美的集团机构调研纪要

核心观点与关键数据

1. 海外自有品牌及区域市场经营情况

   • 亚太区域：新西兰渠道全面覆盖，哈萨克斯坦办公室开业，布局中亚市场。
   • 欧洲区域：移动分体式空调PortaSplit获CONSTRUMA Award，强化市场认可。
   • 美洲区域：与伊莱克斯成立冰洗合资公司，布局北美制造；南美进驻哥伦比亚Olímpica渠道，深化本地化运营。
   • 中东非区域：埃及大烤箱生产基地量产，完善本土化制造体系。

2. 618销售情况

   • 美的系全网总销售额蝉联家电行业第一（618期间）。
   • 子品牌突破：COLMO套购金额同比增长超50%，东芝新品销售额增长超70%，小天鹅家庭洗衣房系列超2.6万套，华凌神机销量超56万套。
   • 用户增长：兴趣用户超44亿人次（同比增长超10%），新客超1000万，年轻用户增长近60%。

3. 数据中心液冷业务进展

   • 归属美的楼宇科技，提供全生命周期温控解决方案（咨询至运维）。
   • 技术架构：全栈液冷技术矩阵，支持“风液同源”融合架构。
   • 核心产品：磁悬浮主动式CDU、风冷磁悬浮离心机组、工业级CDU，实现全链路自主可控。
   • 产能：顺德液冷智造基地（投资超10亿元）预计2027年8月投产，推动规模化量产。
   • 商业化落地：中国电信粤港澳大湾区液冷数据中心项目、芜湖T3级数据中心CDU供应。
   • 战略合作：与阿里巴巴聚焦AIDC液冷技术，打造AI时代绿色算力底座。

研究结论

美的集团通过多品牌布局、渠道拓展及技术创新，强化海外市场渗透，618销售表现亮眼，用户结构年轻化。数据中心液冷业务依托技术积累与产能建设，已实现商业化落地并深化战略合作，未来有望成为新的增长点。