小红书图文or视频？找准爆款内容的3大核心要素

小红书电商学习中心图文/视频笔记创作要点

一、常见笔记内容形式

• 笔记类型：主要包括图文笔记和视频笔记。
• 特点对比：
  • 图文笔记：制作门槛低，易于模仿，适合碎片化阅读，初始流量扶持通过关键词布局，长尾流量高。
  • 视频笔记：制作成本高，适合沉浸式阅读，激发分享欲，初始流量扶持通过热门推荐，长尾流量高。
• 适用内容：
  • 图文笔记：产品合集推荐、产品使用讲解、效果对比、日常生活VLOG、干货知识攻略、个人观点讲解、真实经验分享、沉浸式体验。
  • 视频笔记：产品展示、商品链接、卖点介绍、价格优惠、使用方法、售后保障、痛点解决、效果呈现、数据冲击。

二、优质图文笔记的3大核心要素

1. 完整性：
   • 封面图+数量合适的配图。
   • 功能型产品：效果对比展示。
   • 外观型产品：多角度细节展示。
2. 拍摄排版：
   • 单图：生活化场景拍摄。
   • 多图：宫格、左右围墙法、上下双行法、照片拍摄选3:4、字幕拼图、四角包围法、大字报法。
   • 分辨率不低于720*960。
3. 花字：
   • 色调一致、画质清晰。
   • 信息补充、功能卖点、效果描述。

三、优质视频笔记的3大核心要素

1. 内容质量：
   • 真实+有趣+有价值。
   • 杜绝虚假宣传，避免内容枯燥。
   • 用“我能帮你解决什么”替代“我有哪些优点”。
2. 视觉效果：
   • 专业感=信任感。
   • 清晰稳定、色彩搭配、剪辑提升。
   • 拍摄环境光线清晰、协调的色彩组合、花字、字幕避免抖动和刺眼。
3. 声音效果：
   • 清晰适配、音量适中。
   • 人声清晰、背景音乐适配、避免杂音/噪音。

四、视频脚本结构

• 7S模型：产品展示（7s）、商品链接（7s）、卖点介绍（7s）、价格优惠（7s）、使用方法（7s）、售后保障（7s）、痛点（3s）、3s展示引发共鸣、展示给到解决方案、效果/数据（5s）、行动指令（5s）、人群（5s）、过程记录（5s）、场景效果呈现（5s）、痛点数据冲击。

五、常见的视频开头方式

1. 提问型：如“我发现了退红窍！如何黑豆有多厉害你知道吗？”
2. 价值型：直接说明视频带来的利益和好处。
3. 对比型：选择两个截然不同或相反的事例或物品进行对比。
4. 金句型：用瞬间引起共鸣或提炼出的金句进行开场。
5. 故事型：用稀缺性或独特优势的品牌故事/个人成长故事/日常生活记录作为开场。

六、常见的视频结尾模版

1. 互动式：引导用户互动、讨论。
2. 金句升华式：引导用户互动、讨论。
3. 抒情励志式：提供情绪价值。
4. 呼吁行动式：传递积极正能量。
5. 美好祝福式：设置独特统一的账号风格。

七、笔记发布频率建议

• 日更≥1篇。
• 周更≥3篇。
• 选择数据较好的笔记内容。
• 辅助买手合作。
• 总结流量规律，配合直播、群聊进行笔记发布。

八、封面和标题优化

• 封面：美观吸睛、重点突出、竖屏展示、画质清晰、有氛围感。
• 标题：用花字突出关键信息，带5～15个与产品、内容相关且有热度的话。

九、笔记复盘垂直账号

• 分析数据：曝光数、观看数、封面点击率、点赞数、评论数、涨粉数。
• 数据概览：流量分析、CTR基础数据、互动数据。