2024滴滴商业化介绍方案

Commercial cooperation 基于国人大出行场景深度链接品牌-用户，实现更真实的场景触达 ஜই”ঌѪ๭ਲƬׅh àໟࢼ࡭බ౎͔๦՟ۑϝ״αຏەʋौαۛ֊ ିмള˔ʋ”Խوʡাh঄๩১ǀްǔடȎɘ๭ਲƬׅʋް *多场景渗透匹配品牌各类使用场景，用真实体验扣响用户的心门 达ก๭识ʋȁಁƬׅvຫต”ଞ೸൵్h՟ۑࢼ࡭බঌʋ๭ਲۛ֊vໟەਙ൏ฟƯ 」ʕʕ”ঌhଞۮᯇ඀ඛрۮʋπө෧ඎҢ 」ʕʕ”ঌhҨ向ᯇඎҢ״ćϝπʋ౎͔识ەѪ൏ਲ਼ 」ʕʕ”ঌh०౅ᯇഭײȁಁಁட˙௷๭识Ƭׅ Brand Cooperation ʕʕ×Ѭ༺࡭ࢼ 滴滴商业化出行生态结合品牌投放需求合作畅想 」ʕʕ৫ഢҪȁಁਙ૥ᯇඎŨୃʋȁಁƬׅۛ֊ঌѪࢼ࡭ 匹配品牌不同品线or人群，在出行场景下实现更有感知的触达，以唯一ID实现用户的统一管理 「滴滴出行」移动端覆盖出行全场景出行场景×精准人群×真实触达，助力品牌多品线高效触达 」ʕʕȁಁᯇǀกࣆ˰ΓΨඎҢಁǗີʋӁຸ֧͙滴滴出行O2O双端互通以精准数据提升沟通效率；车载屏月触达总人次9400万+ 粒粒橙车载屏 打造基于出行场景的中视频内容平台 给予乘客车内沉浸式的触媒体验创造更优质的媒体环境 22分钟平均乘车时长 」ʕʕȁಁᯇǀกࣆ˰ΓΨौ٩ 覆盖一线及超一线城市，目前全国已装屏10.4万台，月触达总人次近9400万快车车型与优享车型占比为1：1 覆盖主流城市人群，粒粒橙将成为规模和影响力最大的车内视频媒体 」ʕʕȁಁᯇǀกࣆ˰ΓΨौ٩ 新增加盟商合作城市四个合计2000台 」ʕʕȁಁᯇǀกࣆ६ߑɛตǀࠣӁ֧੐؊ 」ʕʕȁಁᯇ౸༭ʟ୓Ӵඥ识ਮࠈʋʟϝ઎݄ʋȎɘ 匹配品牌线下门店，基于用户实时出行目的地×福利刺激用户到店 配合三星手机3月9月新机上市以及暑期和11月大促，滴滴乘客端+车载屏打造高线城市出行场景O2O营销闭环精准影响用户心智，全年总曝光超过1.63亿，总点击超过164.4万，平均CTR1.01% 配合全年新机上市节点，针对3C品类特点，为彰显行业地位，独占滴滴平台生态入口开屏资源，触达全国高收入高消费用户，总曝光量超过7600万 品牌上新：戴森新品首发，锁定高净值人群触达 Background：戴森WashG1洗地机全球首发，筛选平台高净值人群在出行场景下更好触达目标受众，传递新品特点&导流线上购买投放时间：2023.10.23-10.24 定向策略：北京/上海中产人群（高频打车，里程会员V5+，打车平均月消费3k以上，市区住宅范围；触达人群常用车型以专车/豪华车为主） 「车载屏端-行程中车载屏15s开机」 精准营销：美的绿电行动——换新品牌日触达高净值人群 Background：针对美的绿电行动的换新品牌日，滴滴提供个性化人群包，在出行场景结合新代言人“于适”更好触达目标受众投放时间：投放时间：2023.10.13 特色人群定向家装换新人群、家电家居兴趣人群、绿色环保人群 历史行为定向： 过去半年历史去过住宅区（排除新楼盘）、家居城/家居卖场、电器商城、公园/自然景区等地方。 常用车型定向： 在滴滴平台使用过快车、专车、豪车、青桔单车 美的投放效果：总曝光量：110W+总点击：2W+，其中弹窗CTR 2.5%，车载屏CTR 1% 线下导流：LV「侬好，上海」线下展，活动导流 Background：针对LV线下展，实现城市出行场景覆盖&导流；线下300辆豪华车针对高质出行人群做定向触达投放时间：滴滴出行2023.10.12-10-14青桔2023.10.11 「APP端-跨矩阵触达受众」 滴滴出⾏-⾏程中弹窗 上海300辆豪华车LV「侬好，上海」明信片车内派发 ĤҲ໭Ҫw/,!9౳࠳҉෴ߔ໿ȁಁঌॻ：ʮ৫ܛ॰ĤҲ໭Ҫ Background：通过精准出行标签圈定品牌TA，针对性地投放高CTR王牌点位，直跳电商平台领取打车券刺激出行人群店内消费获得福利投放时间：2023. 