2024滴滴商业化介绍方案

商业合作模式

滴滴出行通过深度链接品牌与用户，在出行场景中实现更真实的场景触达。合作模式包括多场景渗透匹配品牌各类使用场景，利用真实体验扣响用户心门，以及结合品牌投放需求，在出行场景下实现更有感知的触达。

滴滴商业化出行生态

滴滴商业化出行生态结合品牌投放需求，匹配品牌不同品线或人群，在出行场景下实现更有感知的触达，以唯一ID实现用户的统一管理。滴滴出行移动端覆盖出行全场景，通过出行场景×精准人群×真实触达，助力品牌多品线高效触达。滴滴出行O2O双端互通以精准数据提升沟通效率；车载屏月触达总人次9400万+。

粒粒橙车载屏

粒粒橙车载屏打造基于出行场景的中视频内容平台，给予乘客车内沉浸式的触媒体验创造更优质的媒体环境。覆盖一线及超一线城市，目前全国已装屏10.4万台，月触达总人次近9400万，快车车型与优享车型占比为1：1。

品牌合作案例

1. 三星手机：配合新机上市及大促，滴滴乘客端+车载屏打造高线城市出行场景O2O营销闭环，精准影响用户心智，全年总曝光超过1.63亿，总点击超过164.4万，平均CTR1.01%。
2. 戴森：新品首发，锁定高净值人群触达，定向策略为北京/上海中产人群，车载屏端行程中15s开机精准营销。
3. 美的绿电行动：换新品牌日触达高净值人群，特色人群定向家装换新人群、家电家居兴趣人群、绿色环保人群，历史行为定向及常用车型定向，美的投放效果：总曝光量110W+，总点击2W+，弹窗CTR 2.5%，车载屏CTR 1%。
4. LV「侬好，上海」：线下展活动导流，滴滴出行APP端跨矩阵触达受众，上海300辆豪华车LV明信片车内派发。
5. 海飞丝：看中滴滴人群的电商新客拉新能力，希望在电商平台进行投放，并赋能山姆线下渠道。
6. 汤臣倍健：不断精进电商人群「精致妈妈」的抓取标签，为品牌线上店铺有效拉新，双十一进行合作，整体为店铺拉69%新客，新客ROI高达1.53。
7. Yep：借势38女王节节点，线上精准定向触达都市女性+精致妈妈人群，LBS产品星钻地图+车载屏开屏为线下地推活动增势引流。
8. 麦当劳「V翅快乐小巴」：上海+广州双城营业，联动滴滴共创出行场景下的超级焦点，为V翅新品打造超级排面引发用户尝鲜。
9. 淳茶舍：携手滴滴出行，从目标TA情绪点切入，给忙碌的白领人群一场“慢下来”的心灵按摩。
10. 7喜：挖掘白领出行痛点捆绑7喜产品化痛为爽，量身定制到点回家真的爽榨了主题，出行全链路触达受众营造氛围卷动生意。
11. 「和平精英」：双节联动打造滴滴首个游戏事件营销，从线上到线下整合平台资源位游戏多维造势为8.20「PEL」线下总决赛预热蓄水。
12. 「元梦公主」：通过与滴滴打车共建游戏事件营销，大曝光官宣代言人花样素材，精准触达品牌ta并刺激下载转化。
13. 霸王茶姬：在高契合初冬出行场景下，联合滴滴打造「暖饮」x「出行」双福利事件，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店。
14. 护舒宝：联手滴滴出行，就2024年冬季的哈尔滨旅游热点话题，打造O2O出行事件营销，提高品牌在女性心中的好感度。
15. 兰蔻小黑瓶：打造兰蔻小黑瓶专属Alpha豪华彩蛋车，持续演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，全方位体验肌肤修护之旅。
16. 可口可乐：夏季campaign联合滴滴造出行大事件，打造专属出行惊喜！站内外联合宣推，助力滴滴×可乐跨界活动影响力升级。
17. 贵州茅台：春节携手滴滴共造温暖回家路，平台首次以最大规模的彩蛋快车&豪车进行线下合作，让年味香飘氛围感满满。
18. 肯德基「冲冲冲」：联动滴滴发布「送80万份KFC冰淇淋」活动，通过全链路曝光资源，为肯德基免费冲冰淇淋活动宣传打call。
19. Tims：以滴滴打车功能衍生互动玩法，以打车送咖啡的形式，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店。
20. 森林子：通过与滴滴打车共建出行餐饮的双福利场景，成功匹配高转流量，为门店&滴滴双平台拉新转化。

研究结论

滴滴出行通过深度链接品牌与用户，在出行场景中实现更真实的场景触达，结合多场景渗透、精准人群定向、真实触达等方式，助力品牌多品线高效触达。通过O2O模式、事件营销、IP共建等多种方式，滴滴出行为品牌提供了丰富的营销解决方案，有效提升了品牌影响力和用户转化率。