中国文化：在国际青年群体中的传播

作者简介 本报告的研究与撰写工作由青思智库（NexGen Global Forum）组织完成。青思智库由首届清华—约翰 • 霍普金斯全球政治与经济双硕士项目学生于 2015 年创立，后由双硕士项目历届成员共同组成。成员具有多元背景，分别来自中国、美国、韩国、加拿大、英国、德国、法国、泰国等国家。智库致力于重新检验当代国际问题的分析框架，促进中国与世界在外交政策与文化观念上的相互理解，搭建一个平衡与包容的对话平台，兼顾传统与创新，突显来自学界、政界与商界的多维视角。 本报告的具体工作由唐晓阳、解丹彤、苏筱雅、陈希妍、乔越瀚、张展豪、陈正轩、郑泽宇、罗方婕、黄佳晟、钟歆、黄宸暄、周睿、温颖妍、陈睿欣、布莱森 • 弗兰克（BrysonFrank）、钱美利、樊景月共同完成。 唐晓阳是清华大学国际关系学系教授、系主任。他的研究方向包括政治哲学，“一带一路”和发展中国家现代化过程。他在纽约社会研究新学院哲学系获得了博士学位，在德国弗赖堡大学获得哲学硕士，并在复旦大学取得经济管理的学士。他曾在华盛顿的国际粮食政策研究所（IFPRI）任职，还担任过世界银行，联合国计划开发署，非洲开发银行和多家科研院所和咨询公司的顾问。他在国内外刊物上发表了五十几篇论文，并著有专著《共同进化的实用主义》( 剑桥大学出版社 2020)。他曾赴亚非拉调研了六十多个国家，对数千名企业家、官员、工人、农民进行了访谈。 特别鸣谢中国工艺美术协会对本课题研究的支持。 第一章、导言1 目目录录 第二章、既有研究2 一、 中国文化国际传播的主要路径2 （一）国家主导2 2. 战略叙事2 （二）市场驱动31. 文化产业与全球本土化32. 平台帝国主义（Platform Imperialism）4 （三）社会传播41. 参与式文化（Participatory Culture）52. 数字侨民（Digital Diaspora）5 二、 中国文化国际传播的历史演进5 （二）第二阶段：文化产业“走出去”（1978-2012）91. 观念启蒙与话语转型：从“政治灌输”到“向世界说明中国”92. 影视产业突围93. 语言与人文交流的机制化：孔子学院与国家年10 （三）第三阶段：数字文化出海（2012 年至今）101. 起步期（2012-2015）：网络文学的“草根”突围102. 爆发期（2015-2018）：网络游戏从“借船”到“造船”的产业升级113. 深化期（2018-2020）：短视频算法的崛起114. 融合期（2020 至今）：流媒体区域化与“数字生态”的本地化扎根125. 小结12 三、 中国文化国际传播在不同地区传播的差异13 （一）东南亚地区：文化亲缘的双重变奏13 （二）欧美地区：文明差异下的认知博弈14 （三）全球南方地区：发展叙事下的包容认同与区域异质14 （四）不同地区传播差异的形成原因15 四、 现有的文化国际传播理论16 （一）非西方文化国际传播的理论范式建构16 1. 文化主体性理论：传播的根基与内核16 2.“去西方化”理论与全球南方传播范式：传播的知识论转向17 3. 政经联动理论框架：文化传播与政治经济的互动机制174. 本土化表达理论：传播的策略与方法18（二）韩国 K-pop 与日本文化的国际传播经验对比181. 传播经验对比182. 文化传播与政治经济关系的互动20（三）韩日经验启示211. 坚守文化主体性，实现传统与现代的有机融合212. 构建“政府引导、民间主导、产业支撑”的传播体系213. 坚持本土化适配，构建双向互鉴的传播格局214. 强化政经联动，实现文化传播与国家发展的协同推进225. 依托数字技术，构建多元高效的传播矩阵22五、中国文化国际传播的现实挑战22六、小结23第三章、中国文化国际传播的实证调查24一、 研究设计24二、数据分析24（一） 总体分析24（二） 基本特征271. 接触以间接被动渠道为主，算法推荐是最大驱动力272. 