首都机场线三元桥光影时空优酷视频【清明上河图密码】

背景与目标 行业痛点 如何打破传统广告的单一性？ 户外广告一直是品牌形象展示的工具和载体。通过科技手段，激发观众的即时反应，提供沉浸式体验，转变为更具互动性和娱乐性的传播方式。是否更符合新时代发展的玩法？ 创新广告，打破常规吸引力 通过创意互动与传统广告投放相结合，打造沉浸式、参与感强的户外广告。参与游戏或触发特定内容，形成独特的体验，增强广告记忆点，为品牌带来更广泛的传播效应。 营销背景 文化与科技融合，打造沉浸式广告体验。 优酷视频2024年12月16日上线头部文化大剧《清明上河图密码》，结合该剧的文化势能，通过事件打造剧集影响力。通过三元桥地铁站多类媒体巧妙组合，打造沉浸式体验空间，把剧情亮点、丰富的文化知识点以及古今相通的趣味元素，以交互形式完美融合。 在投放过程中，受众能够与“画”互动，解锁隐藏的内容精彩之处，凭借极具创意的入画玩法，大幅提升剧集的关注度，为剧集上线预热造势。 传播目标 地铁作为惯用交通工具，本就是焦点，加之创意结合，更易产生爆炸及连锁反应。互动型创意引发关注的同时，引导参与者进行二次传播，将广告效果无限放大。通过沉浸式体验，让受众在地铁场景中与内容互动，解锁剧情与文化知识点，形成强烈记忆点，引发关注与讨论，为剧集播出预热造势。 创意亮点 打造视觉焦点，撬动话题爆点 大宋“宋”餐挑战 梅船渡桥 彩楼欢门互动 参与者站定即可了解“彩楼欢门”这一历史知识点。通过寓教于乐的方式，接入北宋文化。 参与者原地跑步，屏幕内的外卖小人同步跑步送餐。完成后取得挑战成绩，激发了参与热情。 参与者与屏幕内游船同步移动，探索画卷终点的奥秘，将古画动态化呈现。 策略推导 光影时空，一步入画在地铁通道中营造“穿越时空体验” 创意执行 媒体选择 三元桥地铁站，沉浸式空间呈现连接机场与核心商圈，覆盖多元人群。 技术原理 创意展示 通过雷达捕捉、重力感应技术与乘客进行互动，将剧情点、文化知识点、古今共同趣味点通过交互的形式结合。 创意展示 核心LED交互区域，长度10.32米，高度2.24米投放清明上河图视频文件。 视觉呈现 2024年12月16日至12月30日 《清明上河图密码》闪亮出街，强势吸睛 视觉呈现 2024年12月16日至12月30日 《清明上河图密码》邀您一步入画 二次传播 微博文旅、文旅北京，官微转发 评论577点赞1万+（截至1.10） 优酷官微，用户深度互动 以微博为阵地，增强受众互动将广告打造成为热议的品牌事件 二次传播 传播总结 突破次元壁强势吸睛事件 互动游戏吸引年轻乘客驻足体验，大幅提升广告接触时长。古画与科技融合，形成对比，显着提升品牌记忆。参与者自发拍摄互动视频，扩大社交平台传播范围。线上制造热点话题，成功为剧集蓄能造势。 投放期间，微博热搜话题阅读量144.1万，讨论量6800+ THANKS