[有 为文 化·创 意呈 现]
AL LP R Or igina l it y. U W E
PART-1活动思考|THINKING
华润置地/中国领先的城市综合投资开发运营商
华润置地，以长江为脉，与时代共潮。作为根植中西部核心的央企地产标杆，我们以远见擘画城市天际，以匠心雕琢理想人居。澎湃如江，奔涌向前，在长江经济带的壮阔篇章中，持续书写城市发展的新传奇。
[全案思路]
华润置地深入武汉
围绕“品牌与城市串联”这一核心命题让链接世界的华润置地，同样链接城市的脉搏通过[品牌符号]释放品牌价值及品牌温度让品牌与城市“同轴共振”，共建城市理想与远见
NA V I G A T O R NE X U S
华润置地-央企血脉，领航枢纽，蓝色基因
AND NE X T
与武汉共建/未来无限可能
「深度融合长江的在地性与世界的多元性以精致仪式感重塑武汉“全球生活目的地”标签，让华润成为城市国际化生活的叙事主角」
全盘思考，我们该怎么做？
[1]传播维度-话题塑造，概念释放[2]品牌维度-品牌符号，加强记忆[3]价值维度-仪式诠释，价值落位
全盘思考，我们该怎么做？CR LAND
PART-2传播建议|SPREAD
[推广过程中的ICON]
/打造品牌活动的[超级IP]/
[世界-品牌-城市，一脉相承]
[活 动 推 广 节 点 排 期]
/活动宣发节点铺排/
[前 宣 事 件 营 销-寻 找 城 市 的M r · N ]
品牌价值理念传导引发客群与品牌的共鸣与联系
[寻 找 这 座 城 市 的M r · N ]
寻找Mr·N-三天倒计时海报CR LAND
将不同价值标签植入[Mr·N]形象中热爱美好、热爱自由、热爱生活引导客群与品牌产生共鸣
寻找Mr·N-倒计时海报CR LAND
以[寻找这座城市的Mr·N]为题，打造三天倒计时海报让更多群体产生共鸣，吸引关注以Mr·N的自我解读NEVER-永不言弃NOW-敢想敢做NEXT-更好的未来....传播品牌文化及理念
事件营销1：蓝色滤镜CR LAND
活动前四天傍晚，一抹未知的蓝色突然点亮武汉江滩上空宛如天空将至给予城市一张蓝色的滤镜在与游玩者互动、漂浮后于地面组成文案：寻找这座城市的[Mr·N]及华润LOGO释放[四天之后，蔚蓝将至]
事件营销2：流动文明驿站CR LAND
改造华润物业巡逻车为移动方舟，巡回收集市民“理想城市关键词”；车顶屏实时生成长江文明词云，数据可用于华润新品园林命名。
用蓝色滤镜展现品牌多元化CR LAND
跨越时间探索城市人文的短片在老巷与现代光影中看到华润置地蓝色滤镜之下生活的传承与迭代展现华润置地品牌所带来的多元武汉
PART-3现场呈现|PRESENT
汉口江滩场地呈现示意
Venue presentation
主会场区域规划
通道设计思考-钢络织波CR LAND
在冷冽桥梁骨架中注入长江水韵的流动生命力浅蓝飘带在桥梁结构间轻盈舞动冷冽工业风与柔美蓝调梦幻联动
合影区域设计思考CR LAND
在冷冽桥梁骨架中注入长江水韵的流动生命力浅蓝幕布在桥梁结构间轻盈舞动冷冽工业风与柔美蓝调梦幻联动
舞台区域设计思考CR LAND
基于葛洲坝工程与长江文脉的舞台设计既彰显改造山河的央企实力亦传递与江共生的人文温度
PART-4流程铺排|PROCESS
FOR BETTER CITY·与世界共享长江蓝
[故事线全景剧本：三幕时空交响，价值解读]
活动主题：
FOR BETTER CITY·与世界共享长江蓝
ACTIVITYEXPOSITION
华润置地中西部大区武汉公司品牌活动
活动时间：1天2025年（月份待定）
活动人数：200+人
活动地点：汉口江滩江遇桥墩电影营地
20:00-20:0620:06-20:1020:10-20:1520:15-20:20
溯源
溯源·水之记忆