文化熟悉程度整体浅层化，辨别自信度普遍低迷273.IP 认知格局两极分化，国际化改编 IP 领跑，原典认知率偏低284. 文化接触已产生现实转化力，但仍以轻量级行为为主29（三） 详细趋势与作用机制301. 族裔背景是影响文化熟悉度的最显著变量302. 实地接触与人际网络对文化熟悉度均有强烈正向促进效应303. 清晰的文化接触深化递进链314. 传统文化关联感与整体印象形成明确分层325. 交叉分析五：日常接触习惯的“极化放大效应”33（四） 小结33三、“Chinamaxxing”——中国文化融入实际生活的情况探究34第四章、时尚产业的品牌实践37一、 代表案例的传播情况37（一） 花西子（Florasis）37（二） 密扇（MUKZIN）38二、 时尚产业的传播优势39（一） 政经联动理论下的母国市场效应39（二） 多媒介交互的生态化影响40三、 时尚产业的传播挑战41（一） “功能优先”原则41（二） 标准的冲突：西方化标准与自我表达41 四、 应对策略41（一） “功能优先”原则41（二） 在差异中寻求共鸣42五、 小结42第五章、影视产业的 IP 化传播43一、 代表案例的传播情况43（一） 《封神》系列44（二） 《哪吒》系列48（三） 从《黑神话：悟空》到《三体》51（四） 李小龙功夫电影52二、 影视产业的传播结构性障碍53三、 影视产业的传播挑战54四、 应对策略55五、 小结55第六章、文创产业的生态化运营56一、拉布布的传播情况56二、拉布布的传播优势58（一）“大成若缺”与“无用之用”的东方哲学59（二）神话叙事的现代转译59（三）“盲盒机制”与东方惊喜美学60三、文创产业的传播启示61（一）范式转换：从“文化符号叠加”到“情感价值共鸣”61（二）载体创新：轻量化、年轻化、数字化62（三）生态构建：从“产品输出”到“文化平台”63（四）组织升级：深度本土化与全球协同63四、文创产业的传播挑战64五、应对策略65六、小结66第七章、民乐文化的在地化传播67一、代表案例的传播情况67（一）二胡表演者闫泓辰的巡演实践671. 多元场景中的演出实践672. 受众接受的跨文化差异683. 传播效果的层次观察69（二）民乐教育学院创始人董敏的在地化深耕701. 从身份误认到符号锚定：视觉补偿策略702. 教材改良与媒介融合：技术赋能的知识溢出713. 嵌入教育评价体系：制度化的信誉背书734. 异质文化的入场与转化：跨文化认同的达成74二、民乐行业的传播挑战74 （一）可识别性：身份误认与刻板印象74（二）可接受度：听觉屏障与接受门槛75（三）可持续性：长期在地化传播机制的缺失76（四）可共鸣性：中国文化符号的空心化77 三、应对策略 78 （一）传播理念重构：整体形象与人格驱动78（二）传播渠道重构：数字传播与社群运营79（三）作品策略重构：守正创新与融合突破79（四）传播机制升级：长效在地化与文化共生80四、小结80 第八章、太极拳文化的体系化传播82 一、太极拳的传播情况（一）太极拳的传播历史（二）太极拳的传播效果1. 传播范围2. 传播方式3. 传播目标（三）太极拳的文化基因 二、太极拳的传播优势 92 三、太极拳的传播挑战 94 （一）刻板印象固化，对青年受众吸引力不足94（二）文化内涵弱化，跨文化传播深度不足94（三）科学化、标准化、系统化推进滞后95（四）传播主体分散，传播机制存在短板95（五）政府参与度受限96 四、应对策略96 （一）传播内容96 2. 分层次传递信息，深化文化内涵97 （二）传播主体971. 强化协会统筹作用，发挥行业协调与服务价值972. 推动政府、拳师、协会共同发力，构建协同传播格局98 （三）传播渠道99 1. 加强科学研究，夯实理论支撑99 2. 推动数字化创新，突破跨文化传播壁垒99 3. 