购在中国：共享开放发展新机遇

目录 引言……………………………………………………1 第一章“中国游”带火“中国购”……………………3 一、中国入境消费市场跑出“加速度”……………3二、入境消费从“买东西”到“买体验”…………9三、入境消费全域联动呈现“百花齐放”新格局…13 第二章中国市场吸引全球的四大动能……………20 一、市场承载力：全球消费需求的“深水港”……20二、产业支撑力：全球消费新品类的“孵化器”……25三、文化感召力：全球消费吸引力的“放大器”…31四、政策保障力：高水平开放的“压舱石”………36 第三章“购在中国”的世界意义……………………42 一、激活服务贸易“新引擎”………………………42二、奏响对外开放“最强音”………………………44三、释放消费红利“大礼包”………………………47四、打造真实中国“多棱镜”………………………49五、架起文明互鉴“连心桥”………………………51 结语………………………………………………54 编写说明………………………………………………56 引言 在中国，入境旅游市场持续升温，海外游客来华意愿稳步提升，入境消费已然成为中外经贸人文交流的重要载体。 当今世界，百年变局加速演进，全球经济增长乏力、各类风险挑战不断加剧。世界经济论坛发布的《2026年全球风险报告》显示，不确定性是2026年全球面临的确定性风险。这种不确定性，来自地缘紧张局势延宕，来自保护主义和单边主义冲击贸易秩序，来自大宗商品价格剧烈波动，来自全球产业链和供应链“碎片化”风险…… 在此背景下，中国坚持向新向优发展，做开放合作的践行者，以海纳百川的胸襟、开放包容的姿态，打造全球消费的新目的地，为世界注入信心与活力。随着入境免签、离境退税等政策持续优化升级，越来越多外国游客选择来华购物，入境消费规模稳步攀升，入境客源市场结构更趋多元，消费场景从核心商圈“单点突破”向全域 覆盖“多点支撑”持续扩展。 入境消费的蓬勃脉动，源于中国式现代化强有力的支撑。硬核的市场承载力打造品类齐全、选择广泛、体验优良的消费目的地；强大的产业支撑力提供高品质、多样化、高性价比的产品供给；深厚的文化感召力构建起覆盖历史遗产、生活美学、精神哲思的强烈认同；完备的政策保障力构筑便捷、高效、顺畅的购物环境……“购在中国”从涓涓细流汇成澎湃江河。 机遇在合作中拓展，民心在交流中连通。“购在中国”已成为连接中国与世界的重要桥梁，成为繁荣全球服务贸易、捍卫经济全球化、带动全球消费业态升级、塑造中国国家形象、促进文明交流互鉴的重要力量。 购在中国，联通世界。中国诚邀世界共享消费机遇、共赴开放之约、共绘发展蓝图。 第一章 “中国游”带火“中国购” 当开放的中国与世界相拥，由“中国游”带火“中国购”，入境消费热潮涌动，每一位跨越山海而来的全球游客在消费体验中深刻感受到中国实力、文化魅力与开放姿态。“购在中国”已成为新时代中外经贸交融、民心相通的崭新篇章。 一、中国入境消费市场跑出“加速度” 开放的中国，是世界的旅游胜地，更是全球的消费热土。伴随着中外人员往来全面恢复、跨境旅游便利化水平持续提升，中国入境旅游市场迎来强势复苏，入境消费需求集中释放，消费规模节节攀升、客源版图不断扩大、网络热度持续高涨，跑出了高质量发展的“加速度”，成为全球旅游消费市场复苏的重要引擎。 1.入境消费市场活力迸发 如今，中国街头巷尾随处可见拎着大包小包 的外国游客。从一线城市的核心商圈到古镇街巷的特色小店，从传统手工艺品到前沿智能产品，入境消费的场景不断拓展、热力持续升腾。2026年1月，上海浦东国际机场值机大厅内，7名中东游客返程时40余个装满商品的行李箱整齐排列，总重量超500斤。这样的场景在全国各大口岸多次上演，直观展现海外游客来华消费的高涨热情。 