核心观点与活动概述
- 活动背景：2026年端午节恰逢出行旺季，传统节日活动存在形式单一、受众局限等问题，年轻人参与度不高，单纯的新潮玩法缺乏文化内涵。
- 活动目的：传承中华优秀传统文化，贴合大众出行、消费、社交需求，破解传统端午活动的痛点，兼顾全龄参与、文化传承、年轻潮玩与促消费四大目标。
- 活动主题：“粽享潮玩·悦购传情”全龄互动促消费活动。
- 活动时间：2026年6月19日-6月21日（端午假期3天）。
- 活动地点：XXXX商圈广场。
- 参与对象：全龄段人群（老人、年轻人、儿童、家庭群体）、合作商户、非遗传承人、志愿者。
活动亮点与核心策略
- 四维模式：以文化传承为核心，全龄参与为基础，年轻潮玩为亮点，促消费为目标，构建“文化+体验+社交+消费”四维一体的活动新模式。
- 创新思路：借鉴“在地化”和“混搭风”，将本地特色与传统民俗碰撞出新火花，如VR龙舟、国潮手作；不区分年龄群体，让每个参与者都能在活动中找到归属感。
- 核心策略：打造可复制、可延续的端午活动模式，形成具有辨识度的端午活动IP。
活动内容与流程
- 活动流程：分为3天，每天包含开场仪式、传统民俗体验、年轻潮玩互动、亲子互动环节、沉浸式演绎、每日抽奖环节等核心环节。
- 互动游戏体验：设置传统民俗互动（粽情手作、五彩绳DIY、传统民俗闯关）、年轻潮玩互动（国潮打卡、旱地龙舟、粽子盲盒交友）、亲子互动游戏（端午童趣闯关、文化小课堂）等。
- 积分获取与兑换：参与活动可获得积分，积分可兑换端午礼品、商户优惠券、潮玩周边等。
- 抽奖环节：每日抽奖和终极抽奖，奖品包括商户优惠券、粽子礼盒、潮玩周边等。
氛围布置
- 区域规划：舞台区、签到处、美陈打卡点、互动游戏区、礼品兑换区。
- 布置亮点：融合龙舟龙头与粽叶元素的主舞台、古风卷轴签到墙、巨型粽子、祈福艾草门、龙舟合影区等多主题场景、科学分区的高饱和度色彩互动游戏区、“端午杂货铺”主题礼品兑换区。
传播规划
- 预热期（活动前7-10天）：线上传播（官方账号、本地生活平台、社群传播、KOL/KOC联动）、线下传播（商圈、社区宣传、商户联动宣传、户外广告）。
- 爆发期（活动期间）：线上传播（官方账号实时直播、短视频实时更新、社群、朋友圈传播、媒体联动）、线下传播（现场引导、口碑传播、临时推广）。
- 长尾期（活动结束后3天）：线上传播（活动复盘、素材沉淀、优惠延续、用户留存）、线下传播（商户延续宣传、社区反馈、非遗传承延伸）。
执行保障
- 安全预案：防火应急预案、医疗应急预案、安保保障、拥挤疏散预案、用电安全预案、防雨预案。
- 其他保障：明确分工细化全流程标准，做好策划、执行、传播、复盘全环节把控，保障活动安全有序开展，最大化提升活动传播影响力与消费转化效率。
