白酒品牌品鉴会策划案【白酒】【线下活动】

这是一场为i茅台首场主题活动《与“9”相遇幸运有礼》准备的茅粉文化盛宴，旨在宣导茅台文化，聚拢黏性消费者，让更多真正喜爱茅台的消费者走进茅台，了解茅台的品牌。活动以“享极致体验，扬茅台文化”为核心，围绕i茅台的视角和形式，打破时空限制，立体化呈现茅台文化，并融入“小茅百科”“小茅运”互动，形成线上线下联动。

核心观点与创意说明

• 文化茅台极致体验：通过沉浸式艺术晚宴和互动环节，让消费者感受茅台的品质、智慧、匠心、文化、故事。
• 五合营销营销美时代：深入践行“五合营销法”，围绕“开启茅台营销‘美’时代”理念，展现茅台优质文化资源。
• 创意互动装置：
  • 《小茅百科》虚拟翻书装置：嘉宾可挥动手臂“翻阅”书籍，增强互动趣味性。
  • 定制周边：包括麦标、手卡、矿泉水贴、倒计时海报等。

核心流程

• 上篇《豫见小茅香遇茅台》（17:00-18:00）：
  • 小茅迎宾/入场签到/合影。
  • 《小茅百科》外场互动。
• 中篇《好运小茅文化茅台》（18:00-19:05）：
  • 开场舞《小茅好运》（18:00-18:05）。
  • 主持人开场、领导讲话、i茅台推介。
  • 定制情景剧《一起飞奔约茅台》（18:15-18:25）。
  • 视频《享约茅台喜悦时刻》（18:25-18:30）。
  • 定制舞蹈《茅台·二十四节趣》（18:50-18:55）。
  • 《小茅百科》问答互动（18:55-19:05）。
  • 寻味茅台（19:05-19:10）。
• 下篇《百科小茅探索茅台》（19:10-20:30）：
  • 《小茅百科》问答互动（19:10-19:20）。
  • 现场秒杀（19:20-19:30）。
  • 品鉴晚宴/弦乐四重奏伴宴（19:30-20:30）。

关键数据与结论

• 活动通过线上线下联动、互动装置和沉浸式体验，增强消费者参与感和品牌黏性。
• 突出茅台文化内涵，如“五心品鉴”和节气时令菜品，强化品牌价值。
• 结合“小茅运”等趣味机制，提升活动趣味性和互动性。