权威数据印证市场强劲动能：2025年全国入 出 境 外 国 人 达8203.5万 人 次，同 比 上 升26.4%①；旅 行 服 务 出 口 规 模3939.8亿 元 人 民币，同比增长49.5%，是2019年的1.6倍②；办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，离境退税商品销售额同比增长95.9%，离境退税额同比增长95.8%③；超1000万入境用户使用支付宝 “外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类便利支付服务，相关入境消费同比增长超100%①。 入境消费规模稳步攀升，海外游客的消费热情持续释放，“购在中国”正成为全球大量游客的共同选择，勾勒出中国入境消费市场蓬勃向上的发展态势。 2.入境客源市场结构更趋多元 北京前门步行街，西班牙人布拉姆买下写有“人生喜乐”字样的木梳，感受东方文化韵味；深圳华强北，巴西游客丽兹抢购3副AI眼镜，惊叹中国智造魅力；上海新天地商圈，荷兰游客董博文将相机、电动行李箱与旗袍尽数收入行囊，满载而归；成都宽窄巷子，芬兰游客罗拉甄选熊猫耳环、巴蜀文创T恤，沉浸于巴蜀文化的烟火气息……不同国度、不同偏好的海外游客，在中国各地解锁专属消费体验。 全球游客跨越山海奔赴中国，感受中国魅力，推动入境客源版图持续拓展、结构不断优 化，为“购在中国”热潮注入多元活力。 传统客源市场复苏势头强劲。韩国作为近邻客源地，2025年赴华韩国游客达316万人次，同比增长36.9%，在韩国所有热门出境目的地中增幅居首。①韩国大型旅行社哈拿多乐数据显示，按2026年5月1日至7日出发的旅游产品统计，中国目的地预订占比约30%，位居第一，赴华旅游产品预订占比较去年同期上升8个百分点，增长势头明显。②携程数据显示，越来越多东南亚游客选择中国内地城市作为旅游目的地，部分地区 热 度 甚 至 超 越 日 本③。北 京 文 旅 局 发 布 的《2025年北京市接待入境游情况》显示，欧美客源恢复势头稳健，英国、法国、加拿大等地的来 华游客数量正逐步回升至2019年的水平。 新兴客源市场迎来爆发式增长。2025年6月9日，中国对沙特、阿曼、科威特、巴林等四国实施普通护照免签政策，直接带动入境需求大幅提升。携程数据显示，政策公布首日，海合会国家赴华航班搜索量环比增长90%，沙特游客搜索热度居首①，显示出强烈的出行意愿和对中国旅游市场的关注度。 3.“中国购”成为海外社交平台的“流量密码” 数字时代，海外社交平台已成为全球游客感知中国消费活力、传播中国文旅魅力的核心阵地，海量真实、鲜活的分享内容，让“中国购”持续突破地域与文化壁垒，成为风靡全球的现象级流量密码。 “Chinahaul（中国购物开箱）”已成为海外社交平台现象级标签。“500美元在中国能买多 少好物”“中国商场的惊喜体验”“中国品牌颠覆认知”等标题刷屏全网。“Becoming Chinese（成为中国人）”与“Chinamaxxing（极致中国化）”成为浏览量过亿的热门话题，外国网民纷纷分享 在 中 国 的 旅 游 购 物 经 历。从 北 京 的 胡 同 文创、上海的潮牌好物、广州的特色美食、深圳的科技产品，到西安的文物周边、成都的熊猫文创、杭州的江南好物，各类中国商品与消费场景刷屏海外社交平台，引发全球网民的向往。 话题热度背后，是海外文旅博主、消费达人以真实体验为中国消费“代言”。美国顶流网红IShowSpeed（甲亢哥）中国行直播之旅中，专程赴深圳华为旗舰店，现场下单三台折叠屏手机并直播开箱，直观展现中国科技产品的硬核实力。万千海外达人用亲身探店、真实测评，打破海外对中国消费的刻板印象，让中国好物、中国场景走进全球用户视野。 二、入境消费从“买东西”到“买体验” 当下，入境游客的消费理念与购物偏好已 发生深刻转变。入境消费不再局限于传统商品采购，而是逐步从单纯的实物购物，升级为沉浸式感知东方文脉、体验中国各地生活方式，信赖中国国货品质、认可本土品牌的全新深度消费模式。 1.中国制造升级改写海外游客购物清单 丝绸、茶叶、瓷器、中药、玉雕……这些承载千年东方文脉的传统特产，曾是海外游客来华购物的“标配”，是中国商品走向世界的经典符号。