慢严舒柠-新电视营销方案

2026.05 01新电视可以为慢严舒柠做什么？ ——新电视营销价值及行业情况 【家庭大健康场景】 新电视是核心入口慢严舒柠重要的营销阵地 什么是新电视？ 客厅大“iPad”:可联网|有智能系统|数字化媒体 新电视包含三种类型：满足用户直、点播等多元化观看需求 OTT智能电视 由各电视机厂商生产和运营，无需机顶盒，连接WIFI即可收看点播内容 IPTV交互式网络电视 由移动、电信、联通三大运营商运营,“电视+IPTV机顶盒”观看电视台直播、回看、点播等 DTV有线数字电视 由广电运营商提供运营，“电视+DTV机顶盒”观看电视台直播、回看、点播等 【强覆盖】：新电视国民级覆盖，帮助慢严舒柠覆盖更多家庭 【协同触达】：新电视用户粘性强、以点播为主，爱看剧综可帮助慢严舒柠丰富点播人群&会员用户触达 内容类型分布剧综为主，大多为会员用户 协同触达更多视频平台娱乐人群及会员人群 【精准触达】新电视支持多维度精准定向，赋能慢严舒柠 新电视行业运营平台欢网排名第一媒体选择 是慢严舒柠优选的大屏媒体 欢网整合超3亿台新电视终端，覆盖60%家庭 找到更多慢严舒柠TA -重点市场-2亿+新电视终端60%家庭覆盖率 -重点市场TA（25-45岁）-1.7亿+新电视终端 重点市场：广东、江苏、山东、四川、河南、陕西、湖北、湖南、辽宁、重庆、河北 拥有丰富医药品牌营销经验 发布《医药保健行业大屏营销白皮书》 欢网基于丰富的医药行业大屏营销经验，与上海大学展开合作，历时半年时间共同研究撰写了《2023医药保健行业大屏营销白皮书》。深度探讨后疫情时代的全民健康意识觉醒、传统广告的优势与困境、智能大屏营销的蓝海机遇等论题。吸引医药行业客户广泛关注，并开启智能大屏营销合作。 02新电视如何触达慢严舒柠TA用户？ ——新电视营销建议 Step01/找到人·看行为 TA（P25-45）周末开机较周中更高，收视数段集中在傍晚至夜间喜欢点播、投屏收看，偏好内容集中在热播剧&综 Step02/选对TA沟通方式 新电视【核心观看入口资源】离用户更近，是慢严舒柠大屏营销首选【内容观看场景资源】贴合热门内容，可进一步触达TA 新电视营销策略【精准TA，沿热门剧综观看路径全场景触达】 开机入口——创意开机广告 TA开机即刻触达，吸引眼球，更具视觉冲击力，增强慢严舒柠品牌印象 n开机第一入口n100%触达n直/点播无差别覆盖 【展现方式】：智能电视开机启动时展示，15s /30s视频广告 点播入口——贴片广告 紧贴热门剧综释放，点播入口触达强化TA慢严舒柠产品心智 n点播入口n贴合热门剧综触达n会员可见 *欢网新电视贴片VS视频平台贴片会员可见、仅一条、展现优先级更高 【展现方式】：用户从智能大屏推荐位/弹窗推荐位点击收看内容，跳转到视频节目前，呈现15s/30s广告视频 投屏入口——投屏广告 紧贴时下年轻用户偏好的观看习惯释放，沟通家中互联网年轻用户 n厂商投屏优先级更高n覆盖大&小屏热门内容n会员可见n品牌独占，仅一条 【展现方式】：用户在手机端点击投屏功能选定对应大屏设备，大屏端进入投屏画面，在节目播出前呈现15s/30s广告视频 观看场景——伴随创意贴 紧贴热门剧综释放，观看同框增强TA慢严舒柠产品印象 伴随创意贴 n观看场景触达 n可覆盖直&点播场景 （直播场景以时段定向） n素材可动可静 【展现方式】：开机后指定场景下弹出伴随创意贴，可静可动，默认展示15s 相关案例： 同仁堂坤宝丸【重点市场F40+用户】沿TA偏好热门内容全路径创意触达 产品旺季针对【年轻宝妈&有孩家庭】全路径创意触达守护孩子健康 定向区域：沈阳/长春/哈尔滨等重点城市人群定向：F40+（更年期人群）内容定向：贴片定向目标人群偏好节目投放时间：2023-2024 •定向区域：云南、湖南•TA定向：F25-40岁人群或1-12岁有孩人群•投放时间：2024.11-2024.12 【 新 电 视 玩 法 扩 展 】 欢网IP直通车：热门剧综玩法（单IP） *案例分享桂林三金X《养生堂》欢网IP直通车定向影响泌尿健康人群 【 新 电 视 玩 法 扩 展 】 欢网IP直通车：热门剧综玩法（剧包） *案例分享 聚焦观看场景，不同品线贴合不同内容触达重点市场用户 【内容定向+观影场景资源组合】•定向区域：浙江、广东、上海、北京、重庆•投放媒体：欢网NEW TV•投放时间：2023.3、2023.5-2023.6 【 新 电 视 玩 法 扩 展 】欢网IP直通车：重大节点卫视晚会玩法 *案例分享 伴随创意贴升级：晚会伴随贴 可帮助慢严舒柠快速建立多台卫视晚会同框，进一步增强品牌印象 策略总结：【精准TA，沿热门剧综观看路径全场景触达】 量级释放：周末＞周中 THANKS期待合作 2026.05