20:20-20:2520:25-20:3020:35-20:4020:40-20:45
碰撞
碰撞·生活焰火
华润置地蓝色愿景解读启动仪式:FOR BETTER CITY·与世界共建蓝穹活动淡出
奔涌
奔涌·明日契约
注水签到-世界源流长廊CR LAND
设计灵感：
以长江为叙事轴线，选取全球12座临水都市（威尼斯、上海、悉尼、伊斯坦布尔等+武汉）的生活艺术精髓
品牌VCR暖场播放CR LAND
来宾在模特指引下签到入场观看品牌VCR深度了解品牌文化及价值
溯源
溯源·水之记忆
20:00-20:0620:06-20:1020:10-20:1520:15-20:20
倒计时开场+《长江之歌》合唱Mr·N亮相&华润置地品牌宣讲华润置地品牌中西部大区战略规划第一轮抽奖环节
<长江之歌>CR LAND
巡礼倒计时结束钢琴声中合唱团开始演艺以《长江之歌》追溯起源预示篇章主题
舞台光路CR LAND
演唱结束，演员谢幕下场主持人登场邀请领导致辞舞台灯光随音乐交汇形成一道光路指引领导登台致辞
<品牌宣讲>CR LAND
领导随模特指引登场以品牌价值解读及中西部大区战略发布增强市场信心
CR LAND
人工智能Mr·N于屏幕亮相与领导对话，讲述品牌武汉未来规划加强项目价值点记忆度并开启首轮抽奖环节
CR LAND
领导致辞完毕开启抽奖环节抽取三位观众赠送三等奖
三等奖*3名CR LAND
华为空气净化器
碰撞
开篇演艺：世界生活情景舞演艺华润置地项目区位讲解华润置地项目价值解读第二轮抽奖
20:20-20:2520:25-20:3020:35-20:4020:40-20:45
世界生活情景舞蹈CR LAND
多位舞者，于不同生活场景背景中开启生活情景舞蹈演艺已欢快的舞姿遇见华润置地未来美好生活场景
*以长江为叙事轴线，选取全球12座临水都市（威尼斯、上海、悉尼、伊斯坦布尔等+武汉）的生活艺术精髓，在舞台上构建“世界生活聚场”，诠释“异域文化在长江畔共鸣”的故事感。
<华润置地>项目推介CR LAND
Mr·N邀请领导登台领导以智慧生活作为切入点详细介绍华润置地未来生活蓝图提升品牌及项目信心
CR LAND
领导致辞完毕开启第二轮抽奖环节抽取三位幸运观众赠送2等奖两名及一等奖一名
二等奖*2名CR LAND
华为智能运动手环
一等奖*1名CR LAND
华为65寸智慧屏电视
奔涌
奔涌·明日契约
华润置地蓝色愿景解读启动仪式仪式:FOR BETTER CITY·与世界共建长江蓝穹活动淡出
20:45-20:5520:55-21:0021:00-
华润置地蓝色愿景解读CR LAND
抽奖完成，主持人串场引出蓝色愿景，邀请领导登台以蓝色愿景，为来宾解读品牌心愿
CR LAND
品牌蓝色愿景解读完成主持人邀请众领导与一同点亮蓝色穹顶完成品牌发布仪式（建议）
FOR BETTER CITY·与世界共建长江蓝穹
启动仪式CR LAND
仪式环节，领导触摸注水源流长廊（呼应签到）长廊点亮同时，舞台屏幕中央华润置地LOGO缓缓呈现舞台中央N字逐渐显现百架无人机于会场周围阵列升空组成蓝色穹顶
启动仪式随后无人机穹顶缓缓变化组成华润置地LOGO仪式正式完成CR LAND
无人机团队案例
无人机团队案例CR LAND
无人机团队案例CR LAND
无人机团队案例CR LAND
以mini无人机礼赠每位来宾增强品牌价值记忆点塑造活动独特性故事线MINI无人机CR LAND
AL LP R Or igina l it y. U W E
PART-1活动思考|THINKING
STRATEGY核心策略推导
融合华润基因与长江CLUB核心价值
「品质生活引领者」
「 城 市 共 建 者 」
「 价 值 共 创者 」
「 武 汉 在 地 性 」
「 资 源 整 合者 」
