2026商圈端午潮玩嘉年华暨夏日消费季启幕“粽享潮玩”活动策划案【端午节】

端午节如何玩出新花样？ 打破传统端午“吃粽子、挂艾草”的单一形式，规避“民俗活动老龄化、新潮玩法无文化”的痛点，实现“传统民俗+年轻潮玩+全龄适配”的三重融合。 文旅融合 “老”东西-“新”玩法 借鉴当下文旅市场的创新实践，让传统文化甩掉“必须严肃”的包袱，让市民游客真正“玩起来”，将抽象的文化概念转化为可触摸、可参与的体验，如将龙舟竞渡升级为水上版“速度与激情”，将包粽子转化为亲子非遗课堂，让端午文化从课本、超市货架走进街头巷尾的欢声笑语中。 依托“双节效应”（端午假期出行需求），精准把握端午传统文化与大众出行、消费的情感连接点，将“粽情民俗”与“出行游玩”“消费惠民”巧妙融合，带动餐饮、零售、文旅等多领域消费增长，同时让消费者在轻松愉快的氛围中感受节日魅力，实现主办方与消费者的双向奔赴、互利共赢。 点 动 活 重 深化文商融合消费转化 强化全域联动落地保障 优化一站式出行游玩体验 分层适配全龄客群需求 针对老人打造怀旧属性民俗体验区，邀请非遗传承人、民间巧手现场指导；针对年轻人打造国潮社交、轻竞技场景，匹配打卡、交友、互动需求；针对儿童设置安全趣味的亲子民俗体验环节，兼顾家庭群体情感需求，实现全龄层覆盖。 将民俗体验与消费权益绑定，参与互动、完成打卡可兑换消费优惠券、商户礼品，联动餐饮、零售、文旅等业态推出端午专属套餐、限定产品，无强制消费，以自然的福利机制将体验流量转化为消费动力。 联动非遗传承人、商户、媒体、志愿者等多方主体，明确分工细化全流程标准，做好策划、执行、传播、复盘全环节把控，既保障活动安全有序开展，也最大化提升活动传播影响力与消费转化效率。 合理规划活动场地布局，联动周边文旅资源打造“活动+游玩”一站式场景，优化活动流程减少拥挤、长时间等待问题，全方位提升节日出行舒适度。 活动亮点01氛围布 置04HIGHLIGHT SEV EN TAT M OS PHER E DECOR AT ION 02EVEN T OVER VIEW活动概述 03EVEN TAR RANGEMEN T活动内容 HIGHLIGHT SEV EN T 核心策略构建 打造“文化+体验+社交+消费”四维模式 创新思路借鉴 传统新潮融合 四维模式 活动IP打造 借鉴“在地化”和“混搭风”，将本地特色与传统民俗碰撞出新火花，如VR龙舟、国潮手作，保留内核，符合当下体验需求。 不割裂传统与新潮，不区分年龄群体，让每个参与者都能在活动中找到归属感，让端午从“日历节日”变为“生活场景”。 以文化传承为核心，全龄参与为基础，年轻潮玩为亮点，促消费为目标，构建四维一体的活动新模式。 通过系统化策划与执行，形成可复制、可延续的端午活动模式，打造具有辨识度的端午活动IP，为后续节日活动奠定基础。 促消费创意玩法 精准让利，场景绑定，双向赋能，引爆消费热潮 社交消费联动 非遗消费联动 满赠与抽奖 亲子消费场景 分层优惠券 非遗手作作品现场售卖，并推出“体验+消费”套餐；联动外贸优品，设置特色展销区，丰富消费选择，引爆消费。 活动期间，在合作商户消费满额可兑换端午礼品或参与抽奖，奖品设置为大额代金券、文旅套票等，提升消费积极性。 推出“好友同行”消费福利，鼓励年轻人结伴消费享折扣；发布活动相关内容@官方账号，可获得额外优惠券，借助社交传播带动消费。 参与者通过互动游戏、打卡任务等方式，可获得不同面额、不同品类的商户优惠券（无门槛、满减、折扣），鼓励即时消费。 打造亲子消费专区，推出“端午亲子套餐”，设置“消费满额赠体验券”活动，吸引家庭群体消费，带动相关品类增长。 互动游戏体验 全龄适配，潮玩有趣，文化赋能，满足不同群体需求 02 EV EN TOV ER V I EW |项 目 背 景 2026年端午节恰逢出行旺季，兼具传统节日的文化底蕴与大众出行游玩的需求，既是传承中华优秀传统文化的重要契机，也是拉动消费、激活市场活力的关键节点。