小红书商业内容爆款原来这么玩

蒲公英平台&商业学习发展部 为什么在小红书做营销一定要做好内容？ 小红书的用户们 热爱生活|热衷分享|独立个性|兴趣至上 2亿月活跃用户70%90后用户 一二线城市用户 TA们需求旺盛，且舍得消费 小红书的博主们 小红书的内容消费趋势 2021年小红书「空气炸锅」被搜索约6000万次 做好内容种草需要什么？ 找对博主写好内容 找对博主 高效找到合适的博主 海量多样化博主供给 提供多种匹配模式 多维度标签精准找博主 一口价模式匹配多位博主招募合作 效果化模式批量找博主共创合作 2w+高潜力「新锐博主」带来更多优质内容空间 近期涨粉快综合数据表现好 什么是好的商业内容？ 用户展现真实的生活 真实 商业内容尽量贴近原生UGC内容，获得用户信任是种草的第一步。 利TA 干货笔记、合集笔记、测评笔记、攻略笔记信息丰富，利于种草与购物决策。 如何打造商业爆款内容？ 笔记创作实操抓住用户痛点找准产品卖点 找准产品卖点 笔记创作实操-标题 直 给 痛 点 词 自卑10年！0成本4个动作养成对称脸选好5样单品！普通人也能get少年感氛围！我的2021护肤总结|热门精华极限6选1？30像20？！2个方法延缓发腮，拒绝脸大 轻盐奶酷感｜显白天花板｜开春慵懒气质穿搭沉浸式开箱｜🍒新衣分享少女感甜酷开学穿搭易敏肌换季护肤思路📘｜强修护·深补水法令纹深‼鼻基底凹陷🔥4个面部按摩手法✅ 直观信息抓人眼球提高内容可信度 有助于系统分发和推荐用户更易Get关键信息 笔记创作实操-标题 贴 近 用 户引 发 情 绪 共 鸣 沉浸式回家｜90后沪漂小青年下班回家的日常 一周穿搭合集🚇纯欲和美式你pick哪一个✨找时尚大师帮我画了y2k妆容，请打分！改造了一下家里的阳台还算成功吗？女孩子为了拍照能有多拼来看看成片值吗？ 不完美但要活的舒服，而它能帮我拉满舒适度 3个技巧拯救熬夜脸‼️熬夜党必看✅干货分享 拍照不上镜？简单3步！素人秒变上镜脸 引发用户好奇心提升笔记互动率身份/地域共鸣增强用户代入感 笔记创作实操-封面 根据具体种草需求拼图：二/四/多宫格增加封面信息密度（多产品+使用/前后对比)明确主体（人or物）置于焦点位置 笔记创作实操-封面 大字展示+要点提炼，封面点明内容主题 制造悬念+抛出问题，封面配合标题吸睛 颜值暴击+妆容清晰，封面突 出画面美感 笔记创作实操-跟热点 笔记创作实操-找参考 🔍专业号中心→品牌合作→蒲公英课堂→优质案例 了解小红书商业内容热点趋势获取内容创作灵感了解品牌动向 优质商业内容案例 优质商业内容案例 吸 睛 封 面 标 题+详 细 教 程+痛 点 解 读+产 品 展 示=种 草 度u p！ ✔主体突出，重点明确，人物处于画面焦点位置。✔打光真实，画面明亮，妆容展现十分清晰。 封面 ✔“低饱和”、“轻泰妆”切中美妆区热门词汇，极具小红书风格，利于吸引流量。✔“浓颜立体”、“一眼大美女”既贴切描述图片风格、又 为妆容制造出实用性需求，刺激观看者产生持续播放的意愿 标题 ✔步骤详细：视频展示了从素颜到完妆十分详细的步骤和过程，辅以利落直白的口播教程，非常具有妆容干货的利他性质。 视频内容分析 ✔直击痛点制造需求：“亚洲长相如何化浓颜妆？” “夏天适合什么妆容？”为视频轻泰妆主题制造价值。在提及合作产品时，用“油皮夏天戴口罩容易脱妆”击中目标群体的痛点，顺理成章带出产品优势，十分具有说服力。 ✔封面图由三套基础款穿搭Look二次设计而成✔排版类似杂志封面十分具有创意和艺术性✔信息量相较于单套穿搭更充足吸引用户点击 封面 ✔「基础款」直观概括了笔记推广商品的类目属性，便于吸引目标人群，关键词属性提升搜索点击率。✔简短精悍的表达和博主笔记封面的酷拽风格形象十分贴合，人设鲜明，有特色又亮眼。 标题 ✔时尚穿搭笔记在开篇写明自己的身材数据，为用户提供清晰直观的参考依据。✔按穿搭组合标明产品货号、价格信息以及简短的穿着体验，可以让用户更全面地进行消费购买决策，干货满满，实用性强，吸引收藏。✔文案排版结构鲜明、善用表情符号，降低阅读精力成本。 图文内容分析 步骤呈现+精致画面+沉浸式音效=实用干货&视听享受 封面&标题 ✔展示食物特写，色彩鲜明、画面精美，勾起食欲。✔互动感强：“教你们……”“都给我学”，对话感语句增强互动感，更显亲切。✔重点鲜明：“简易”、“营养早餐”突出教程实用属性。 ✔画面质感：包括煎饼在内的每一步都有画面展示，在呈现步骤的同时也保留了画面的精致度。✔节奏明快：镜头时长短但保留了充足的信息，剪辑节奏轻快，观看体验好。✔沉浸式音效：顺应社区“沉浸式xx”话题，现场收音触发ASMR，增强情境代入感，提升视频可观赏性。 视频内容分析 精准触达痛点，先制造需求，再结合情境推广产品 ✔花字标注，视觉上增强注意力，内容上简要说明了视频主旨，先否认“过度收纳”再肯定“生活无忧”，结合反问句式引发好奇感，吸引点击。✔标题呼应封面，“不太常规”到“帮了大忙”，呼应封面花字欲扬先抑的构造，为正片引出标签机这种小众产品的需求场景做铺垫。 封面&标题 ✔视频结构分两部分，先抛出标签用途不止最常见的贴抽屉和罐子引入，然后用“五花八门的小家电老妈看了直喊晕”和“化妆品什么时候涂”此类问题制造标签需求场景，让产品需求“从无到有”。✔每个需求后衔接标签机产品功能对应的解决方案，用日常生活场景堆砌积累成标签机“实用性”的证明，推广十分具有说服力和种草力。 视频内容分析 笔记创作实操-避雷指南 找官方指导 「专业号中心」→「品牌合作」→「蒲公英课堂」