时至今日，传统特产依然是入境消费的热门选择，经过工艺升级、设计创新、品牌打造，焕发新的生机，持续俘获全球消费者的心。 与此同时，科技创新推动“中国制造”向“中国智造”“中国创造”跨越，彻底改写了海外游客的购物清单。智能手机、新能源汽车、智能家电、无人机、电竞设备、便携数码产品等“智造好物”，凭借硬核科技、卓越品质、高性价比，成为海外游客购物的新宠。在深圳华强北、上海陆家嘴、北京中关村等科技商圈，海外游客热衷于体验、采购中国科技产品，不少游客直言 “中国智造的品质与创新，超出预期”。 从传统工艺的匠心传承，到现代科技的创新 突 破，中 国 商 品 完 成 了 从“低 端 供 给”到“高端品质”、从“以产定销”到“精准适配”的 蜕 变，让 海 外 游 客 的 购 物 清 单 既 有 历 史 温度，又有科技质感，既满足文化情怀，又适配现代需求，使得入境消费实现从“量的增长”到“质的跃升”。 2.沉浸式体验重塑入境消费新场景 文旅融合消费成为海外游客追寻的新时尚。他们走进故宫、兵马俑、敦煌等文旅景区，在观赏文物古迹的同时，购买文创周边、体验非遗手工；漫步成都宽窄巷子、苏州平江路、福建三坊七巷等历史街区，边逛边吃、边游边购，感受市井烟火与传统文化交融的魅力；参与汉服体验、茶艺品鉴、书法绘画、中医理疗等特色活动，在沉浸式体验中完成消费，让购物成为沉浸式领略中国文化的旅程。 从赶景点到重体验，从标准行程到定制服务，今年“五一”期间，与深度体验相关的入境 游 消 费 增 长 明 显，玩 乐 项 目 订 单 量 同 比 增 长129%，用车服务增长75%。① 入境游品牌China Explorer Tour主打文化传播与深度在地体验，以沉浸式场景设计吸引外国游客融入本土生活，以文化体验撬动入境消费活力。北京粤财JW万豪酒店联袂琉璃厂将600年京城文脉打造为高端旅居体验产品，深受海外游客青睐，有效拉动住宿、文创及文化体验消费。南京国免出境免税店与中免进境免税店联合推出主题促销活动，红山动物园文创、牛首山文创、南京云锦、中国品牌手机等特色商品引发了外国游客浓厚的兴趣。 海外游客还热衷于体验中华传统养生与中国国际医疗旅游。武当山上，每年有超过1000万海内外友人习武养生、游历问道。法国女生玛露雅已是第二次前来，德国小伙亚历山大、美国西医拜伦·穆伊，都在这里找到了身心平衡。NBA巨 星 文 班 亚 马 专 程 赴 少 林 寺 闭 关10 天，剃度穿僧袍，考过“少林一段”段位，成为首位获少林武术认证的NBA球员。2025年，超9300名境外患者从全球14个国家和地区到海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区就医旅游。尤其是在海南自贸港全岛封关后，接待境外患者人数环比增长6倍。① 3.国货品牌逐步走到入境消费市场“C位” 伴随着中国品牌实力的持续提升与国潮文化的蓬勃兴起，国货已从“小众选择”成为海外游客入境消费的新主流，越来越多的海外游客将国货作为了解中国文化的窗口，在选购商品的同时，主动感受中国品牌的实力与魅力。 从运动服饰到美妆护肤，从智能家电到新能源汽车，从文创潮玩到中式生活好物，各类国货品牌依托深厚文化底蕴、前沿设计创新与过硬产品品质，不断打破海外消费者的固有认知。李宁、安踏等国潮运动品牌兼具潮流设计与高性价 比，花西子、完美日记等美妆品牌尽显东方美学魅力，大疆无人机、折叠屏手机等国货潮品则彰显了“中国智造”的硬核实力。凭借“文化+科技+设计”的核心优势，国货成为海外游客来华购物的心仪之选。 海外游客纷纷走进城市商圈、免税店及品牌门店，探寻国货背后的品牌故事，亲身体验产品性能，自主选购心仪的国货商品。在上海南京东路李宁专卖店，澳大利亚游客吉奥与女友试穿选购时坦言，中国运动品牌在海外口碑颇佳，款式新颖、性价比出众，还能享受便捷的离境退税政策；同在南京东路的名创优品全球壹号店内，韩国游客韩瑞与朋友精心挑选联名潮玩、茶品及生活好物，感慨每次来华都能在国货中发现新惊喜。 三、入境消