华 润 深 度 参 与 武 汉 城市 建 设 与 发 展 （ 如 万象 城 、 高 端 住 宅 项目 ） ， 与 城 市 共 生 共荣
华润旗下拥有万象城、木棉花酒店、太平洋咖啡、华润万家、华润置地高端住宅等多元业态，是高品质生活方式的重要提供者
拥 有 强 大 的 跨 行 业 资源 整 合 能 力 （ 商 业 、地产、消费、金融等）
深耕武汉市场，需要强 化 与 武 汉 城 市 文 化（ 尤 其 是 长 江 文 化 ）的深度链接
STRATEGY核心策略推导
长 江C L U B会 员 社 群 核 心 价 值
「生 活 美 学 」
「 专 属权 益 」
「连 接 平 台 」
「价 值 认 同 」
对 高 品 质 、 有 格 调 、有 内 涵 的 生 活 方 式 有高度追求
寻 求 文 化 共 鸣 、 精 神满 足 和 深 度 社 交
提供高端人脉连接、资 源 互 换 和 思 想 碰 撞的平台
追 求 稀 缺 性 、 私 密 性和尊享感
汇集城市高净值人群、行 业 领 袖 、 文 化 精 英
[主题推导]
“时窖长江·寰宇共鉴”
——华润长江CLUB全球生活美学私享盛典
“时窖长江”：强化“时间窖藏”的核心隐喻，点明长江作为文明容器的角色。
“寰宇共鉴”：突出“全球”视野和“品鉴师”身份，体现世界生活方式的交融与会员作为鉴赏者的尊贵地位。
“全球生活美学私享盛典”：精准定位活动性质——高端、美学、私密、庆典感。
核心框架启窖-品鉴-共创-典藏
以“时间窖藏”为叙事主线，以长江为时空脉络，打造“启窖-品鉴-共创-典藏”的沉浸式旅程。
全盘思考，我们该怎么呈现？CR LAND
PART-3现场呈现|PRESENT
启 窖 仪 式 ： 窖 藏 甬 道 的 开 启
PRESENT
签到方式-水波互动签到CR LAND
来宾到现场以后通过触屏签下自己的名字！然后名字会上下浮动，结合背景水波纹的动态效果，给人一种字体在水中漂浮的感觉，可以带动客户的主动积极参与的乐趣。（常规状态下屏幕可切换成主KV展示）
入口设计思考-窖藏甬道CR LAND
打造一条光影交织的“窖藏甬道”
墙面运用多媒体投影，展现长江从源头到入海的地貌变迁、历史长卷（三星堆、楚文化、唐宋繁华、近代汉口开埠等）、世界文明符号流转。
入口设计思考-窖藏甬道体验亮点
窖藏密语：隧道中设置感应点，会员靠近可聆听不同时代/地域的“文明回响”（水流声、编钟、交响乐、沙漠风声等）
导览手册：设计成“品鉴师手札”或“窖藏图鉴”，内含活动地图、场景介绍、互动任务（集章/打卡）、华润精选品牌故事
*华润融入：隧道末端设置“华润时光印记”墙，展现华润发展历程及其与武汉、与长江共生的故事
文明窖藏：寰宇生活美学沉浸剧场
PRESENT
窖藏区I：欧陆古典·理性的浪漫CR LAND
场景深化：复刻19世纪维也纳文艺沙龙场景
窖藏区I：欧陆古典·理性的浪漫体验亮点1
“金色旋律”弦乐四重奏：演奏施特劳斯等经典曲目
窖藏区I：欧陆古典·理性的浪漫体验亮点2
“华润·太平洋咖啡匠心特调”：提供以长江流域特色风味为灵感的限定版精品咖啡，搭配精致欧式甜点华润融入：杯身定制印有华润置地&长江CLUB LOGO。
窖藏区II：东方雅韵·禅意的栖居CR LAND
场景深化：打造静谧的枯山水庭院缩影
窖藏区II：东方雅韵·禅意的栖居体验亮点1
“茶禅一味”点茶演绎：
邀请茶道大师进行宋代点茶表演，讲述茶道精神与长江流域的联系
*互动：简易抹茶体验（名额有限，会员专属预约）
窖藏区III：中东奢享·天方夜谭的馈赠CR LAND
场景深化：营造充满异域风情的奢华帐篷宫殿氛围
窖藏区III：中东奢享·天方夜谭的馈赠体验亮点1
窖藏区IV：北美野趣·自由的狂想体验亮点
“野性呼唤”互动：
设置小型户外运动/探险文化展示角