玫瑰7月10日，来伊份"新鲜生活"全球首店预计将正式登陆上海五角场万达广场B1层，以"年轻人专属新鲜零食聚集地"的全新概念亮相。五角场万达广场地处杨浦核心商圈，环伺多所高校，大学生与年轻上班族客流密集，与新店"年轻人新鲜生活聚集地"的定位高度契合；同时万达"城市全客层社交中心"的商场调性，也与门店主打的"休闲打卡、轻消费"场景逻辑相符合。
玫瑰品类布局上，新门店摆脱传统以坚果礼盒、散装炒货为主的传统结构，专设鲜脆膨化、锁鲜果干、短保烘焙、轻食小点心等多个专区，货架分层清晰、动线明快。
玫瑰公司计划前期以直营为核心，预计经过3-6个月测试、待门店模型跑通后再逐步开放加盟。初期聚焦上海区域深耕（当前尚无大品牌切入，卡位窗口清晰）。区别于其他玩家，来伊份新鲜零食门店主打短保、超短保特色，供应链端与养馋记多年合作已具备相对成熟的基础。我们认为新鲜零食业态逻辑持续演绎，推荐持续关注。
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