2025微博情感年度招商方案

2025微博情感 年度招商方案 WEIBO EMOTION—2025 ANNUAL INVESTMENT PROMOTION PROPOSAL 目录CONTENTS 第一章情感营销趋势洞察 后流量时代 情感营销成为不容忽视的力量 第二章微博情感领域 核心优势&价值 微博情感领域 激发用户兴趣及情感共鸣 第三章微博情感领域 商业解决方案 微博情感领域 契合多元商业营销场景 第四章微博情感 运营规划&达人推荐 微博情感领域 聚合优质内容IP+达人资源 第一章情感营销 趋势洞察 ·情感内容消费需求旺盛，品牌扎堆下注情感营销·微博情感领域商业价值凸显，助力品牌抢先占位 EMOTIONALPOWERRESONANCE 随 着 年 轻 一 代 越 发 关 注 “ 自 我 ”以 情 感 为 主 题 的 热 点 话 题 层 出 不 穷基 于 各 社 交 平 台 全 网 持 续 扩 散 #相亲分析师# #李诞情感电台# 7.3%情感KOL粉丝贡 献度同比增加 35.6% 1.9% 2.7% 3%情感KOL粉丝贡 献 度占比（20 23） 紧抓大众情绪切入点情感营销风潮正兴 各行业品牌竞相入局围绕“情感”开展花式营销 2024至今已有超200个品牌 开展“情感”主题营销 I P联名-蜜雪冰城 品牌T VC -华为 A I技术-科大讯飞 •“520”节 点 上线主题T V C《爱 怎么样就怎么样 》，传递 品 牌关于“爱 ”的 理 念 。 •利用AI图像技术，将老照片变成动 态视频 ，还原当年的 “父母 爱 情故 事 ” 。 •蜜雪冰城X珍宝珠联名发布5 20新品，呼吁大家520当 天去领 “ 结婚 证 ” 。 科 大 讯 飞 向 用 户 征 集 了1 0张 父 母 年 轻 时 候 的 照 片 ， 用A I技 术 生 成l i v e视 频并 撰 写 爱 情 文 案， 传 递 品 牌 有 温 度 的 科 技 形 象 。 新品发布 用户共创 线下快闪 微电影 鼓 励 人 们 在 表 达 爱 意 时 不 必 拘 泥 于 形 式 ， 展 现 真 实 自 我 ， 按 照 自 己 的 心 意 去爱 ， 同 时 在 多 个 场 景 ， 巧 妙 融 入 了 华 为 产 品 卖 点 。 蜜 雪 冰 城 官 宣 珍 宝 珠 联 名 ， 发 布 主 题 爱 情 短 片 ， 以 “ 雪 王 与 雪 妹 的 三 生 三 世情 缘 ” 为 噱 头 ， 配 合 线 下 门 店 活 动 ， 引 爆 社 交 热 议 。 节日节点借势 数 据 来 源 ： 时 趣 洞 察引 擎 ， 《 大 数 据 情 感 营 销 白 皮 书 ： 情 感 消 费 时 代 下 的 品 牌 力 塑 造 》 ； 全 网 公 开 数 据 收 集 情感话题将成为下一个现象级爆点 全网平台对比微博情感内容氛围最为浓厚 微博情感领域全方位成长凸显完善生态 多维情感热点霸榜持续占据社交热议中心 热点霸榜·情感话题热议持续 热点多元·汇聚大众情感关切 囊括多方向、多领域热点事件话题 微博情感领域2024年至今 上榜热搜1985个月 均 主 榜 热 搜 近200个其 中TO P 1 0话 题220+总 阅 读 量 超1130亿 情感领域热点大事件汇聚微博 集中引爆出圈 微博情感领域全方位成长凸显完善生态 微博情感领域多类型创作者产出优质内容 微博情感领域全方位成长凸显完善生态 海量兴趣用户高潜力人群商业价值可观 2、 教 育背 景&居 住 城 市 1、 用 户性 别&年 龄 4、 细 分 社 交 兴 趣 标 签 海量品牌携手微博情感覆盖全行业客户 涉及女性/成长/家庭/节日等多个营销场景 基于专业趋势洞察 微博全新推出「情感营销」新解 ——为什么选择「微博情感」？ ——「微博情感」领域有哪些优势 ？ ——如何玩转「微博情感」商业合作 ？ 