当前，传统节日活动存在“形式单一、受众局限”的问题，年轻人对传统民俗的参与度不高，而单纯的新潮玩法又缺乏文化内涵；同时，消费者的需求日益多元，既希望感受传统节日的氛围，又追求新鲜有趣的体验、便捷的出行和实在的消费优惠，还注重社交需求的满足。 为响应文化传承号召，贴合大众出行、消费、社交需求，破解传统端午活动的痛点，兼顾全龄参与、文化传承、年轻潮玩与促消费四大目标，特策划本次2026端午节“粽享潮玩·悦购传情”全龄互动促消费活动，联动多方资源，打造一场“有文化、有乐趣、有温度、有消费”的端午盛会，让传统节日焕发新活力，同时实现主办方、消费者、合作商户的三方共赢，助力文旅消费市场持续升温。 活动目的 促消共赢 文化传承 联动多领域商户，通过多元福利激发消费热情，带动线下消费增长，实现主办方、消费者、商户三方共赢。 以沉浸式民俗、非遗展示及文化讲解，传递端午文化内涵，推动非遗活态传承，增强参与者文化认同感与自豪感。 全龄焕趣 品牌IP 打造适配老中青幼的多元活动，兼顾传统体验、社交需求与亲子乐趣，实现全龄参与、全员愉悦。 打造可复制的端午活动模式，塑造特色活动IP，提升主办方品牌影响力，推动传统节日活动常态化、品牌化。 活动主题:粽享潮玩——2026端午潮玩嘉年华暨夏日消费季启幕 活动时间：2026年6月19日-6月21日（端午假期3天） 活动地点：XXXX商圈广场 参与对象：全龄段人群（老人、年轻人、儿童、家庭群体）、合作商户、非遗传承人、志愿者 DR AG O NBO ATFESTIVALDR AG O NBO ATFESTIVAL|活 动 流 程 DAY 01 DAY 02 DAY 03 延续收尾·满载而归 高潮互动·全家同乐 端午启动·燃情开幕 开启端午潮玩之旅 温情收官，余韵悠长 沉浸体验，欢乐升级 ●礼品兑换：凭积分兑换精美伴手礼与端午礼盒●反馈收集：问卷填写与合影留念，记录美好瞬间●圆满落幕：温情致谢，期待下一次相聚 ●开场仪式：精彩致辞与击鼓启动仪式，点燃全场热情●趣味竞技：旱地龙舟、投壶等传统游戏挑战●氛围营造：挂艾草香囊，沉浸式感受节日气息 ●决赛巅峰：趣味竞技总决赛，争夺端午“最强王者”●亲子互动：“小小粽子师”包粽子体验，增进亲子感情●非遗市集：剪纸、糖画等非遗手作，感受匠心传承 |活 动 流 程- D A Y 0 1 开场演出-《粽韵》 汉服舞者演绎古典舞蹈《粽韵》，搭配端午民俗音乐，营造浓厚的节日氛围；非遗传承人现场展示香囊、剪纸技艺，吸引参与者驻足观看，同时发放小份艾草束，传递端午习俗。 主办方致辞商户代表发言非遗传承人寄语 |活 动 流 程- D A Y 0 1 启动仪式 主办方、商户代表、非遗传承人共同按下启动按钮，现场发放首批端午优惠券（无门槛10元券），启动仪式结束，各环节正式开放，志愿者引导参与者有序进入各体验区。 传统民俗体验 每日10:30-12:00、部分环节延续至下午。非遗传承人现场指导，可免费参与，材料有限，先到先得，完成作品可自行带走。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 年轻潮玩互动-旱地龙舟竞速 准备6艘旱地龙舟道具（每艘可容纳4-6人），分为初赛和总决赛（6月12日下午）。初赛每日14:00-15:30，参与者自由组队（4-6人/队），赛道长度50米，每队2次机会，取最快成绩，每日晋级3支队伍进入总决赛；总决赛6月12日14:00-15:00，晋级队伍同台竞技。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 年轻潮玩互动-粽子盲盒交友 准备50个粽子形状的盲盒，参与者可免费领取1个盲盒（每人限1个），盲盒内包含自己的联系方式、兴趣爱好纸条，同时可随机抽取1个其他参与者的盲盒，实现交友互动；设置“交友留言墙”，参与者可写下自己的交友诉求、端午祝福，进一步提升社交体验。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 年轻潮玩互动-端午知识抢答赛 设置抢答器，题目围绕端午起源、传统习俗、诗词、非遗文化等内容，分为单人赛和组队赛（3人/队）。