融合文旅赛事场景，拓展沉浸式传播路径99 五、小结100 第九章、中医药文化的认知建构101 一、 中医药产业的传播情况101 （一）中医药产业的传播历史101 1. 第一阶段：以疗效为核心的实用吸引101 2. 第二阶段：以教育与理论为支撑的体系学习102 3. 第三阶段：以技术为基础的文化升维110 （二）南阳模式106 二、中医药产业的传播挑战107 （二） 产品与剂型适配108 （三）文化与认知障碍109 三、应对策略110 四、小结110 第十章、结语112 附录 调查问卷114 图例检索图 3-1 ：受访者地域分布情况25图 3-2 ：受访者族裔分布情况25图 3-3 ：受访者族裔背景与中国传统文化熟悉度情况，均值采取 0–4 分制26图 3-4 ：受访者中文能力自评情况26图 3-5 ：受访者接触中国文化情况27图 3-6 ：受访者对中国传统文化的熟悉情况28图 3-7 ：受访者的文化辨别情况28图 3-8 ：受访者对中国 IP 的认知情况29图 3-9 ：受访者对中国 IP 的认知渠道29图 3-10 ：受访者对文化熟悉度与线下行为触发情况29图 3-11 ：不同族裔受访者对中国 IP 的认知情况30图 3-12 ：不同受访者的文化熟悉情况31图 3-13 ：受访者的中国朋友数量与其文化熟悉情况31图 3-14 ：受访者的文化熟悉度与中国文化自评情况32图 3-15 ：受访者对不同 IP 的文化关联度与整体印象32图 3-16 ：受访者随接触情况对不同 IP 的印象变化33图 4-1：花西子（Florasis）东方美学系列产品包装37图 4-2 ：密扇（MUKZIN）2019 春夏系列 "DAAN" 伦敦时装周造型，设计师韩雯以中医药外包装为灵感，融合东西方美学39图 5-1 ：《封神第一部：朝歌风云》官方宣传海报43图 5-2 ：Simon Abrams，《Creation of the Gods I: Kingdom of Storms》影评45图 5-3 ：Robert Ewing，《Film Review – Creation of the Gods 1: Kingdom of Storms》45图 5-4 ：《封神第二部：战火西岐》官方宣传海报46图 5-5 ：Box Office Mojo，《Creation of the Gods I: Kingdom of Storms》票房数据47图 5-6 ：《哪吒闹海》法语版宣传海报49图 5-7 ：《哪吒之魔童降世》官方宣传海报49图 5-8 ：《Why Japan thinks China's growing cultural clout is something it needs tocounter》50图 5-9 ：Netflix 剧集《三体》（3 Body Problem）官方宣传海报51图 5-10 ：Brand Finance，《全球软实力指数 2026》(Global Soft Power Index 2026)54图 6-1 ：泡泡玛特 LABUBU 系列产品宣传图56图 6-2 ：拉布布在 2026 年美加墨世界杯开幕式上亮相58图 7-1 ：闫泓辰应邀参加中国驻沙特大使馆新春招待会演出68图 7-2 ：闫泓辰在阿卜杜勒阿齐兹国王公共图书馆 ( 利雅得 - 沙特阿拉伯王国 ) 演出69图 7-3 ：闫泓辰与希腊布祖基琴乐手（左）和沙特乌德琴乐手（右）进行即兴表演69 图 7-4 ：闫泓辰在沙特首都利雅得的“利雅得季”（Riyadh Season）表演二胡70图 7-5 ：2024 年董敏悉尼歌剧院街头街演留影71图 7-6 ：2017 年董敏于悉尼唐人街文化活动现场，当地儿童参与中国竹笛体验活动72图 7-7 ：董敏笛子（Dong Min Dizi），"Moonlight over the Lotus Pond - Dizi music cover"72图 7-8 ：董敏带领 AYCO 澳大利亚青少年华乐团学员参加“敦煌杯”中国