第二章微博情感 价值优势 ·微博情感领域VS竞媒情感领域 核心优势探寻·微博情感垂类VS平台其余垂类 差异价值挖掘 EMOTIONALPOWERRESONANCE 微博情感领域——节日传播核心场域 高度适配节日营销场景获得行业客户高度认可 情感+节日，与微博场域更加契合！ 情感达人+节日，热点借势更高效！ 情感内容+节日，用户触达更高效！ 微博情感领域——独有热点破圈机制 平台独有热点场域属性达人优质内容高频出圈 微博情感领域——头部达人资源聚合 头部情感达人集中入驻千万级大V深耕运作 微博情感领域——成熟优质内容生态 长图文深度内容独家放送曝光&互动两者兼得 主 题 原 创长 图PR 情感 领 域 优质账号-@陶白白S ensei内 容 高频 产出 •星座顶流账号@陶白白Sensei基于微博平台持续运营，产出各类长图文，主题涵盖运势分析、社会热点、生活分享等；•入驻微博至今，6年的时间，创作超1000篇长文，以及超400个优质视频； -品 牌 合 作- -热 点 发 声- -星 座 分 析- #霸 王 茶 姬 的 新 品 磁 场 太 强 了##晒 淘 宝 微 信 支 付 首 单##被 饿 了 么 免 单 提 醒 夏 天 结 束 了# #天 蝎 座 为 什 么 总 是 不 开 心##射 手 座 的 喜 欢 与 爱 差 别 很 大##双 子 座 会 在 爱 的 过 程 中 抗 拒# #陶 白 白 说 村b a太 有 意 思 了##陶 白 白 分 析 斛 珠 夫 人 角 色 星 座##陶 白 白 每 年 都 来 超 级 红 人 节# 原 创爆 款深 度 长 文 多元内容+丰富资源微博情感促进高效转化 微博情感领域——垂类差异化优势 微 博 情 感 达 人 支 持 全 类 型 内 容 形 式 合 作 微 博 平 台 多 类 型 传 播 资 源 加 持 助 力 博文合作导向，借势KO L内容生产扩散品牌信息 全场景+全行业适配微博情感商业承接力强 微博情感达人——垂类差异化优势 第三章微博情感 商业合作 · 洞察情感热议话题，击中用户情感需求痛点 · 基于品牌传播场景，满足行业客户多元需求 EMOTIONALPOWERRESONANCE WEIBOEMOTION情感场景+营销场景满足品牌多元传播诉求 情 感 链 接 场 景 情绪关键词： 类型一 女性力量 独立、自信、活力、责任、个人发展、荣誉、成就等 #我的美力由我定义# 情感热点洞察 •谷 爱 凌、 郑钦文 等 优 秀 女性的不 断涌 现， 打 造了女性力量 的标 杆； 与此 同 时 ， 公 众 也 开 始 将目光聚焦于被忽视的“普通人”，热衷于分享&传播身边的“女性力量”故事。 主题创意玩法 “100个女孩的舞台”U G C内 容 征 集# 女 性 人 物 报 道# 主题纪录片《巾帼录》 50+微博情感大V参与互动征集 •由@微 博 情 感邀 请 各 行 各业 的 杰 出 女 性（ 体 育 冠 军 、非 遗 传 人 、 基 层 干 部 等 ）参 与微 纪 录 片拍 摄 ， 记 录 女 性在 各 领 域 的 成 就 与 贡 献； •由 品 牌 官 微 联 合 垂 类 发起内 容 征 集， 邀 请 用户 发 布 原 创 主 题 内 容 ；•预 埋 情 感 领 域头 部KOL参 与 投 稿 ， 带 动全 站 内 容 产 出 ； •微 博 情 感领 域 矩 阵账 号联 合 扩 散 ， 参 与 讨 论 热 议 ，推 动 内 容 火 速 出 圈 ； 多 元 主 题 赛 道 设 置 ，全 民 内 容 输 出> > > 讲述她们的故事，让世界看见她力量“” 情 感 链 接 场 景 情绪关键词： 类型二 自我成长 年龄/容貌焦虑、健康焦虑、情感焦虑、学习/工作压力等 情感热点洞察 •“成 长”作为核心情感议题， 热度居高不下；其中 ， “焦 虑”逐渐成为用户在相关讨论中的高频关键词，衍生出年龄焦虑、健康焦虑、职场焦虑等，极易引发大范围的情绪共鸣 。 