12.16-2023.12.30（2024年元旦节点） આ౅൪ܦwр͌ચעǖǀঌॻఋҪĹऌ׀໿ʃ౅ॡʇیච໭Ҫ Background：海飞丝看中滴滴人群的电商新客拉新能力，希望可以做一波复制合作，同时赋能山姆线下渠道投放时间：【2024.3.16-2024.3.30】 在途人群push导向Sam线下 精准人群+品牌出行福利提高TA在淘宝电商的转化 并集标签圈定海飞丝山姆线下渠道TA 并集标签圈定海飞丝电商TA 白领人群 瞄准北京、上海、深圳、广州、珠海、南京、常州、苏州&杭州等地的山姆线下超市进行投放星钻地图：目的地为Sam附近500米的订单行程中弹窗：近3个月目的地为Sam附近500米的用户 出行标签：写字楼/办公园区、中高档住宅区、机场/火车站、酒吧/夜店、星级酒店/商旅酒店 小镇人群 出行标签：咖啡店/奶茶店/茶室、棋牌室/桌游店、酒吧/夜店、网吧、餐饮店、运动场所、水疗SPA、商超、 住宅区 精致妈妈 出行标签：综合医院、医美机构、月子中心、母婴医院、学校/补习机构、奢品卖场/高档商场、剧院/美术馆 电商人群 在滴滴出行平台上，对淘宝广告内容有历史互动记录的人群 ƯౘົƊwໟૹLJą՘ɷÈ͞׀ఋҪ෴൵ࢼ࡭4!ଚπ໭Ҫپ౳ Background：从99大促到CNY年货节，滴滴出行助汤臣倍健不断精进电商人群「精致妈妈」的抓取标签，为品牌线上店铺有效拉新投放时间：【第一波段-99大促】09.06；【第二波段-双十一狂欢节】10.24-10.26；【第三波段-CNY年货节】1.11-1.23 第一波【99大促】精致妈妈人群效益确认 第二波【双十一狂欢节】完善打车O2O链路拉新提效 第三波【CNY年货节】精细化运营品牌人群标签 「精致妈妈」滴滴平台定向逻辑 进一步细化精致妈妈人群标签抓取逻辑 完整曝光链路提高品牌唤醒效应 滴滴平台精致妈妈人群价值验证 基础定向：24-40历史订单定向：办公区写字楼/中高档住宅区/月子中心/妇幼医院/…历史行为：高端日化广告投放互动人群车型定向：快车/优享/专车/豪车消费习惯：月打车1200+ 完善精致妈妈人群标签的抓取逻辑后，品牌在双十一进行合作，在素材中进行展示，虽端内表现数据与双十一持平但整体却为店铺拉69%新客，新客ROI高达1.53 筛选多个人群包进行检验，包括都市白领、精致妈妈等发现精致妈妈对产品有浓厚兴趣，CTR为大盘1.4倍且曝光有效为店铺拉59%新客 仅针对有高效反馈的精致妈妈人群包进行投放增加线下车载屏投放，完善曝光链路，提高CTR至大盘2倍车载屏沉浸式曝光有效为店铺拉78%新客，新客ROI1.59 开屏曝光：4,951,813CTR：2.45%（滴滴大盘2倍） 开屏曝光：18,621,056CTR：1.99%（滴滴大盘2倍） 车载屏15s开屏曝光：548,506CTR：1.53%（滴滴大盘2倍） 车载屏15s开屏曝光：522,454CTR：1.45%（滴滴大盘2倍） 开屏曝光：2,924,056CTR：1.63%（滴滴大盘1.4倍） 首页弹窗曝光：2,102,338CTR：1.62% T+7新增纯O占比 69.34% 1.53 T+7品牌纯O成交ROI 精准营销：线上线下精准触达都市女性，电商地推双引流 Background：借势38女王节节点，线上精准定向触达都市女性+精致妈妈人群，LBS产品星钻地图+车载屏开屏为线下地推活动增势引流投放时间：【3.1-3.3】 吸引都市女王参加Yep线下推广现场 O2O打车链路随行抓取女王注意力引流天猫 Yep品牌定位高端悦己女性，故在广州高奢商圈举办充满粉红氛围的地推活动吸引TA参与 」ʕʕȁಁᯇฃలకɛตϝֿఅϝඛஷ˭ʋଞ೸࡭ࢼ 」ʕʕȁಁᯇǀș֧׹ࢺȁv൪̥ਆղިଞ༗څઉȔŒ 品牌大事件：滴滴×麦当劳「V翅快乐小巴」双城发车！ Background：麦当劳V翅快乐小巴上海+广州双城营业，联动滴滴共创出行场景下的超级焦点，为V翅新品打造超级排面引发用户尝鲜投放时间：2024年7月开启---活动进行时 快通勤慢营销：携手淳茶舍制造上班路上的慢回甘体验 Background：联动目标白领用户高契合阵地「滴滴出行」，从目标TA情绪点入切入，给忙碌的白领人群一场“慢下来”的心灵按摩投放时间：2024.4.1-2024.4.28 品牌大事件：共造0糖0脂7喜到点回家真的爽榨了破圈营销 Background：挖掘白领出行痛点捆绑7喜产品化痛为爽，量身定制到点回家真的爽榨了主题，出行全链路触达受众营造氛围卷动生意投放时间：2024.05.27-2024.06.09 品牌大事件：共造0糖0脂7喜到点回家真的爽榨了破圈营销 投放时间：2024.05.27-2024.06.09Background：挖掘白领出行痛点捆绑7喜产品化痛为爽，量身定制到点回家真的爽榨了主题，出行全链路触达受众营造氛围卷动生意 有梗营销：「和平精英」双节联动打造滴滴首个游戏事件营销 Background：从线上到线下整合平台资源位游戏多维造势为8.20「PEL」线下总决赛预热蓄水 「空投节」8.12-20 针对游戏王牌节点从线上开屏弹窗到车身品牌icon到线下的车载屏+彩蛋车体验360度为节点多维造势为8.20「PEL」线下总决赛预热蓄水 总曝光1200万+CTR：App1.51%，车载屏0.34%均超过均值 「PEL」8.20 事件营销：爆款游戏登陆滴滴，联合「元梦公主」出圈拉新 Background：元梦通过与滴滴打车共建游戏事件营销，大曝光官宣代言人花样素材，精准触达品牌ta并刺激下载转化投放时间：2023. 12.15-2024.1.1（囊括圣诞节-跨年） 事件营销：霸王茶姬造初冬出行场景暖饮事件营销 Background：在高契合初冬出行场景下，联合滴滴打造「暖饮」x「出行」双福利事件，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.8-2023.11.10 「暖心」彩蛋车造品牌初冬事件 O2O打车链路派「暖饮+暖行」双福利 social矩阵联动宣传扩散活动影响力 暖冬热点：护舒宝护「南方小土豆」一路自在玩转哈尔滨 Background：护舒宝联手滴滴出行，就2024年冬季的哈尔滨旅游热点话题，打造O2O出行事件营销，提高品牌在女性心中的好感度投放时间：2024.1.23-2024.2.12（哈尔滨旅游热点话题「南方小土豆」期间） 事件营销：兰蔻小黑瓶X豪华彩蛋车打造肌肤修护新空间 Background：打造兰蔻小黑瓶专属Alpha豪华彩蛋车，持续演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，全方位体验肌肤修护之旅投放时间：2024.1.15-1.21 「豪华彩蛋车-兰蔻专属艺术装置」 「豪华彩蛋车-定制细节展示」 豪华⻋⻋涉及：⻋内后排兰蔻定制空间|⻋窗贴|梳妆台|迎宾灯|品牌TVC轮播等 线下打造兰蔻专属视觉艺术， 事件营销：「畅爽放飞快乐加倍」造联合大事件 Background：可口可乐夏季campaign联合滴滴造出行大事件，打造专属出行惊喜！投放时间：2023.8.1-9.5 「APP端捕捉出行第一眼感知」 「车载屏端-包断22分钟的车内Breaktime 事件营销：「畅爽放飞快乐加倍」造联合大事件 Background：可口可乐夏季campaign联合滴滴造出行大事件，打造专属出行惊喜！投放时间：2023.8.1-9.5 「站内外联合宣推，助力滴滴×可乐跨界活动影响力升级」 春节营销：贵州茅台携手滴滴打造春节暖心路营销事件 Background：贵州茅台春节携手滴滴共造温暖回家路，平台首次以最大规模的彩蛋快车&豪车进行线下合作，让年味香飘氛围感满满投放时间：2024. 2.4-2024.3.4（CNY春节营销） 线下体验贵州茅台打造暖心回家路，带着美好过年