首都机场线三元桥光影时空优酷视频【清明上河图密码】

背景与目标

• 行业痛点：如何打破传统户外广告的单一性，通过科技手段提升互动性和娱乐性，符合新时代发展需求。
• 创新广告策略：结合创意互动与传统广告投放，打造沉浸式、参与感强的户外广告，增强品牌记忆点，扩大传播效应。

营销背景

• 文化与科技融合：优酷视频2024年12月16日上线文化大剧《清明上河图密码》，通过事件营销打造剧集影响力。
• 沉浸式体验打造：在三元桥地铁站通过多类媒体组合，将剧情亮点、文化知识点及古今趣味元素以交互形式融合，形成沉浸式体验空间。

传播目标

• 地铁场景优势：地铁作为常用交通工具，结合创意互动易产生爆炸及连锁反应，通过互动型创意引发关注并引导二次传播。
• 核心目标：在地铁场景中让受众与内容互动，解锁剧情与文化知识点，形成记忆点，引发关注讨论，为剧集播出预热造势。

创意亮点

• 视觉焦点与话题爆点：
  • 大宋“宋”餐挑战：参与者原地跑步，屏幕内外卖小人同步跑步送餐，激发参与热情。
  • 梅船渡桥：参与者与屏幕内游船同步移动，动态化呈现古画。
  • 彩楼欢门互动：站定即可了解“彩楼欢门”历史知识点，寓教于乐接入北宋文化。

策略推导

• 光影时空，一步入画：在地铁通道中营造“穿越时空体验”，通过科技手段实现与乘客的互动。

创意执行

• 媒体选择：三元桥地铁站，覆盖多元人群，连接机场与核心商圈。
• 技术原理：通过雷达捕捉、重力感应技术实现互动，结合剧情点、文化知识点及趣味点。
• 核心LED交互区域：长度10.32米，高度2.24米，投放《清明上河图密码》视频文件。

视觉呈现

• 投放时间：2024年12月16日至12月30日。
• 主题：《清明上河图密码》闪亮出街，强势吸睛，邀您一步入画。

二次传播

• 微博传播：
  • 文旅、文旅北京官微转发，评论577，点赞1万+（截至1.10）。
  • 优酷官微深度互动，以微博为阵地增强受众互动，打造热议品牌事件。
• 传播效果：
  • 微博热搜话题阅读量144.1万，讨论量6800+。

传播总结

• 突破次元壁强势吸睛：互动游戏吸引年轻乘客驻足体验，大幅提升广告接触时长；古画与科技融合显着提升品牌记忆。
• 自发传播与话题制造：参与者自发拍摄互动视频，扩大社交平台传播范围；线上制造热点话题，成功为剧集蓄能造势。