主题创意玩法 专题栏目《非正式访谈》 “星座/M BT I人 养成记” •@微 博 情 感 携 手 蓝V媒 体 ， 邀 请 文 娱&体 育 明 星 开 展对话 访 谈， 分 享 各 自 的 成 长 经 历/故 事 ；•情 感 领 域矩阵 账号集 中 扩 散 发 酵， 带 动 全 站 关 注 ； •联 合 星 座 命 理 领 域 博 主 大V，开 设 品 牌专 题栏 目IP，将 “ 星 座 ” 、 “M B T I人 格 ”等 热 词 与 “ 成 长 ” 进 行 结 合 ，产 出 深 度 内 容； •品 牌 以栏 目 联 名/视 频种 草等 方 式 进 行 产 品 推 广 ； #白 羊 座 的 成 长 需 要 什 么# # E N F P小 狗 永 远 长 不 大##什 么 样 的 成 长 环 境 会 出 紫 人# 情 感 链 接 场 景 情绪关键词： 类型三 家庭亲情 父爱、母爱、亲子关系、原生家庭、夫妻相处等 情感热点洞察 •年轻一代 思想 观念 的转变 ， 使 得 “家 庭亲情 ” “亲 子 关 系” 迎来了全 新的定义 和解读；类 似原生家庭、家人相处等话题在微博高频出圈，提供了极佳的社交流量场域。 主题创意玩法 连麦I P《情感万事屋》 “对父母想说一句__” •基 于 母 亲 节 、 父 亲 节 等 主 题 节 点 ， 品 牌 发 布 博 文 ， 情感 垂 类 账 号集中扩 散加 热， 助 推 品 牌 话 题 出 圈 ；•情 感 领 域 子 赛 道 博 主 扩 散 发 酵 ， 覆 盖 更 多 圈 层 用 户 ； •邀 请 微 博 情 感 头 部 博 主@晓 生 ，开 设直 播 连 麦 栏 目连 线 用户 ， 围 绕 家 庭 关 系 、 亲 子 关 系进 行 答 疑 解 惑 ； •品 牌 以定 制 博 文/视 连 麦植入等 方 式 进 行 软 性 合 作 ； @晓 生微 博 粉 丝4 1 5 w+国 家 二 级 心 理 咨 询 师专 业 情 感 咨 询 师 品 牌 传 播 场 景 关键节日节点： 类型一 节日营销 元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、中秋节等 情感热点洞察 #元宵节也是中国情人节# •节日 营销 竞争日 趋激烈 ， 品牌扎堆导 致用 户注意力分 散；借助 “ 节 日 情 绪” 实 现用户情感共鸣成为了最新的营销趋势 ，基于大众情感洞察，真正做到和用户一起过节。 主题创意玩法 #原 生 内 容 打 造 “过节就要大胆开麦” “节日祝福已经这么卷了吗” •联 动 情 感 领 域 多 层 级 博 主 ， 围 绕 节 日 节 点 情 绪 产 出 多类 型 内 容 ， 包 括街采、专栏、投 票等 ；•品 牌 内 容 自 然 植 入 ， 融 入 全 站 节 日 氛 围 ； •邀 请 品 牌 代 言 人/合 作 头 部K O L在 节 日 节 点 期 间 ， 为 用 户送 上语 音 节 日祝 福， 打 造 节日 互 动 氛 围 ； •品 牌 以视 频 背 景/祝 福 文 案等 方 式 软 性 植 入 ；情人节 ——“日子苦短，应该被喜欢的人和事填满！”春节 ——“ 在今天，记得要和爱你的人拥抱一下！”中秋节 ——“ 无论我们走的有多远，只要抬头望望月亮，就不会孤单！” 品 牌 传 播 场 景 适配行业： 类型二 新品上市 美妆护肤、奢侈品、汽车、医疗保健、数码3C等 情感热点洞察 #情感智能悦己而行# •新品上 市作为品牌重量级 的营销事 件 ， 传 统“发 布 会” 形式逐 渐失去吸 引力；将品牌 融入具体的情感场景，让用户真正理解品牌、理解产品，成为了当下新品营销的核心策略。 主题创意玩法 矩 阵 种 草 合 作# 全平台