单人赛：参与者举手抢答，答对1题获得10积分，答错不扣分，累计积分最高者获得50元商户优惠券；组队赛：每队轮流抢答，答对1题获得20积分，答错扣10积分。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 年轻潮玩互动-国潮打卡挑战赛 打造6个国潮打卡点（龙舟造型打卡墙、粽子主题涂鸦墙、汉服拍照区、艾草花艺区、非遗展示区、潮玩标语区），参与者完成3个及以上打卡点拍照，发布朋友圈，即可获得相应积分。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 国潮乐队演出 请本地国潮乐队，演唱端午主题歌曲、经典国风歌曲，搭配灯光效果，营造轻松愉悦的氛围，吸引年轻人驻足观看、互动合唱。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 汉服走秀 邀请汉服爱好者、模特，展示不同款式的汉服，搭配端午元素（香囊、五彩绳、艾草装饰），走秀过程中穿插汉服文化讲解，让参与者了解汉服的魅力。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 非遗表演 邀请非遗传承人，现场进行表演，展示非遗技艺的魅力，同时设置互动环节，让参与者近距离感受非遗文化，增强文化认同感。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 端午诗会 邀请朗诵爱好者、学生，朗诵端午相关诗词（如《离骚》节选、端午主题古诗），同时鼓励现场参与者自愿上台朗诵，参与即可获得10积分，营造浓厚的文化氛围。诗会设置点评环节，民俗老师对朗诵作品进行简单点评，提升活动的文化性。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 积分获取方式 参与民俗互动、潮玩游戏、亲子环节、文化小课堂、诗会等，均可获得对应积分；发布活动相关内容到社交平台（朋友圈、抖音等），@官方账号，可获得额外积分；在合作商户消费，满100元可获得10积分（上不封顶）；捐赠包粽子作品可获得20积分；租赁汉服、购买DIY材料包可获得对应积分。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 积分兑换 积分可兑换端午礼品（香囊、五彩绳、粽子礼盒、非遗手作）、商户优惠券、潮玩周边等，兑换规则：20积分兑换小礼品（如五彩绳），40积分兑换香囊，60积分兑换粽子礼盒（小份），80积分兑换商户20元无门槛券，100积分兑换潮玩周边。 |活 动 流 程- D A Y 0 1 - 0 3 抽奖环节 每日抽奖（20:00-21:00）：消费满50元可凭消费凭证参与1次抽奖，互动积分满30分可参与1次抽奖，每人每日最多参与2次，奖品包括：商户10元无门槛券、粽子小礼盒、五彩绳、香囊等。 |活 动 流 程- D A Y 0 2 |活 动 流 程- D A Y 0 3 活 动 流 程- D A Y0 3 优秀参与者颁奖 为包粽子速度赛、五彩绳编织比赛、端午知识抢答赛、旱地龙舟总决赛等活动的获胜者颁奖，颁发奖品和荣誉证书，感谢其参与和支持。同时，为积极参与活动、打卡传播的参与者颁发“最佳参与奖”，赠送潮玩周边和商户优惠券。 ATMOSPH E REDE C O RATIO N |氛 围 布 置-区 域 规 划 现场舞台布置 签到处布置 美陈打卡点 设计亮点：融合龙舟龙头与粽叶元素，打造视觉冲击力强的主舞台。 设计亮点：古风卷轴签到墙，结合朱砂点额、系五彩绳等仪式感互动。 设计亮点：设置巨型粽子、祈福艾草门、龙舟合影区等多主题场景。 核心功能：承载开场、主持、表演及颁奖等核心环节。 核心功能：发放任务卡与手册，第一时间传递活动主题。 核心功能：鼓励拍照分享，利用社交网络实现活动自发传播。 礼品兑换区布置 互动游戏区布置 设计亮点：按游戏类型科学分区，使用高饱和度色彩与趣味道具进行场景化装饰，增强沉浸感。 设计亮点：打造“端午杂货铺”主题，陈列琳琅满目的