，接力放大影响力。

效果&反馈

• 投入产出：百万级投入换来亿级成果，实现品牌-销售-传播三重奏。
• 关键要素：时机、内容、参与、责任感。
  • 时机：抓住情绪能量奇点。
  • 内容：以大众视角切入，引发共鸣。
  • 参与：H5互动提供情绪出口。
  • 责任感：展现品牌勇气和社会担当。
• 结论：茅台通过“碰撞”理念，成功链接年轻世代，传递向上能量，实现品牌年轻化目标。